Sora赋能社媒营销：OpenAI官方TikTok账号案例研究

在数字营销的浪潮中，每一次技术的革新都为营销人员带来了新的机遇与挑战。刚一进入龙年，OpenAI就推出了“文字转视频”的革命性应用SORA。而当人们沉浸在其“颠覆现实”的超强能力的同时，OpenAI官方账号已经独家入驻TikTok，在不断发布让人混淆AIGC与现实的Sora创作的短视频中，4天涨粉10万。

Sora如今的能力是可以根据文字描述生成60秒以内的视频，这与TikTok上主要流行的短视频形式十分契合。人们自发地来到OpenAI的账号围观这“逆天”的应用Sora究竟还能创作出什么样逼真又匪夷所思的作品——热闹的面包店后厨、空中漂浮的水母、海豚和鲨鱼翩然游动的海底世界……OpneAI展示着Sora的创作能力，同时也向品牌和营销人员展示如何通过Sora逐重塑视频营销的规则和策略。

广告教父大卫·奥格威早在以前就已经提出包含animals的广告创意法则——ABC原则（也称“3B原则”），宠物是萌宠营销的核心元素，而运用萌宠可爱的形象和行为在社交媒体上进行营销实际上也是对这一原则的运用与延伸。

人类对萌萌的小动物有着天然的关注和喜爱，在社交主页上多发布与小动物相关的内容能够吸引到很多自然的关注和积极的互动。而Sora虽然能制作各种类型的视频内容，但宠物类的短视频是“最逼真”又有趣的。

比如在OpenAI的TikTok已发布的视频中，播放量更高的是操作电脑的拉布拉多、下棋的猴子和埋在雪里的小金毛这类宠物的视频。而对品牌而言，通过Sora创建宠物充满“萌态”的短视频就可以吸引一波天然的好感，而如果将可爱宠物与品牌自身的领域或者产品相结合，则会将营销效果更上一层楼。毕竟在Sora出现前，想要让可爱小动物“听话”出演广告片还是一件非常困难的事。

比如上面这则来自Sora的创意视频，一群可爱的萨摩耶在认真制作美食，如果这则视频被用作面包店或者甜品店的广告一定会大受欢迎。

Sora对视频营销颠覆的意义还在于直接将文字转变为视频成品的能力，也就是说，如果你想要一个一镜到底的视频不再需要艰难的场景布置和调度，如果你想要一个从宏达到微观的视角变化也不再需要缜密的计算或者后期制作，只需要告诉Sora你的需求就可以生成出来。

因此Sora大大降低了视频制作的门槛，也就大大提升了视频创意的效率和效果。对于营销人员而言，可以放心大胆地放飞创意，不再需要受预算和设备或者人员场地的限制，达到现实生活中很难或者根本无法达到的效果。

机位和视角的解放如下面这则视频，Sora可以让你的视频从空中俯瞰的视角丝滑转变到街道和人群之中——不需要无人机也不需要缜密的调度。

题材和能力的解放可以看下面这则视频，Sora也可以让不会动画、不会CG的营销人员和公司可以轻松制作出精细度极高的动画。

用文字与粉丝互动、用图片和表情包与粉丝互动、用视频与粉丝互动，这三种互动形式的创作门槛是层层提升的，而互动效果也是层层递增的。而当我们继续研究OpneAI的TikTok可以发现，近期其推出了第一则“互动视频”。

该视频是为了回应粉丝的提问“Sora可以创作一个现实中从没有出现过的生物吗？”而制作的。这也为品牌在日常的营销中通过制作回应粉丝期待的视频来与粉丝互动提供了绝佳的范本。

Sora的出现提升了视频的互动性和吸引力，更为品牌与消费者之间搭建了一座新的桥梁。通过Sora，营销人员可以创造出更加丰富、立体的视频内容，让消费者在观看的同时，还能与视频中的元素进行互动，从而加深品牌印象，提升购买意愿。这种互动性的提升，对于出海品牌来说尤为重要。在社交媒体上，品牌与消费者之间的距离被进一步拉近。而Sora的出现，则让这种距离变得更近。

在未来的数字营销中，Sora有望成为视频营销的标配。随着技术的不断发展和完善以及消费者对互动性和个性化需求的不断提升，Sora将在视频营销中发挥越来越重要的作用。而那些能够率先掌握并运用这项技术的品牌则有望在激烈的市场竞争中占据先机并赢得更多的市场份额。

文章来源：OneSight

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