最近一段时间，关于TikTok等社交媒体的消息疯狂涌入大众视野。一方面，越来越多国家传出对社交媒体平台进行监管的消息；另一方面，X（前身Twitter）与Threads之间的“战争”仍然如火如荼。

社媒平台一路“狂飙”，已成品牌出海“必争之地”，对于跨境卖家来说，该如何利用其强大的购买影响力，又该如何应对种种变化与挑战？

据马新社12月2日报道，马来西亚通信及数字部长法米指出，该部属下的通信及多媒体委员会（MCMC）将在1个月内制定一项框架，令所有社交媒体平台提供商向该机构注册，以进行监管工作。

图源：马新社报道

“如果我们看看印尼的情况，他们也不打算禁止或关闭TikTok，而是要进行监管，而对于TikTok Shop，他们认为，除其他外，他们不希望国外的产品在印尼倾销。在马来西亚，这更多地属于其他部门的职责，但一旦我们获得信息，我们将与其他一些部门讨论以协调一些行动。”法米说道。

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有媒体报道称，马来西亚这些动作是回应消费者对TikTok Shop上商品定价竞争和数据隐私问题的担忧。

从法米最新表态来看，马来西亚似乎无意封禁TikTok，但其所传递出的信号便是，将对社媒平台加强监管。不过，在马来西亚酝酿政策的同时，TikTok在印尼市场也传来了新消息！

12月5日，据彭博社等多家媒体报道，TikTok与印尼GoTo集团就投资其旗下子公司Tokopedia达成非正式协议，双方将在电商业务方面进行合作。

图源：彭博社报道

分析认为，这或许能缓解其与当地政府的矛盾，但在官宣之前也可能会发生变化，该协议需要相关监管部门的批准，仍然存在合作破裂的可能性。

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有意思的是，除了外部监管之外，海外社媒巨头之间的“内卷”也越来越激烈。Twitter与Threads之间的“互掐”，也值得跨境营销人关注。

马斯克和扎克伯格就Threads是否抄袭X（前身Twitter）的“马扎之争”已经很久，Meta旗下的Threads因与X相似，被冠以“推特杀手”之名号。

而12月5日，应用情报公司Apptopia的数据显示，自今年9月以来，X 新增下载量2700万次，而Threads 新增下载量4100万次。

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有意思的是，分析认为，X下载量变少的一个重要原因是其更名，很多人依然在搜索印象中的Twitter，而不是X。

此外，消息还显示，Meta计划于12月在欧洲推出Threads。

Threads近期亮眼的表现对马斯克来说可谓一击，更糟糕的是，X因个人言论争议正被越来越多广告商抛弃。

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很多人担心，越来越多国家与地区对社媒平台加强监管会对TikTok、Facebook等社交电商的发展造成阻碍，这并非没有道理。

不过，即便是社媒平台直接交易受到限制，它们依然具有极强的种草力，品牌也依然可以借助社媒来曝光与推广，从社媒巨大的流量池中为自己的平台店铺或独立站引流。

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对于跨境卖家来说，运营社媒内容、与KOL合作进行营销以及进行付费推广等仍具有重要意义。

无论是外部的政策限制，还是社媒平台之间的内卷与自我调整，都可能对出海商家带来影响，而卖家朋友们要做的便是时刻关注相关动向与政策变化，并及时在出海布局与营销方面做出调整。

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我们经常说鸡蛋不能放在同一个篮子里，社媒具有巨大的流量，然而仅依靠单一渠道也会存在巨大的不确定性。

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当社交电商受阻，很多卖家第一时间想到的便是转向那些通过优惠政策来承接的平台，这确实是短期内解决问题的有效方法。不过，长远来看，卖家还需要注意品牌建设，通过提升品牌信任度与附加值，来获得更长久的受益。而这便涉及到资源积累之后的独立站搭建。

通过社媒平台引流、独立站承载品牌与承接私域流量、独立站分销联盟等，可以极大助力企业开拓市场。

图源：Shoptop网站

文章来源：Shoptop品牌出海智库

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