市场规模将达170亿美元，阿联酋电商潜力爆发

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中东电商市场正在不断涌现出机遇。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

市场规模增长

伴随着互联网和智能手机普及率的不断提升，以及大众观念的转变，以阿联酋为代表的中东电商市场近年来蓬勃发展着，已经吸引了越来越多跨境卖家的目光。

近日，据媒体报道，研究机构YallaHub的最新数据显示，阿联酋电商市场正在高速增长。预计在2024年，这一市场的规模将为90亿美元，其电商渗透率也会增长到66.1%。到2025年，阿联酋电商市场的增速会创下新高，规模将达到惊人的170亿美元。

阿联酋电商市场将高速增长图源：Arabian Business

与此同时，YallaHub指出，一些品类在阿联酋电商市场受到了广泛的欢迎。在去年，阿联酋最火爆的品类是玩具和DIY类产品，它们占据了该国电商总销售额的29%，其他像时尚产品、电子产品、家具家电这些品类，也在这一市场占据着不容忽视的份额。

值得注意的是，YallaHub特别提到，随着阿联酋电商市场的强势发展，一些新兴的趋势涌现了出来，其中比较热门的一项就是“先买后付”。近一两年，该支付功能在阿联酋市场越发流行，预计今年，该国会有高达90%的电商卖家为消费者提供这一支付选项。

“先买后付”功能在阿联酋日益流行图源：Arabian Business

中东电商市场发展

事实上，包括阿联酋在内，整个中东电商市场都表现出了很积极的发展势头。

根据迪拜南部电子商务区去年公布的一份报告，早在2022年，中东北非地区的电商市场规模就已经达到了370亿美元，相较上一年增长了14%。这其中，阿联酋、沙特和以色列这几大国家是中东地区最重要的电商市场，它们的市场规模加在一起，差不多占据整个地区的72%。

并且在未来，中东北非电商市场的规模还会不断扩大，预计将在2026年上涨至570亿美元。届时，电商经济也将会在中东北非地区的商业中占据8.3%的市场份额。

中东电商市场规模不断扩大图源：中国服务贸易指南网

客观来看，推动这一市场不断发展的因素，大致有以下几点。其一是人口结构，中东地区的人口普遍年轻化，“千禧一代”和“Z世代”群体占当地总人口的一半。这些年轻消费者对于线上购物这一新兴购物形式的接受度很高，能迅速地完成从线下到线上消费模式的转变，使得当地电商市场的需求不断扩大。

其二，是电商基础设施的不断完善。在中东各国政府的支持下，这一地区的网络覆盖率不断上涨，物流设施也日渐发展，由此带动电商市场增长。其三，则是中东地区的轻工业相对不发达，国内消费品大多依赖进口，而线上购物的商品种类繁多且价格低廉，因此吸引了大量消费者。

看到中东电商市场的发展潜力，许多电商平台和物流公司都纷纷加码这一市场。比如电商霸主亚马逊，去年，它又是在中东多国推进物流中心建设，又是启动中东站“万店启航”计划，大力招揽卖家入驻。再比如全球物流巨头FedEx（联邦快递），就在前不久，它宣布要在迪拜世界中心（DWC）机场建立起一个先进的物流枢纽，以便扩展自己在整个中东市场的业务范围。

FedEx将在迪拜建立新物流枢纽图源：FedEx

对于跨境卖家而言，中东电商市场的持续发展也能带来许多新的机遇。如果能充分了解当地市场情况，制定合适的策略，那么卖家或许就可以在这一市场中站稳脚跟，进而实现业务的整体增长。