外资Shopee，Lazada，TikTok包围印尼八成以上的市场！印尼官员又慌了

12月29日消息，据印尼媒体报道，Momentum Works 的数据显示，外资电商现已控制印尼86%市场，产品价格亟待规范。这里的外资电商主要指Shopee，Lazada，以及收购了Tokopedia的TikTok。

根据 2023 年 6 月的报告，Momentum Works 估计去年印度尼西亚电子商务的交易总额或 GMV 为 519 亿美元。（文末扫码进群）

如果按平台详细说明如下：

Shopee 36% 约 187 亿美元（292 万亿盾）；

Tokopedia 35% 约181 亿美元（282.4 万亿盾）；

Lazada 10% 约 51.9 亿美元（80.5 万亿盾）；

Bukalapak 10% 约 51.9 亿美元（80.5 万亿盾）；

TikTok 5% 约 26 亿美元（40.6 万亿盾）；

Blibli 4% 约21 亿美元（32.6 万亿盾）；

其中，TikTok 和 Tokopedia、Shopee 和 Lazada 的 GMV 合计为 86%，即约 449 亿美元（700.7 万亿盾）。

近日，印尼电子商务协会（idEA）前主席 Ignatius Untung Surapati表示， 虽然印尼本土电商数量超过国外电商数量，但市场份额很小。近年来，印尼市场受到外资电商平台低价冲击较大，本土中小微企业生存空间逐渐被挤压，对此，合作社和中小企业部认为，有必要制定有关销售成本（又名 COGS）的法规来规范电商平台的产品价格。

合作社和中小企业部长Teten表示：“现在很多印尼本土的中小微企业无法与这些进口商品进行竞争，因为这些低价倾销的商品价格往往比印尼国内商品价格还要便宜。我认为有必要使用《税收法规协调法》（又称“HPP法”）来对企业进行监管，这样电商平台之间就不会再出现“烧钱”的战争，以提高企业估值和市场份额，从而避免中小微企业受到低价冲击。”

图注：合作社和中小企业部长Teten Masduki 谈论 Tiktok-Tokopedia   图源：Okezone

据悉，印尼政府正在努力完善有关电子商务的法规。然而，有关 HPP 的规定尚未纳入修订后的贸易部长第 31 号法规中。（文末扫码进群）

除此之外， Teten认为进口产品还需要像本地产品一样满足各种监管要求，例如具备分销许可证和 BPOM 许可证。

对于受到威胁的印尼本土企业的情况，Teten举了一个印尼本土受到价格战影响的护肤品牌的例子，据他说，在中国品牌进入之前，本土美容品牌在电商销售中占据主导地位。“此前印尼有五个美容品牌引领市场。现在受到廉价产品的冲击后，这些本土品牌的市场份额在短时间内下降，因此，我仍然建议在未来三个月内对《贸易部长条例》进行修订以完善，因为目前还没有将HPP 法规具体细节纳入该政策中。”Teten 对印尼媒体说道。

值得一提的是，在TikTok Shop恢复的第一天，有消息称，平台对印尼所有商家都限了单，单天暂时限制 100 单。广告暂时也还不能投放，小黄车的带货功能也还暂时不能开通。

图源:36氪

如果消息属实，可能会短时间内对卖家们造成一定程度的影响。意味着TikTok在印尼的业务发展仍然充满挑战。但很快也有好消息传来，据Compas.co.id的数据，Harbolnas 12.12 当周，TikTok Shop的快速消费品交易额估计为 1930 亿印尼盾。

Compas.co.id 首席执行官 Hanindia Narendratazai在12月27日（周三）的一份新闻声明中表示：“12.12 期间是 2023 年 Harbolnas 期间有史以来最高的销售额增幅，电子商务中的 FMCG（快速消费品）销售额达到 2,790 亿印尼盾，交易量达 900 万笔。该价值较日均 1,490 亿印尼盾上涨 86%。

图注：TikTok Shop的快速消费品交易额估计为 1930 亿印尼盾 

图源：Katadata

据悉，12.12折扣期间，超过4.8万个品牌在TikTok Shop上积极开展促销活动。Hanindia Narendratazai随后表示：“TikTok Shop的贡献相当大，我们将继续监控TikTok Shop的表现，期待社交媒体应用和销售分离后会对印尼市场接下来的发展产生什么影响。” 

另外，据外媒消息，今天上午（12月29日）Tokopedia 通信主管 Aditia Grasio Nelwan在接受印尼媒体采访时表示：“两家公司都已经获得了必要的许可，这一时期是试验期，旨在通过 PT Tokopedia 促进电子商务交易的过渡，这一试验期将持续几个月，是在相关部委和机构的咨询、指导和监督的过程中进行的，因此是没有违反规定的。 ”

文章来源：东南亚电商观察

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