在其他媒体,特别是某红薯里面,私信问题大部分都是,选品。反而在公众号的平台,这类的问题很少,大约,这里的环境更适合分析具体问题和谈其他合作一点。
基本上,我们的回复,都是复制粘贴这几个问题。如果答案觉得靠谱,才会继续沟通。如果是顾左右而言他,或者感觉不对味,那基本上就不怎么愿意浪费时间了。
1,你的可投入资金(流水)
2,你的预期收益
3,你的资源,运营优势。
这里并没有所谓的标准答案,但是否靠谱,或者说能否有继续下去的价值,我相信只要是正在做,或者说曾经做过这行的。多少都心里有数。
在这之后,我们除开那些风险大小,红海蓝海(这事我们就没看好过)等因素外,更习惯,从市场和客户群的角度,一起沟通,几个选品的基础标准。
市场,稍微细一点,就是区域。TikTok Shop,目前也就这三大区域,英区,东南亚,美区。我们自己的重心在美,所以前二者,基本都是推给了当地的同行,TSP,或者某些熟悉情况和熟悉类目的运营or代运营。能力范围外的,基本也直接了当地说,介绍不了。
如果客户群在美区,那还有得聊。也还得再细分化下去,根据不同类目的去分析。当然,有几个很基础的主观思路,觉得可以再延展。
1,复购率。
很少有人把这个放在第一位,但我们比起价格,比起性价比,更看重这个。这才是利润,曾经,我们还专门说过这个,在后台和其他媒体,有过一次不大不小的争论。没关系,你有你的观点,我有我的答案。各自按照各自的逻辑去运营就好。
搞定复购率,才能搞定利润!
2,本土化。
年初去了趟美区,然后这个月底还安排去趟越南。不为别的,就是因为本土化的问题。不管是前端,一线战场,直面客户。还是后端,供应链,物流等。甚至是所谓“越皮国货”等等。不在一线去了解客户需求,通过有时间差和信息偏差的思路去选品开品。这事,还真难成!
美区,本土化,还真不是一件简单的事情。
3,性价比。
不得不说,自从有了全托管,有了TEMU,SHEIN之后,这几个字,在某个价格区间,在某些个类目里面,几乎就是第一重要的,甚至可以不客气的说,谁的价格更低,谁就有量。当然,这也是最简单,最偷懒的破局法宝。可以理解,但我们不会接受,还是因为逻辑,资源,人脉,判断不同。
开局低价冲量?这懒,不是那么好偷的。
4,产品差异。
这里面包含的信息很多,例如,线上线下的差异;AMZ和TEMU的差异;我们和同行的差异,甚至是,产品1.0和2.0的差异。更多时候就是在考验判断和眼力。以及,能否抵挡诱惑的自制力。在这里,吃过大亏。所以,才会一朝被蛇咬,十年怕井绳。宁愿去做第二个,第三个吃螃蟹的人。苟点,有福。
冷门选品,是个膜拜不敢模仿的活!
这仅为一家之言,更期待看到其他各位的想法。
文章来源: MiyueMedia
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