重磅！TikTok新开8大国家半闭环电商业务！

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最新报道显示，TikTok已在八个国家进行半闭环挂车账号的内测，包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。有消息称，TikTok计划在未来在更多地区推出半闭环电商业务，如拉丁美洲、中亚和新西兰等。

图源：TK增长会

半闭环模式简单来说就是，可以给站外导流成交，卖家可以在其TikTok视频购物车或个人主页橱窗中放置外部商品链接，引导观众前往独立站购买。

这并非TikTok首次尝试半闭环电商业务。2021年8月，TikTok与Shopify合作，首次推出半闭环业务。去年9月，TikTok正式上线美国小店后关闭了半闭环业务，转而专注全闭环。八大国家半闭环模式若内测成功并正式推出，将有望进一步提升其全球电商业务水平。

事实上，TikTok Shop计划在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国上线小店。消息传出后不久，就在这八国开启了半闭环模式的内测。这表明TikTok在2024年有意将商业版图扩展到更多市场。

据平台数据统计，2023年，TikTok Shop印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、美国和英国市场自营小店产生的GMV约为138亿美元，其中东南亚5国GMV118.6亿美元，英美GMV19.5亿美元。TikTok Shop定下2024年500亿美元的GMV目标。这一数字较2023年目标增加一倍以上，光靠现有市场实现并不容易。

图源：36氪未来消费

尤其在印尼市场，TikTok Shop仍然面临困境，尽管去年底通过与印尼电商平台Tokopedia的合作重返该市场。可就在系统整合已经完成3/4的时候，印尼印尼合作社和中小企业部长Teten还要跳出来说：

“TikTok仍违反了2023年第31号法规（Permendag），贸易部长必须谴责TikTok，让他们遵守规定。”

除了东南亚市场，TikTok Shop在英美市场发展持续，但收入和GMV相对有限。为实现500亿美元的GMV目标，拓展新市场、寻找新增长曲线成为TikTok Shop的当务之急。

预计如果TikTok Shop成功进入八大新国家市场，将再次改变全球电商行业格局，卖家或将获得更多机遇。