TikTok Shop，英区新动作，意欲何为？

543 0 0

玩游戏的时候，如果主线任务一时间难以完成，不妨打打副本，看看能不能有其他机会；踢球的时候，如果中场一直纠缠不清，难以获取优势，不妨走走边路，看看是否能寻到破绽；同理，当美区大家的注意力都集中在社媒这一块的时候。不妨，看看其他区域，有什么新的动态。

英区，这个几乎是所有新项目的启动试水宝地。似乎沉寂了很长一段时间。然后和SL沟通。他的看法是，有了这两年多的适应。英区的市场相较于其他地区，多少已经有些改变或者说是有了当地的消费味道了。

首先，即使是对直播这种促销形式不怎么买账，但不可否认的是，TikTok在英区，一直都有足够的流量空间。

调取当地数据，英区的活跃用户在Android上使用TikTok的平均时间为49小时29分钟，这是第二名YouTube的两倍多（19小时10分钟），是第三名Facebook的三倍多。

如何利用这个领先的用户使用时间，找到更好的转化模式，那是所有卖家都在琢磨的课题。

然后，纯低价商家这两年，一直在陆续退出。是的，很大部分侧重低价策略的商家，要么选择退出，要么选择转型。

用某同学的话，“门心马叉虫”的营销加稍微优惠一点点的策略更适合这地；有资源的，整一些品质高，价格稍微高一点的，加上合适的营销，多少也能继续维持。但在这里，类似他们这些留学生暂时也没想着能够把这买卖给做大。就只当是赚一点生活费，零花钱……

美区，东南亚，中东，英区，包括之后不确定何时正式启动的其他八国，虽然都归纳在一个大的社媒平台，一个大的流量池，但到底还是有着不同的电商环境，不同的消费习惯，不同的经验模式。

去年，美区在关闭半闭环之后，Shopify用了另外一个模式打通了TikTok Shop。Shopify换个马甲，继续和TikTok绑定？！

然后，看外媒的最近报道，这个功能插件，也开始对英区的卖家开放了。TikTok Shop for Shopify，所以，当地的卖家，也可以通过插件，实现两个平台间的同步产品目录、一键管理、数据直通三大功能。英区卖家现在可以将Shopify的商品目录快速同步到TikTok Shop上，还能可以同步两个平台的数据。

这样的改变，一方面当然是为了提升英区的GMV。（今年500亿的目标，按照现在的趋势，各个区域的压力山大啊！）

另一方面，我们更认为是为了提前为欧洲其他区域打个样。提前让法国、意大利、德国、西班牙的卖家看到平台不仅仅在前端有流量优势，同时在促进电商转化区域也下足了功夫。即使其他几个区域一开始也只能用半闭环的模式启动，但提前启动两个平台的数据互通，也能为之后，由半闭环转全闭环提供便利。数据是一直同步的。

和在德国，意大利的卖家同行有沟通，他们都对平台的启动大有兴趣。都在根据英区美区的开店要求提前准备着相对应的文件资质等等……即使欧洲上有DSA，下有各个区域当地的实际情况。但这块蛋糕，谁也没想着放过。且看吧。