TikTok官方报告揭秘：2024年如何玩转海外市场？
TKFFF · 2023-12-27 09:40
在激发用户的活力与创造力方面，TikTok在社媒平台中一骑绝尘，源源不断的创意点子和灵感正在涌现，为跟上潮流趋势，品牌也应当适时调整营销策略。
TikTok最新发布的2024年《What's Next：Creative Bravery》年度报告指出，在2024年，TikTok社区将激发一种变革性的心态：创造性的勇敢。在好奇心、想象力、脆弱性和勇气的联合推动下，TikTok上的创造性勇敢导致了更深层次的社区联系。
在此变革性心态的推动下，2024年TikTok的最新趋势有哪些？品牌应该重点关注的风向标是什么？又如何因势利导转变营销策略，抢占出海先机？
在此趋势下释放了两个信号，值得品牌进行关注：
1、Serendipitous Scrolling（偶然发现的内容）
在使用TikTok时，用户可能会在滑动浏览的过程中，经常会意外地、无预期地发现有趣或吸引人的内容。数据显示，有44%的用户访问TikTok时心里已经有一个特定的结果，但最终发现了一些他们原本没有想发现的有意思的内容。
#newfinds和#tiktoktaughme等持续性的大热门标签也证明了TikTok用户对于发现新的内容话题和兴趣的强大欲望。
对于品牌来说，需要深入挖掘TikTok用户已经加入的社区，并创作符合他们需求和好奇心的内容，吸引用户兴趣。
2、Entertainment Without Borders（娱乐无边界）
受地理障碍或文化限制的娱乐活动正在成为过去，TikTok现在在体育、食品、时尚、旅行和美容等领域之间架起了桥梁，催生了规模和范围比以往任何时候都更大的流行文化时刻。
报告显示，有74%的用户认为TikTok将他们与来自世界各地不同背景和文化的人联系在一起，67%的用户认为他们在TikTok上了解了很多不同的人和文化。
品牌可以自豪地强调自身文化背景，展现异国文化的独到之处，在多元化的社区氛围中寻求品牌突破。
最新趋势二：无拘无束的故事 
在此趋势下也释放了两个信号，值得品牌进行关注：
1、Community-Fueled Storytelling（社群驱动的故事叙述）
TikTok用户不再被动地消费内容，而是选择通过颠覆性的叙述形式和新的创意挂钩与社区保持对话。
品牌可以给予社区平等的地位，邀请社群中的用户共同塑造品牌的形象和故事，或将收到的建议和评论融入后续视频中，邀请他们共同创作。
2、Stay Tru to the Delulu（坚守Delulu的真我）
#delulu植根于粉丝文化，是TikTok社区升级的⼀种心态和故事情节格式。它融合了幻想和表现，让观众可以进入一个妄想般的世界，想象和追求自己的梦想。
这种趋势鼓励用户保持真实和忠于自己的本性，品牌可以带着一种“delulu”式的精神内核与用户进行联系。
最新趋势三：建立信任桥梁 
1、Letʼs Talk, TikTok
TikTok正在重新定义大众已经熟悉的词汇，如奢华、干净、女孩、晚餐等词汇，并将它们重塑为新的哲学和美学。#quietluxury、#affordableluxury、#cleangirl等话题是TikTok孕育的极简主义美学。
由于在TikTok上流行的文化趋势迭代极快，品牌需要学习、理解在TikTok上的语言，以此建立直接的文化背景与受众产生联系。这样做可以让用户知道，品牌不仅仅是为了销售，还在融入这个大环境之中，与用户一起创造新文化。
2、Trust the FYProcess
用户对那些带着“精心包装”后来到TikTok的品牌感到怀疑。这意味着品牌要从源头培养用户的信任感，并且需要品牌足够大胆，敢于暴露自身“脆弱”的一面，让用户了解品牌背后的完整流程和故事。
写在最后
在此变革性心态的推动下，2024年TikTok的最新趋势有哪些？品牌应该重点关注的风向标是什么？又如何因势利导转变营销策略，抢占出海先机？
最新趋势一：用户好奇心达到峰值
在此趋势下释放了两个信号，值得品牌进行关注：
1、Serendipitous Scrolling（偶然发现的内容）
在使用TikTok时，用户可能会在滑动浏览的过程中，经常会意外地、无预期地发现有趣或吸引人的内容。数据显示，有44%的用户访问TikTok时心里已经有一个特定的结果，但最终发现了一些他们原本没有想发现的有意思的内容。
#newfinds和#tiktoktaughme等持续性的大热门标签也证明了TikTok用户对于发现新的内容话题和兴趣的强大欲望。
对于品牌来说，需要深入挖掘TikTok用户已经加入的社区，并创作符合他们需求和好奇心的内容，吸引用户兴趣。
2、Entertainment Without Borders（娱乐无边界）
受地理障碍或文化限制的娱乐活动正在成为过去，TikTok现在在体育、食品、时尚、旅行和美容等领域之间架起了桥梁，催生了规模和范围比以往任何时候都更大的流行文化时刻。
报告显示，有74%的用户认为TikTok将他们与来自世界各地不同背景和文化的人联系在一起，67%的用户认为他们在TikTok上了解了很多不同的人和文化。
品牌可以自豪地强调自身文化背景，展现异国文化的独到之处，在多元化的社区氛围中寻求品牌突破。
在此趋势下也释放了两个信号，值得品牌进行关注：
1、Community-Fueled Storytelling（社群驱动的故事叙述）
TikTok用户不再被动地消费内容，而是选择通过颠覆性的叙述形式和新的创意挂钩与社区保持对话。
品牌可以给予社区平等的地位，邀请社群中的用户共同塑造品牌的形象和故事，或将收到的建议和评论融入后续视频中，邀请他们共同创作。
2、Stay Tru to the Delulu（坚守Delulu的真我）
#delulu植根于粉丝文化，是TikTok社区升级的⼀种心态和故事情节格式。它融合了幻想和表现，让观众可以进入一个妄想般的世界，想象和追求自己的梦想。
这种趋势鼓励用户保持真实和忠于自己的本性，品牌可以带着一种“delulu”式的精神内核与用户进行联系。
1、Letʼs Talk, TikTok
TikTok正在重新定义大众已经熟悉的词汇，如奢华、干净、女孩、晚餐等词汇，并将它们重塑为新的哲学和美学。#quietluxury、#affordableluxury、#cleangirl等话题是TikTok孕育的极简主义美学。
由于在TikTok上流行的文化趋势迭代极快，品牌需要学习、理解在TikTok上的语言，以此建立直接的文化背景与受众产生联系。这样做可以让用户知道，品牌不仅仅是为了销售，还在融入这个大环境之中，与用户一起创造新文化。
2、Trust the FYProcess
用户对那些带着“精心包装”后来到TikTok的品牌感到怀疑。这意味着品牌要从源头培养用户的信任感，并且需要品牌足够大胆，敢于暴露自身“脆弱”的一面，让用户了解品牌背后的完整流程和故事。
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