回首2023年这一年，TikTok从业者也跟着TikTok经历着不平凡的一年。

这一年，TikTok有过辉煌，也有过挫折，但仍旧越挫越勇，勇往直前。这一年，TikTok经历了哪些大事件，又是如何杀出“重围”的？一起来盘点下吧~

● TikTok Shop开放食品杂货类目 

2023年春节刚刚过完，TikTok Shop就发布了新公告，开放了食品类目的入驻申请，这卖家来说是一个利好消息。

不过，目前采用定向邀请，让一部分卖家先行开店。目前开放的站点包括越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。

支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请，目前仅限预包装食品，酒精饮料等类目则暂不开放。

●TikTok Shop发布两大“口碑经营”激励计划 

2月10日，TikTok Shop发布两大“口碑经营”激励计划。其中，针对跨境商家，TikTok Shop发布“口碑之星”激励计划，政策时间为2023年1月1日—2023年2月28日（UTC+0），针对商家订单产生的时间为政策参与统计周期，分东南亚和英国两个地区，分6大行业按照每个店铺的口碑贡献度排名，对排名TOP10的店铺进行奖励。

● TikTok Shop东南亚商城在泰国、菲律宾上线

2月起，TikTok Shop商城在泰国、菲律宾正式上线，同时之后也将陆续向更多东南亚国家开放。

TikTok Shop商城的入口均设置在TikTok站内首页最强曝光资源点位，菲律宾、泰国等其他东南亚国家的TikTok Shop商场入口位于TikTok首页第二个tab，使所有用户均能轻松触达，达到流量和曝光的提升。

● 据悉，白宫已向美国联邦政府机构发布备忘录，要求在30天内确保政府设备上不能再出现抖音海外版TikTok。此外，美国众议院以24票同意16票反对表决通过，赋予拜登权利是否可以全面禁止TikTok。

● 印尼的用户数量是继美国之后，第二个全球TikTok用户数量最多的国家，印尼也是TikTok东南亚市场的支柱。仅在2023年的前三个月，交易总额就已经达到了10亿美元（1480亿印尼盾）。

● 4月10日起，TikTok将支持马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡跨境商家及MCN机构绑定中国大陆银行卡收款，商家及MCN机构可以使用中国大陆银行卡实现一步式人民币跨境收款。

5月，TikTok电商对跨境业务进行重大调整，推出全托管模式，即卖家只负责供货，平台解决流量和货品运营问题。全托管模式致力于将好货轻松卖全球，发挥商家的供应链和货品优势，从而实现无忧出海。

此外，TikTok Shop还推出限时利好政策，例如1V1对接培养计划，新品定向扶持、权益、提报活动、用户补贴等。

越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示，2023年上半年，Shopee实现收入59万亿盾，售出6.67亿件产品。TikTok Shop超越Lazada，以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二（售出1.17亿件产品），仅次于Shopee；Lazada跌至第三位。

● 7月东南亚TikTok主销五国(印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾)带货达人数量环比上涨14.7%，其中越南、泰国市场达人数增长幅度远超均值，分别为25.46%、17.16%。

近日，TikTok Shop更新了东南亚商家入驻门槛，对于普招商家，门槛有所降低。其中第三方平台评分和好评率由原来的4.5和95%调整为4.3和90%，且接受同执照或同法人第三方平台经验截图。

除了门槛降低之外，还有对新卖家的各种激励和扶持政策。根据官方发布的2023 Q3-TikTok Shop跨境东南亚卖家激励政策，在泰国、越南、菲律宾、新加坡和马来西亚五国市场，将对新入驻和处于冷启动阶段的卖家给予优惠券、免运费等激励。

菲律宾、马来西亚站点的活动时间是9月5日-9月10日；新加坡、越南站点的活动时间是9月6日-9月10日；泰国站点的活动是9月7日-9月10日。

● 9月TikTok Shop新加坡站点现已开放普通招募入驻，无需邀请码；目前新加坡是TikTok唯一支持中文直播和中文短视频的站点。

● TikTok官宣在美国市场上线TikTok Shop业务，自此TikTokShop开放的国家，包含了印尼、英国、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、美国、沙特（全托管）。

● 9月25日印尼商务部签署新法规，禁止社交电商平台交易，TikTok面临全面封禁。

● TikTok开启年度最大规模“黑五大促”活动，汇聚了美国、英国、沙特资源，给全托管商家带来了全球商机。

● 10月4日17：00，印尼商务部发布新法令，TikTok电商正式下线；TikTok电商功能在印尼宣布关闭，印尼市场将成为一个不再拥有电商功能的短视频内容平台。

● 10月9日，TikTok跨境商家自运营模式开放美国市场定向邀约入驻，针对三种类型商家：美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。

● TikTok美国首次参加黑五大促；全托管小店和本土店共同参与活动。

● 马来西亚政府将调查印尼禁止TikTok电商交易的依据，考虑采取措施。

● 当地时间11月30日，美国蒙大拿地区联邦地区法院发出初步禁止令，暂时禁止蒙大拿州实施针对TikTok的禁令。

● 黑五大促，TikTokShop美国市场GMV同比增长155%，订单量增长145%，英国市场GMV同比增长153%，订单量增长138%。

● 泰国总理与TikTok高管会面后宣布，泰国将在推广领域与TikTok合作，建立培训中心，帮助泰国民众利用TikTok推广其服务和产品。此外，政府还将为TikTok提供税收优惠，以支持其在泰国的业务发展。

TikTok与印尼GoTo集团合作，12月12日将重新上线印尼市场，投入15亿美元支持未来业务发展；

● 截止目前，TikTok全球的下载量和注册用户数仍在飞速上涨，2023年底TikTok全球用户有望达到20亿。

● 预计2024年TikTok将会继续开通西班牙、巴西、德国、法国、澳大利亚、以色列等市场，无论是传统外贸工厂、亚马逊商家还是国内玩家都可以提前布局了。

回顾2023年，TikTok的出海之路可以用6个关键词概括：“开通”、“全托管”、“封禁”、“重启”、“大促”、“扩张”。

2023年TikTok出海之路道阻且长，但TikTok却一关一关闯过来了！新的2024年，TikTok的出海征程又会是怎么样呢？我们一起期待下吧~

文章来源：TK运营干货

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