“TikTok 电商有望回归印尼，东南亚市场希望重燃。

TikTok 重回印尼电商市场又近了一步。据媒体5日报道，TikTok 已与印尼科技巨头 GoTo 达成非正式协议，TikTok 将投资其电商部门 Tokopedia，双方将在多个领域合作、共同开拓电商市场。消息称最终细节仍在讨论中，仍有可能变化，最快下周宣布。

• 印尼是 TikTok Shop 表现最好的市场，今年10月因政府禁止 “社交媒体开展电商业务” 退出，随后一直寻求方法回归。
• Tokopedia 目前仅在印尼运营，是当地第二大电商，但今年二、三季度 GMV 连续双位数下降。合作消息传出后，GoTo 股价涨逾7%。

这一模式意味着 TikTok 大概率不会新造一个自己的电商应用，而是入股当地现有玩家，在运营、流量等方面予以合作，并分得收益。有传言称 TikTok 想控股 Tokopedia，不过可能面临监管反对。

如果此次合作达成，或成为 TikTok 在其他国家地区做电商的示范。《晚点财经》此前介绍过，TikTok 电商在东南亚多国都面临监管压力。 印尼是最快封禁 TikTok Shop 的国家，今年9月传出意向、10月就立法执行。有评论认为 TikTok 还是不够了解当地国情，其主要矛盾之一是平台上便宜的进口小商品太多，动摇了本地实体经济。印尼总统早前就此表态：要保护本土经济、本土商品，以及独立的数字经济。 今年6月，TikTok CEO 周受资在印尼雅加达一个论坛上表示，未来几年要向东南亚投资数十亿美元。如今业内认为，即使 TikTok 重回印尼电商市场，相关市场的重要性、投入资源可能都会调整。

据《墨腾创投》，TikTok Shop 今年北美黑五单日 GMV 应该已经超过印尼此前水平，上周另有消息称，美团已经放弃收购 Foodpanda 东南亚外卖业务，认为其难以盈利。

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文章来源：36氪出海

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