图注:外资电商现已控制印尼86%市场 图源:Katadata
12月29日消息,据印尼媒体报道,Momentum Works 的数据显示,外资电商现已控制印尼86%市场,产品价格亟待规范。这里的外资电商主要指Shopee,Lazada,以及收购了Tokopedia的TikTok。
根据 2023 年 6 月的报告,Momentum Works 估计去年印度尼西亚电子商务的交易总额或 GMV 为 519 亿美元。(文末扫码进群)
如果按平台详细说明如下:
Shopee 36% 约 187 亿美元(292 万亿盾);
Tokopedia 35% 约181 亿美元(282.4 万亿盾);
Lazada 10% 约 51.9 亿美元(80.5 万亿盾);
Bukalapak 10% 约 51.9 亿美元(80.5 万亿盾);
TikTok 5% 约 26 亿美元(40.6 万亿盾);
Blibli 4% 约21 亿美元(32.6 万亿盾);
其中,TikTok 和 Tokopedia、Shopee 和 Lazada 的 GMV 合计为 86%,即约 449 亿美元(700.7 万亿盾)。
近日,印尼电子商务协会(idEA)前主席 Ignatius Untung Surapati表示, 虽然印尼本土电商数量超过国外电商数量,但市场份额很小。近年来,印尼市场受到外资电商平台低价冲击较大,本土中小微企业生存空间逐渐被挤压,对此,合作社和中小企业部认为,有必要制定有关销售成本(又名 COGS)的法规来规范电商平台的产品价格。
合作社和中小企业部长Teten表示:“现在很多印尼本土的中小微企业无法与这些进口商品进行竞争,因为这些低价倾销的商品价格往往比印尼国内商品价格还要便宜。我认为有必要使用《税收法规协调法》(又称“HPP法”)来对企业进行监管,这样电商平台之间就不会再出现“烧钱”的战争,以提高企业估值和市场份额,从而避免中小微企业受到低价冲击。”
图注:合作社和中小企业部长Teten Masduki 谈论 Tiktok-Tokopedia 图源:Okezone
据悉,印尼政府正在努力完善有关电子商务的法规。然而,有关 HPP 的规定尚未纳入修订后的贸易部长第 31 号法规中。(文末扫码进群)
除此之外, Teten认为进口产品还需要像本地产品一样满足各种监管要求,例如具备分销许可证和 BPOM 许可证。
对于受到威胁的印尼本土企业的情况,Teten举了一个印尼本土受到价格战影响的护肤品牌的例子,据他说,在中国品牌进入之前,本土美容品牌在电商销售中占据主导地位。“此前印尼有五个美容品牌引领市场。现在受到廉价产品的冲击后,这些本土品牌的市场份额在短时间内下降,因此,我仍然建议在未来三个月内对《贸易部长条例》进行修订以完善,因为目前还没有将HPP 法规具体细节纳入该政策中。”Teten 对印尼媒体说道。
图源:36氪
图注:TikTok Shop的快速消费品交易额估计为 1930 亿印尼盾
图源:Katadata
文章来源:东南亚电商观察
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