超过10.5万商家选择退场，商家：这个国家撑不住了

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Metric 2023年在线零售市场概览报告（电商数据平台）显示，2023年越南5大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）销售22亿件产品，销售额达到233.2万亿越南盾，总收入同比增长53.4% ，是过去 3 年来最强劲的增长

特别是，5个交易所的总收入在2023年最后2个季度大幅增长，其中9月份增长率最高，达到89.9%，这也是全年收入最高的月份，所有5个平台的收入为21.1万亿越南盾。

（来源：公制）

全年来看，这5家领先网络零售平台的收入市场份额从2021年的31.4%增长到2023年的46.5%。相比整个B2C电子商务市场的总收入，5家网络零售平台近期的增速更高、更快，尤其是2022年至2023年，这表明越南消费者的购物习惯已经发生重大转变，追随世界趋势。

2023年，以直播、多渠道销售为代表的新购物业态强劲发展，为专业电商卖家带来了巨额收入。

（来源：公制）

然而，年内市场卖家数量较2022年继续下降。尽管新兴且强劲，但在5个电商平台上有订单的店铺总数为637,273家，下降1.3%，相当于约10,000个卖家开发新的电子商务模式和平台。原因来自经济不稳定、地缘政治不稳定、全球供应链中断、竞争日益激烈等客观因素。特别是，这种下降也是由于企业的主观因素造成的，例如选择了错误的目标市场、追随流行产品而没有适当的生产/进口计划……

然而，超过 95,000 名新卖家出现在 TikTok Shop 上，导致 2023 年在线零售市场重新平衡并保持令人兴奋的步伐。

*两个大城市（河内、胡志明市）收入市场份额和销量均排名第一。

Metric表示，越南是东南亚网购增长率最高的国家。预计明年交易所的收入和销售额将继续强劲增长，今年可能达到 310 万亿越南盾以上，比 2023 年增长 35%。

该研究单位预测，2024年将继续是电子商务蓬勃发展的一年。然而，这并不意味着所有企业都有增长机会。如果说在2016-2018年期间，任何一家搬到证券交易所的商家都轻松盈利，那么在过去几年，当网购市场调整游戏规则、玩家变得更加成熟时，留下来的商家都是具有清晰、有条理策略的玩家。