周末,先给老爹过个生日,然后下午就被扯到泉州朋友拉的一个视频会议里,做了观众。
原本以为是什么大卖做的内部分享,结果一开始就听到类似的一些让我失望的话语,还好,中午喝了点酒,忍住了,没有反驳……
“现在入局,要先烧钱,冲流量,先把单量拉起来,后边才有赚钱的机会……”
得,现在这个节点,如果还有这种所谓把烧钱放在首位的心思,那大概率,您是要惨淡出局的。
所谓的“烧钱心理”,更多,是一种赌徒心理。
包括之前的那篇《开局低价冲量?这懒,不是那么好偷的。》,低价冲量+烧钱冲量,都是一个意思。
在自己手头的资金,资源有限的初始阶段。矮子里面挑高子。选中一个品或一类的品之后,先发过去几十个,上百个,看看市场反馈。卖得动,再加仓;卖不动,放弃,换品。就当作交了学费。周而复始,始而复周。要么就在这个循环里冲出去,某一个品卖爆了,成功上岸了。要么就在这场赌局里一次次的失血,直到最后亏掉最后一分钱,出局。
然后,当老板出局之后,解散的队伍非但没有吸取教训,反而拿着他们曾经看到了的,曾经有人通过这个模式获取成功的所谓经验,然后组个团队,要么代运营,要么开课。他们谈论所谓失败的原因,很简单,“老板不少钱,老板保守,老板抠门了……”
得,等你自己当老板,拿着打了多年的工积攒的创业资金,或者从家里,从朋友,从社会借来的银子,也开始搞事情的时候。我看你自己在下面的员工要你一次次的提高预算的时候,是个什么态度。
重心错了,好吧。
也许每个人的模式都不一样,但重心应该都是在考虑,到底我们自己的模式里面,占成本比例最多部分的,是什么。
然后再以此为基础去做各种优化和调整。如果是产品,那就在供应链里面做改善,去制作工厂,去原料基地,一个环节一个环节的去做改善;如果是物流,那就一家一家货代的去谈;如果是获客,(这应该是现阶段绝大部分同行最大的痛点),那我们就从降低获客成本出发,一个漏斗层级,一个漏斗层级的优化,想办法找到更精准的客户群体,用户平台,降低每一次的获取成本。而不是单纯的通过烧钱来做到这一切。
搞定了这个环节,才能具有更有竞争力的优势,也才能在这场战斗里更长久的活下去。
这就像我们以前玩星际,会微操的人,就是比只懂爆兵的人,要更快,更容易获取胜利。人家不偷懒,研究了,琢磨了,学习了啊!
现在如果真的要搞一个品。即使手头资源有限 。那前期,第一步,也不是想着要怎么烧钱,而是应该一开始就做好规划,第一波流量,从哪里来。产品和品牌策划,怎么提前制定,后续的反馈,怎么应对。即使要花钱,那要怎么样,才是真正花在刀刃上。
举个例子,美区,同样1W刀的预算,多花点时间找准一个达人。还是直接投放到平台竞价或者是平台SEM里?这利弊,自己衡量。
当很多人在后台问我们要不要出海,要不要在TikTok平台,意大利区域开店的时候,我们劝退的话一般都很直接和不那么好听,如果连要不要搞事情都需要征求意见,那大概率,您本身,就不适合搞这事情。
没有一个成功的球员,是被人劝着踢球的;没有一个成功的将军,是被人教着带兵的。
文章来源: MiyueMedia
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