单品日销上千单，00后大卖成小家电赛道新秀

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在跨境电商行业，选择往往比努力更重要。

出品 | 跨通社作者 | 跨境君

新手大卖强势崛起

“6月在打工，7月份入驻，8月份单品打爆，9月份在空气炸锅这个单品打爆，现在我们已经成为了TikTok Shop头部卖家。”SUKI在接受采访时兴奋地说。

其实，SUKI是来自中国小家电产业带之乡——中山的一位00后女孩，在2023年6月份大学毕业之后，SUKI偶然接触到了跨境电商行业，本身就极具商业头脑的她一下就看出跨境电商行业背后潜藏着的商机，因此，斟酌再三之后，她选择带着自家厂子生产的厨房小家电商品入驻TikTok Shop平台。

SUKI旗下工厂流水线图源：TikTok Shop

出乎SUKI意料的是，作为新手卖家的她，在出海之路上走得格外顺利。不到几个月的时间，其主营的空气炸锅每日订单量就从个位数增长至1000多，最高峰时，她旗下店铺月销量更是超过了1.5万单，最终成功跻身平台厨房家电类热销第一名。

SUKI成为TikTok Shop头部大卖图源：TikTok Shop

值得一提的是，SUKI的创业经验也给中山小家电产业带上的传统厂家强烈的信心，其中不少人已跟随着SUKI的步伐涌入跨境电商平台。

押中长青类目

事实上，SUKI的成功是小家电出海赛道的一个缩影，属于是偶然中的必然。

近年来，随着“宅经济”的崛起，加上“懒人经济”的驱动，全球消费市场对小家电产品的兴趣值越来越高，为小家电销量带来了不断增量的广阔空间。其中，以空气炸锅、迷你酸奶机、拖地机器人为代表的新品类小家电产品更是凭借其“小而美”的特点迅速崭露头角，逐渐成为跨境电商出海的长青品类。

Beyond Click发布的《2023年小家电出海趋势洞察白皮书》就显示，疫情后，全球小家电搜索热度上升趋势显著，目前仍为热门赛道。预计从2022年到2027年，全年小家电销量销量的年复合增长率将保持在1.9%，到2027年，全球小家电销量将达到27.7亿件，小家电市场渗透率也将突破30%。

全球小家电商品销量将稳步上升图源：Beyond Click

值得一提的是，小家电市场热度稳中有进的同时，中国制造也凭借着软硬件供应链等多重优势在这片广阔的舞台上占得一席之地。

以清洁类家电为例，在每日经济新闻发布的《跨境电商智能清洁家电品牌影响力榜（2023/12）》中，来自中国的品牌占据了榜单的绝大多数席位，仅Top10的品牌中就有8个属于中国，包括Roborock、Dreame等。

从宏观上看，我国家电外销景气度也是上升趋势明显。根据中国海关总署公布的数据，2023年11月份，中国出口家电用电器总量高达33181.6万台，同比增长24%，其中，电吹风、电熨斗等小家电占据了大部分份额。

我国家电外销景气度明显上升图源：中国财经

总之，一方面，全球市场对小家电产品存在巨大需求；另一方面，我国小家电产业发展潜力巨大，因此，小家电品类也就成了我国跨境卖家的一个出海长青赛道。如果卖家能够抓住这一机遇，加大投入力度，积极拓展海外市场，想必能够有所增益。