单月累计创收数十万亿GMV,该国电商形态正展现黑马之姿

跨境头条10个月前更新 Ming
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1月9日消息,越南成为去年年底杀出的一匹黑马。

数据公司YouNet ECI报告显示,2023年11月,Shopee,Lazada,TikTok Shop等4个电子商务平台共计创收了319,150亿越南盾的交易额(GMV),收入较 10 月增长 9.3%。同时,意味着有超过 405,000 名在线卖家售出超过 2.61 亿件产品。此前,越南以每年20%的惊人增长率,曾被eMarketer评为全球电子商务领域增长最快的5个国家之一。

单月累计创收数十万亿GMV,该国电商形态正展现黑马之姿
图注:11月Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的总交易额超过319,150亿越南盾 图源:cafef.vn
其中,Shopee以压倒性的市场份额一路领先。2023年11月,Shopee 以 72.7% (相当于 22.674 万亿越南盾)垄断越南最高收入市场份额。紧随 Shopee 的是 TikTok Shop(市场份额为 17.2%)和 Lazada(市场份额为 9%)。

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图注:11月4大平台越南市场份额占比图  图源:YouNet ECI

据报告分析,其中,电商平台总收入最高的10个产品类别是:

  • 时尚配饰(4层楼总收入达81,420亿越南盾)
  • 美容(46,890 亿越南盾)
  • 住房 – 生活(37,790 亿越南盾)
  • 科技(30,580亿越南盾)
  • 家用电器(2.83万亿越南盾)
  • 母婴产业(15,170亿越南盾)
  • 食品和饮料(14,770 亿越南盾)
  • 保健品行业(14,390亿越南盾)
  • 音响设备(7900亿越南盾)
  • 体育和旅游(7,760亿越南盾)

据YouNet ECI分析,电商仍然将主导2024年越南经济收入,卖家可以根据上述畅销产品类别作出适合自己的经营策略。

不过,相同的经营战略并非适用于每一个平台。

例如,根据该分析公司的说法,除了在所有行业的GMV方面占据第一的Shopee外,TikTok Shop适合交易时尚配饰、美容、食品和饮料、健康等低价值、廉价的产品。原因是因为TikTok Shop上交易的每件产品的平均价值超过11.4万越南盾。

单月累计创收数十万亿GMV,该国电商形态正展现黑马之姿

图注:Lazada和Tiki在交易高价值物品方面具有优势 图源:cafef.vn

同时,Lazada 和 Tiki 具有交易高价值物品的优势。在Lazada上,每笔订单的平均价值接近162,000越南盾(而Shopee则超过115,000越南盾),因此在Lazada平台,科技、时尚-配饰、美容、家居、生活和家用电器这5个高价值产品是卖家能够获得丰厚收益的类别。

至于Tiki,平均一份订单价值为381,000越南盾,消费者更加倾向于在Tiki上浏览和购买科技、母婴产品、服务券、家用电器、书籍杂志类产品。

YouNet ECI 报告建议:“ 基于每个平台的优势,品牌需要考虑投资并为他们想要销售的产品选择正确的渠道 。

值得一提的是,近日,据越南媒体报道,跨境商品涌入越南,成为越南电商市场的主要力量。其中中国商品以品类丰富、价格便宜、交货快捷、运输成本在跨境商品中极具竞争优势,未来可能会进一步主导越南电商市场。

一位电子商务专家表示,Shopee和Lazada在越南是最受欢迎的跨境商品销售平台,且这两个交易平台的母公司皆在中国。目前,这两个平台每天的订单中有25%—30%是跨境商品,相当于每天约1—120万件产品,其中大部分产品都是廉价商品。

“越南电商平台没有支持跨境商品的政策,但中国政府支持通过电商渠道出口商品。此外,由于订单量大且集中,因此越南本土运输公司为跨境货物提供低廉的运输价格。中国商品可以在2-3天内到达越南主要城市。这就是中国商品占据越南市场的最大原因。”一名分析师说道。

南部地区电子商务服务中心主任Truong Phuong Thoa女士表示,越南制造商应专注于自身优势领域,中国在电子产品和精细时尚产品方面具有优势,越南在流行服装、本土食品、天然化妆品等方面有优势。越南中小企业需要更好地开拓国外市场,学习如何在国外电商平台上销售商品。

与此同时,随着春节临近,春节装饰品销量也在呈现不断上升趋势。据Metric.vn发布的报告,2023年11月25日至12月24日期间,春节装饰品在Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等电商平台上的总收入达到92亿越南盾(37.9万美元),售出42.7万份订单。数据显示,与去年同期相比,该类别的收入增长了56%。

预计2024年春节期间,春节装饰品市场将通过电商平台赚取647亿越南盾(266.5万美元),其中约有270万件产品在电商平台销售。报告还指出,去年春节期间,这4家电商平台的总收入达到415亿越南盾(170.9万美元),同比增长82%。

文章来源: 东南亚电商观察

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