外媒唱衰TikTok Shop，指其影响增长，卖家是否应暂缓入局？

TikTok Shop，成了TikTok增势放缓的“罪魁祸首”？

国内抖音热度不减，电商板块也做得风生水起。海外媒体报道，根据下载量和消费者支出计算，海外版抖音TikTok可能是2023年全球排名第一的应用程序。不过，按照实际使用量来看，第一的位置恐怕并不是TikTok，去年是Facebook。

据悉，截至2024年TikTok的注册用户已经有17亿，自2018年来增长了390%。市场情报公司Sensor Tower数据显示，TikTok目前仍在保持增长，但是增速正在放缓。

2022年，TikTok月活用户平均每季度同比增长12%，但这一数字在2023年同比下降3%。

海外媒体Techcrunch称，这一变化是在TikTok在美国推出TikTok Shop后发生的，且提出了论点“TikTok使用率开始放缓——TikTok Shop是罪魁祸首吗？”。

图源：Techcrunch

TikTok在2022年11月开始在美国测试Shop功能，并在去年初扩大测试范围，9月才正式推出美国站点的TikTok Shop。 TikTok Shop在美国推出后，起码是深受卖家欢迎的。Sensor Tower数据显示，TikTok Shop卖家数量增长一直表现得较为“强劲”。截至2023年第四季度，已经同比增长了230%，月活卖家数约600万。对于海外用户来说，社交平台增加商城功能、开始出现电商广告这类事，还需要时间去接受。Business Insider在去年年末就报道过，一些创作者抱怨电商功能加入，让TikTok充斥太多广告了。

图源：Businessinsider

Reddit平台中，也不乏用户吐槽的声音。有用户说到，“Tiktok曾经是一个有趣的信息应用程序，现在它充满了人们以三倍的价格代发货/销售廉价产品。完全毁了这个应用程序，我希望这不是永远的事情。”

图源：Reddit

Techcrunch分析，Instagram可能最终会从用户对TikTok Shop的不满中获益。这款应用选择了精简自己的平台，删除了商店选项卡、直播购物功能。当然，目前用户转移阵地这一现象还未发生。平台引入电商业务、广告这种做法其实无可厚非，甚至广告收入是一些海外社交媒体平台的主要收入来源。平台需要中和的是广告的占比及形式，如何让广告以用户不反感的形式出现。一些社媒平台已经开始出台会员模式，付费免看广告。甚至，连亚马逊的一些平台也已上线这一功能。

图源：CNBC

另一方面，海外媒体对于TikTok Shop会影响平台发展的忧虑，基于的基础是美国消费者对直播购物、社交电商的接受度依然很低的现象上。如果TikTok能培养出消费者新的消费习惯，那现在的问题也就迎刃而解了。根据TikTok Shop过去一年的优异数据，很多国内卖家也在考虑今年布局TikTok。那么现在还值得入局吗？虽然海外媒体有些担忧，但是不可否认社交电商的巨大潜力，以及TikTok在社交电商领域的“王者”地位，在一些论坛上也不乏卖家通过TikTok获得流量的例子。而且，TikTok一直担心的或许不是流量增长，而是海外政策。不过，社交电商也有自己特有的平台属性，卖家入局时找对选品和营销方法也很重要。你对TikTok Shop未来发展怎么看？欢迎在下方评论留言。 [ad]

文章来源：大数跨境

TKFFF公众号

扫码关注领【2024年台历】

TKFFF合作，请扫码联系！