TikTok发展史上的顺风和逆风
书接上文,Tiktok用十亿美金收购了Musical.ly,扫平了在海外的一大障碍,但其真正的崛起离不开时机和“钞能力”。
今天我们来聊聊,Tiktok究竟是怎样“砸开”美国市场的,又是因为什么导致的风波不断。
TikTok和Facebook的关系,始于一场绚丽的金钱狂欢。
怎样才能快速提高海外知名度?
TikTok给出的答案是:砸钱。
在出海的初级阶段,TikTok瞄准Facebook、Google、Twitter、Instagram等美国主流互联网平台,大规模投放广告,为TikTok吸引流量、增加曝光。
在撒钱的狂热舞曲中,收了巨额广告费的Facebook也被迷了眼睛。
Facebook创始人扎克伯格曾经评论到:“TikTok之所以火爆,主要是砸钱推广的结果,一旦停止推广,留存率就会下滑。”
言下之意是,就算给了流量,TikTok也接不住,这个软件对Facebook构不成威胁。
“人傻钱多”的印象形成后,Facebook对TikTok的警戒心降低到一定程度,甚至把TikTok奉为座上宾、大财主,欢迎TikTok继续为Facebook的广告营收“添砖加瓦”。
金钱战略屡试不爽,除了花高价投放广告外,甚至有坊间传言,Tiktok还花高薪撬了Facebook的墙角,挖来了一批Facebook的管理人员。这年头人才是什么,是消息、经验,也就是金钱、流量。
依靠着算法和运营,TikTok就这么悄悄地在众多社媒“阴影之下”蚕食着美国市场。
乘风起飞的“猪”
除了花钱增长外,疫情也为TikTok的发展戴上了“加速器”。
2020年,突如其来的疫情扰乱了全球经济,却给在线娱乐产业和电商业带来了发展机遇,TikTok也在这个期间迅速起量。
2020年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play(谷歌商店)中收入达到7800万美元(约亿元人民币),同比增长10倍,位列全球移动应用收入榜冠军。
其日活更是疯涨,仅在2020年3月到4月期间,就涨了1.1亿日活。
TikTok“一飞冲天”。
Tiktok母公司字节跳动的CEO张一鸣说:“我们是站在风口的猪。”这对应了那句著名的话:“站在风口,猪都会起飞。”
Tiktok利用对手的忽视立住脚跟,又凭借着在线娱乐的东风火速发展,奠定江湖地位。
然而,腾飞的TikTok很难不引起别人注意,无论是竞争对手还是当地政府。也因此,才又有了后来的“故事”。
Facebook的反击
被一个外来户瓜分蛋糕?
Facebook表示:出乎意料,不能忍受。
在Tiktok腾飞的过程中,Facebook虽然自大,但也并不是毫无所觉。
早在2018年11月,主张“拿来主义”的Facebook创始人扎克伯格就针对Tiktok,复制推出了另一款软件——Lasso。
但是Lasso只是一个低劣仿制品,虽然基本玩法和TikTok如出一辙,但没有TikTok的核心算法、视频展示技术。
这种“只抄壳子不抄核心”的做法,最终导致Lasso的市场反应平平,反击战很快以失败告终。
眼看着TikTok越来越壮大,Facebook决不轻言放弃。
2019年11月,Facebook母公司Meta旗下另一平台Instagram在巴西上线了内置的短视频新功能Reels,随后这项功能在印度和美国上线。2021年9月,Facebook也推出了Reels功能。
图源:ins
Reels可以说是TikTok的高仿版,尽管它的功能没有TikTok全面,但“背靠大树好乘凉”,仅仅上线2年,Reels的登录用户就已经到了15亿。
尽管如此,Reels对TikTok的阻击作用仍然有限,远远没有达到扎克伯格的预期。
TikTok 遭遇“生死劫”
同台竞技失利后,扎克伯格打起了其他的算盘。
一直饱受美国国会监管摧残的扎克伯格,决定出“阴招”,从政治上入手,拉着TikTok一起扛政府“铁拳”。
2019年10月,扎克伯格在华盛顿乔治敦大学发表演讲,提出威胁论且点名TikTok,称其在香港内容审查机制上不符合“开放的互联网精神”。
这个时期扎克伯格针对TikTok的不理智发言还只是小打小闹,或者说是前期的铺垫,直到疫情期间,TikTok那惊人的上升数据才让他完全坐不住。
2020年7月底,在美国国会反垄断调查听证会上,扎克伯格再次“甩锅” TikTok,话里话外暗示这款中国APP对美国国家安全产生了威胁。
在扎克伯格的一通操作下,TikTok也被卷入政治旋涡,“几经生死”。
所以,Tiktok面临的被禁风波,虽然是众多因素导致的结果,但是也少不了扎克伯格这浓墨重彩的一笔。
从Musical.ly收购案,到与Facebook的“金钱关系”,再到美国政府的政治“铁拳”,TikTok这一路走来,可谓是波澜壮阔、跌宕起伏。
TikTok在全球的发展颇有点“势不可挡”,目前市面上也没有任何一家短视频平台能与他分庭抗礼,但它的发展同样面临着诸多困境,如:被海外政府不断质疑的数据安全问题、内容审核争议以及与当地法规的冲突等。
这些问题也给TikTok的未来发展带来了不确定性,但同时我们也不禁好奇,TikTok 在海外究竟能走到什么高度?
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