出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

半闭环上线八国

全球电商市场瞬息万变，TikTok加快了扩张的步伐。

近日，据媒体报道，TikTok已经上线了半闭环挂车账号。这一功能目前在八个国家展开了内测，分别是德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。有消息称，TikTok未来可能会在更多国家地区上线半闭环电商业务，比如拉丁美洲、中亚和新西兰等。

TikTok半闭环电商业务上线八大国家 图源：TK增长会

所谓半闭环模式，就是指将外部电商平台的插件与TikTok进行绑定，然后卖家可以在自己TikTok视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接，从而引导观众点击链接前往独立站，进行商品购买。在这种模式下，TikTok是起到一个引流工具的作用，下单、运输、售后等交易过程都是在TikTok之外完成。

事实上，这并非TikTok第一次开展半闭环电商业务。早在2021年8月，TikTok结与Shopify达成合作、首次开展了半闭环业务。不过在去年9月左右，TikTok正式上线美国小店之后，就关闭了半闭环业务，改为发力全闭环。

TikTok在美国关闭半闭环模式 图源：daoinsights

如今TikTok又重新在八大国家上线了半闭环模式，倘若这一模式内测成功、正式推出，那么TikTok的全球电商业务想必能更上一层楼。

加快扩张步伐

其实，一切都是有迹可循的。

就在前不久，有消息称TikTok Shop计划今年在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国这八大国家上线小店。先是传出八国上线小店的消息，后又在这八国开启了半闭环模式的内测，我们有理由认为，TikTok是铁了心要在2024年将商业版图拓展到更多市场。

一下子进入八大市场，TikTok Shop的扩张步伐迈得如此之大，却并不令人意外。毕竟，如今的TikTok Shop正处于一种迫切渴求新增长点的状态。

就在去年年底，TikTok Shop定下了一个目标：在2024年，达成500亿美金的GMV。这一数字相较2023年的目标翻了一倍多，单靠TikTok Shop现有的几个市场，要实现它其实并不容易。

TikTok定下2024年GMV目标 图源：36氪未来消费

当前，TikTok Shop做得最好的市场是东南亚市场，它在这一地区的GMV占到其全球总GMV 90%以上的份额。但是随着这一市场的增长速度逐渐减缓，TikTok Shop能够获得的发展空间也不似从前那样大了。

更何况，TikTok Shop在东南亚最重要的印尼市场，仍然面临着重重困境。尽管去年年底通过与印尼本土电商平台Tokopedia的合作重返了印尼，但TikTok Shop并没有如期望中那般放心施展拳脚，而是仍处于官方的密切监督下。就在前几天，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki还公开指控TikTok Shop，称它仍在违反该国电商法规，要求贸易部对其采取措施。

印尼官员指控TikTok Shop违反法规 图源：deal street asia

而在东南亚市场之外，TikTok Shop现有的英美市场虽然也在持续发展，但能带给它的营收和GMV并不算很多。所以，为了实现500亿美金的GMV目标，开拓新的市场、寻找新增长曲线，就成了TikTok Shop必须要做的事。

可以预见的是，倘若TikTok Shop成功进入了八大新国家市场，那么全球电商行业的格局将会再度改变。届时随着市场的变化，卖家能够获得的机遇或许也将变多。

文章来源：跨境参考

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