小店近30天在店商品总数28件，其中多为一片式假发，包括直发和玉米烫卷发，价格分布在58.82到341.10美元，平均价格155.97美元。

其中，最受欢迎的是这款多规格的黑色长发假发。上架6个月以来总销量近1.8万件，预估GMV达257万美元。该商品具有多种长度规格，价格在30到184美元之间。

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假发分销

假发的受众以非裔女性为主。对于她们来说，假发是生活中必不可少的时尚单品。非洲男女老少只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴假发制品，许多经济条件较好的年轻人平均每人至少拥有三到四顶假发。在非裔美国名人中，假发也非常受欢迎，美国前「第一夫人」米歇尔·奥巴马、著名歌手碧昂丝、蕾哈娜等社会名流均喜爱戴假发和做发型，她们每隔两周至一个月，就要去理发店重新打理头发。

对于天生毛发卷曲蓬乱的非裔女性来说，一头乌黑亮丽的直发和大卷发是她们的梦中情发。据说，天生自然卷的梅根王妃每次需要花费至少7个小时的时间来打理自己的头发，才能维持这一头乌黑的长直发，而这对于普通百姓而言显然是不切实际的，因此，许多黑人女星会通过佩戴假发的方式来拥有不一样的发型。

这些非裔网红有一些共同特性：打扮浮夸抢眼，喜欢颜色绚丽的美甲和浓密的假睫毛，行事言辞大胆，讲话自带即兴喜剧效果，吸引人看完整条视频。

博主@iamjaymonique 在为这款假发带货时，用了长达近4分钟的视频来和大家聊天，而实际上佩戴假发的过程不到30秒钟，其他的时间她一直在对着镜头「自恋」，并展示这个假发自然服帖的效果，吸引很多人在评论区互动。有些人甚至在说「虽然我是男性且我不会戴假发，但我还是被你讲话深深地吸引了」，还有女性说「我对假发没兴趣但是看到你戴上感觉很不错，也买了几个」。这条视频播放量超过840万，预估GMV超过8.42万美元。

据调查，在非洲经济状况较好的国家，一个女性甚至愿意拿出收入的30%甚至50%的钱来打理假发。因此，假发对于她们而言，既是必需品，又是高档奢侈品，她们愿意为商品的高溢价买单。

除了非裔，其他人种对于假发的喜爱和接受程度也在近几年逐步提升。一些假发的细分产品，比如：假发片、假刘海等，也在TikTok Shop上日益畅销。比如这款化纤假发片，拥有多达55种不同颜色、长度和造型的变体，价格在9.99到14.99美元之间，总销量即将突破1万件。

而在1688，化纤假发的平均一件起批价格已经低到不足10元人民币。

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2022年，全球假发和接发市场规模达64.6亿美元，预计从2023年到2030年，复合年增长率（CAGR）将达到8.4%。在过去，假发的主要受众为受疾病、衰老和压力而脱发的人群，而现如今，假发已经成为了更多人培养自信、提高审美、表达自我和探索各种风格的时尚配饰。TikTok和Instagram等社交媒体也对于假发的流行起到了强大的助推作用。

文章来源：EchoTik

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