TikTok官方报告揭秘：2024年如何玩转海外市场？

在激发用户的活力与创造力方面，TikTok在社媒平台中一骑绝尘，源源不断的创意点子和灵感正在涌现，为跟上潮流趋势，品牌也应当适时调整营销策略。

TikTok最新发布的2024年《What’s Next：Creative Bravery》年度报告指出，在2024年，TikTok社区将激发一种变革性的心态：创造性的勇敢。在好奇心、想象力、脆弱性和勇气的联合推动下，TikTok上的创造性勇敢导致了更深层次的社区联系。

在此变革性心态的推动下，2024年TikTok的最新趋势有哪些？品牌应该重点关注的风向标是什么？又如何因势利导转变营销策略，抢占出海先机？

用户使用TikTok的心态已经发生改变，从单纯的娱乐到现在主动寻找可以激发他们创意的灵感来源。可以说，用户来到TikTok寻求的远不止一个“正确答案”。

在TikTok，由于被动发现和主动思维的完美结合，用户的每一个好奇心都会达到一个峰值，从而产生新的兴趣，驱动用户发现相关的观点、获得未知的内容，并影响他们在现实生活中的实际行动。

报告指出，用户同意TikTok向他们介绍他们甚至不知道自己喜欢的新主题的可能性，比传统社交媒体高出1.8倍。

在此趋势下释放了两个信号，值得品牌进行关注：

1、Serendipitous Scrolling（偶然发现的内容）

在使用TikTok时，用户可能会在滑动浏览的过程中，经常会意外地、无预期地发现有趣或吸引人的内容。数据显示，有44%的用户访问TikTok时心里已经有一个特定的结果，但最终发现了一些他们原本没有想发现的有意思的内容。

#newfinds和#tiktoktaughme等持续性的大热门标签也证明了TikTok用户对于发现新的内容话题和兴趣的强大欲望。

对于品牌来说，需要深入挖掘TikTok用户已经加入的社区，并创作符合他们需求和好奇心的内容，吸引用户兴趣。

2、Entertainment Without Borders（娱乐无边界）

受地理障碍或文化限制的娱乐活动正在成为过去，TikTok现在在体育、食品、时尚、旅行和美容等领域之间架起了桥梁，催生了规模和范围比以往任何时候都更大的流行文化时刻。

报告显示，有74%的用户认为TikTok将他们与来自世界各地不同背景和文化的人联系在一起，67%的用户认为他们在TikTok上了解了很多不同的人和文化。

品牌可以自豪地强调自身文化背景，展现异国文化的独到之处，在多元化的社区氛围中寻求品牌突破。

故事的结尾即是开始、多个故事线可以同时发生，这种无拘无束的故事叙述状态在TikTok大为流行，不同的声音、合作形式和主题正在颠覆大众习以为常的关于传统故事的叙述方式。

该趋势强调了TikTok上故事类内容创作的自由度和多样性，不受传统故事叙述形式的束缚，允许创作者发挥创意和想象力。

在此趋势下也释放了两个信号，值得品牌进行关注：

1、Community-Fueled Storytelling（社群驱动的故事叙述）

TikTok用户不再被动地消费内容，而是选择通过颠覆性的叙述形式和新的创意挂钩与社区保持对话。

品牌可以给予社区平等的地位，邀请社群中的用户共同塑造品牌的形象和故事，或将收到的建议和评论融入后续视频中，邀请他们共同创作。

2、Stay Tru to the Delulu（坚守Delulu的真我）

#delulu植根于粉丝文化，是TikTok社区升级的⼀种心态和故事情节格式。它融合了幻想和表现，让观众可以进入一个妄想般的世界，想象和追求自己的梦想。

这种趋势鼓励用户保持真实和忠于自己的本性，品牌可以带着一种“delulu”式的精神内核与用户进行联系。

由于平台上信息量巨大，消费者难以辨别信息的真伪，这使得消费者和品牌之间的信任差距在持续扩大。同时，消费者也正寻找能够引领积极的社会变革和透明度的品牌，这需要品牌建立明确的品牌形象和价值观。

1、Letʼs Talk, TikTok

TikTok正在重新定义大众已经熟悉的词汇，如奢华、干净、女孩、晚餐等词汇，并将它们重塑为新的哲学和美学。#quietluxury、#affordableluxury、#cleangirl等话题是TikTok孕育的极简主义美学。

由于在TikTok上流行的文化趋势迭代极快，品牌需要学习、理解在TikTok上的语言，以此建立直接的文化背景与受众产生联系。这样做可以让用户知道，品牌不仅仅是为了销售，还在融入这个大环境之中，与用户一起创造新文化。

2、Trust the FYProcess

用户对那些带着“精心包装”后来到TikTok的品牌感到怀疑。这意味着品牌要从源头培养用户的信任感，并且需要品牌足够大胆，敢于暴露自身“脆弱”的一面，让用户了解品牌背后的完整流程和故事。

回首2023年，有不少品牌借助TikTok取得成功，这些品牌的成功并非偶然，敏锐把握当前流行趋势是为品牌成功的重要因素之一。随着TikTok影响力的日益增强，未来，品牌在TikTok上的成功或许将更加依赖于对流行趋势的把握。

文章来源：  TT123跨境电商

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