斥巨资入股当地平台，TikTok为什么一定要重回印尼做电商？

根据协议，Tokopedia和TikTok Shop Indonesia业务将合并到PT Tokopedia旗下，TikTok将持有对PT Tokopedia的控股权。

据了解，GoTo是由印尼出行巨头Gojek与当地另一家巨头Tokopedia于2021年5月份合并而来，相当于国内的滴滴与淘宝合并了。Tokopedia成立于2009年，目前是印尼最大的电商平台。

图源：GoTo

今年10月份，印尼方颁布禁令，禁止在当地的社交媒体上进行商品交易，切断TikTok在印尼发展社交电商的路。

此后，TikTok都在为恢复在印尼的电商业务不断奔走。此前也有消息透露，说TikTok将通过与当地电商平台之一合作这种“曲线”方式，重返印尼电商市场。

此次的正式公告，则是敲定了具体是与哪家电商平台合作。

根据路透社的报道来看，TikTok将以8.4亿美元收购印尼最大电商平台Tokopedia 75.01%的股份，并通过该平台开展TikTok Shop在印尼的电商业务。

图源：路透社

公告中还显示，TikTok已承诺后续会向平台继续投资超过15亿美元，以提供业务所需的资金，但不会进一步稀释GoTo的股权。

宣布合作对象的同时，TikTok也立马公布了下一个在印尼进行的Beli Lokal活动日期——12月12日。其他电商平台在东南亚的双十二购物节也正在进行中，TikTok在印尼还是赶上了。

不得不说，有钱就是任性，不行就买下当地平台再入场。不过在东南亚，这种投资当“金主”的模式并不鲜见，东南亚两大电商平台Lazada和Shopee，背后分别有阿里和腾讯的影子。

图源：GoTo，公告中称，平台中的企业超90%都为中小微企业

为什么是GoTo？

TikTok的选择其实并不多，当初的离开就充满了政治因素。那么，当地的、有利于中小企业的，就成为TikTok选择合作对象的重要影响因素。

PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk是印度尼西亚最大的数字生态系统，根据其官网简介，服务包括了：按需服务（移动、食品配送和物流）、电子商务（第三方市场+官方商店、即时商务、互动商务和农村商务）、金融科技（支付、金融服务和通过Gojek、Tokopedia、GoTo Financial 和 GoTo Logistics平台为商家提供技术解决方案）和物流（履行和交付）。

从平台到物流再到支付，具有当地血统的Tokopedia十分适合作为在印尼开展电商业务的合作对象。

图源：GoTo

为什么一定要重返印尼？

一是有人口基数做保障。印尼有2.7亿人口，其中1.24亿都是TikTok的用户。这个级别的普及率、用户基数，不做更多转化，对于TikTok来说就是莫大损失。

二是印尼电商发展迅速。谷歌、淡马锡控股和贝恩公司的一份报告显示，到2030年，印度尼西亚的电子商务规模将从今年的620亿美元扩大到约1600亿美元。

三是对于拿下东南亚市场来说，印尼也是重要一环。在我国出海市场中，东南亚不可小觑，根据海关总署公布的数据显示，在11月，无论是单月出口额还是1-11月累计出口额（>查看数据分析），东南亚都超越欧美，成为我国最大的出口地。

图源：海关总署

印尼是东南亚最大的国家，也是东南亚经济最发达的国家之一，东南亚在我国出海版图中越来越重要，那么拿下印尼也是跨境电商平台想要提高在东南亚影响力的重要一步。

文章来源：大数跨境

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