单月累计创收数十万亿GMV，该国电商形态正展现黑马之姿

1月9日消息，越南成为去年年底杀出的一匹黑马。

数据公司YouNet ECI报告显示，2023年11月，Shopee，Lazada，TikTok Shop等4个电子商务平台共计创收了319,150亿越南盾的交易额（GMV），收入较 10 月增长 9.3%。同时，意味着有超过 405,000 名在线卖家售出超过 2.61 亿件产品。此前，越南以每年20%的惊人增长率，曾被eMarketer评为全球电子商务领域增长最快的5个国家之一。

图注：11月Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的总交易额超过319,150亿越南盾图源：cafef.vn

其中，Shopee以压倒性的市场份额一路领先。2023年11月，Shopee 以 72.7% （相当于 22.674 万亿越南盾）垄断越南最高收入市场份额。紧随 Shopee 的是 TikTok Shop（市场份额为 17.2%）和 Lazada（市场份额为 9%）。

图注：11月4大平台越南市场份额占比图图源：YouNet ECI

据报告分析，其中，电商平台总收入最高的10个产品类别是：

时尚配饰（4层楼总收入达81,420亿越南盾）
美容（46,890 亿越南盾）
住房 - 生活（37,790 亿越南盾）
科技（30,580亿越南盾）
家用电器（2.83万亿越南盾）
母婴产业（15,170亿越南盾）
食品和饮料（14,770 亿越南盾）
保健品行业（14,390亿越南盾）
音响设备（7900亿越南盾）
体育和旅游（7,760亿越南盾）

据YouNet ECI分析，电商仍然将主导2024年越南经济收入，卖家可以根据上述畅销产品类别作出适合自己的经营策略。不过，相同的经营战略并非适用于每一个平台。例如，根据该分析公司的说法，除了在所有行业的GMV方面占据第一的Shopee外，TikTok Shop适合交易时尚配饰、美容、食品和饮料、健康等低价值、廉价的产品。原因是因为TikTok Shop上交易的每件产品的平均价值超过11.4万越南盾。

图注：Lazada和Tiki在交易高价值物品方面具有优势图源：cafef.vn

同时，Lazada 和 Tiki 具有交易高价值物品的优势。在Lazada上，每笔订单的平均价值接近162,000越南盾（而Shopee则超过115,000越南盾），因此在Lazada平台，科技、时尚-配饰、美容、家居、生活和家用电器这5个高价值产品是卖家能够获得丰厚收益的类别。

至于Tiki，平均一份订单价值为381,000越南盾，消费者更加倾向于在Tiki上浏览和购买科技、母婴产品、服务券、家用电器、书籍杂志类产品。 YouNet ECI 报告建议：“ 基于每个平台的优势，品牌需要考虑投资并为他们想要销售的产品选择正确的渠道。” 值得一提的是，近日，据越南媒体报道，跨境商品涌入越南，成为越南电商市场的主要力量。其中中国商品以品类丰富、价格便宜、交货快捷、运输成本在跨境商品中极具竞争优势，未来可能会进一步主导越南电商市场。一位电子商务专家表示，Shopee和Lazada在越南是最受欢迎的跨境商品销售平台，且这两个交易平台的母公司皆在中国。目前，这两个平台每天的订单中有25%—30%是跨境商品，相当于每天约1—120万件产品，其中大部分产品都是廉价商品。 “越南电商平台没有支持跨境商品的政策，但中国政府支持通过电商渠道出口商品。此外，由于订单量大且集中，因此越南本土运输公司为跨境货物提供低廉的运输价格。中国商品可以在2-3天内到达越南主要城市。这就是中国商品占据越南市场的最大原因。”一名分析师说道。南部地区电子商务服务中心主任Truong Phuong Thoa女士表示，越南制造商应专注于自身优势领域，中国在电子产品和精细时尚产品方面具有优势，越南在流行服装、本土食品、天然化妆品等方面有优势。越南中小企业需要更好地开拓国外市场，学习如何在国外电商平台上销售商品。与此同时，随着春节临近，春节装饰品销量也在呈现不断上升趋势。据Metric.vn发布的报告，2023年11月25日至12月24日期间，春节装饰品在Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等电商平台上的总收入达到92亿越南盾（37.9万美元），售出42.7万份订单。数据显示，与去年同期相比，该类别的收入增长了56%。

预计2024年春节期间，春节装饰品市场将通过电商平台赚取647亿越南盾（266.5万美元），其中约有270万件产品在电商平台销售。报告还指出，去年春节期间，这4家电商平台的总收入达到415亿越南盾（170.9万美元），同比增长82%。[ad]

文章来源：东南亚电商观察

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