TikTok Shop 美区 TikTok 音乐调查报告2023

在美国，TikTok 用户接近发现音乐的可能性是原来的两倍在 SFV 平台上高于平均水平社交或 SFV 平台的用户。

在美国，TikTok 用户也接近两倍可能都会发现并分享新音乐社交或 SFV 上的内容平台相比社交媒体的平均用户.

在美国，62% 的 TikTok 用户为音乐流媒体服务付费，而总体消费者的这一比例为 43%

在英国，TikTok 用户在音乐上的支出增加了 49%,TikTok 用户参加了现场音乐活动，45% 购买了艺术家过去 12 个月内购买过的商品，相比之下，分别有 33% 和 35%总体音乐听众，在英国，TikTok 用户的可能性高出 77% 想接触全球音乐艺术家,在美国，近一半（46%）的 TikTok 用户听的音乐不是英语，比音乐高 27%听众整体。 认为接触全球音乐极其重要的受众比例也高出 33%。

2.0 TikTok 推动音乐发现

TikTok提供了一个机会艺术家的创造力和用户发现互动方式，创造更深层次艺术家与两者之间的联系他们现有的粉丝群和潜在的粉丝群观众。

TikTok 是一个有影响力的加速器跨越五个领域的音乐发现关键市场。 当与社交或短格式的普通用户视频（SFV）平台，TikTok 用户更有可能发现新音乐这些类型的平台。 例如，在英国，TikTok 用户增加了 92%,可能通过 SFV 发现音乐

TikTok 用户更有可能发现并分享音乐同类平台的用户

美国 TikTok 用户的可能性高出 71%在社交媒体或 SFV 上发现并分享新音乐平台的普通用户。通过这样做，TikTok用户帮助新兴市场和知名艺术家接触新观众。 例如，美国 TikTok 用户的可能性高出 71%在社交媒体或 SFV 上发现并分享新音乐平台的普通用户。

TikTok的参与度与流媒体密切相关

TikTok 用户价值不断上升超越数字消费

从数字上看，TikTok 用户是一个高度参与度高、价值高的受众。 这个值是

还观察到非数字行为，TikTok 用户更有可能支持艺术家通过参加现场音乐活动以及购买商品。

在全球范围内，超过三分之一的TikTok 用户每个市场都参加了现场音乐表演,过去 12 个月及以上的事件每个市场中 1/3 的 TikTok 用户购买了相同的商品时期。

在这两种情况下，这个值都明显更高比一般的音乐听众。 例如，在美国 38% 的 TikTok 用户参加现场音乐活动，45%过去购买过艺术家商品12 个月，而 33% 和 35%总体音乐听众分别。

TikTok的未来音乐前景

随着 TikTok 正全力将音乐曲目转变为病毒迷因，其雄心勃勃的旅程遇到了一个十字路口，其特点是监管挑战和战略变化，这些挑战和战略变化可能会重新定义其在音乐行业的角色（如果有的话）。

一月份与环球音乐集团 (UMG)的冲突导致 TikTok 失去了超过三分之一的热门歌曲，迫使用户求助于不太知名的歌曲，例如凯文·麦克劳德 (Kevin MacLeod) 的《Fluffing a Duck》的流行。 TikTok 因革命性歌曲而声名大噪。

除了音乐之外，TikTok 面临的更广泛的挑战也增加了其发展轨迹的不确定性。拜登政府围绕美国潜在禁令和欧盟根据《数字市场法案》指定“看门人”的讨论加强了对该平台的审查。这些监管障碍，再加上 3.45 亿欧元的 GDPR 罚款，描绘了一个与全球监管机构不一致的平台，可能会抑制其增长和创新。

首先，进入美国市场的先期商家，无疑可以占据先机，建立起品牌的初步知名度。再者，近期的黑五购物季，将会是一个销售的高峰期。对于早早入驻的商家来说，有更多的时间进行市场调研和营销策略部署，以确保在这个销售高峰期取得好成绩。

文章来源：半夜的蜗牛

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