甘先生
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上新品的周期
1、上新品的周期是?旺季开始前3个月备货,前2个月货到海外仓并开始前期筹备。
2、接下来不是特别顺利找不到第2,3,4个爆款如何应对?所以我要教你的是怎么布局你的产品线,而不是怎么应对缺品的现状。
一、上新品的周期
哪怕是弱周期款每年也会存在几个月的大旺季。所以如果你是新品,最好开始筹备新品的周期是旺季来临前3个月。
举例:我们现在是3月初,而旺季是6月。
3月:备货生产;备货数量1k-1.2k;若已测过款,可以直接2k-3k起步;
备货规划的底层逻辑:做一个基础销量800-1k,至少200库存左右用做寄样+拍摄
4月:空运200-300件+海运剩余件;4月上旬空运货到海外仓;开始安排建联&寄样达人;
建联+寄样+达人拍摄需要2-4周时间;有现成达人库或者和服务商合作效率会更快。
4月需要测试出产品本身的转化率和爆发力,从而确定4-5月的备货
5月:做基础销量+收集爆款素材+爆款素材投流测试+脚本拆解复制更多素材+建联更多达人;
6月:旺季开始时需要确保你有:
1、足够多的库存;
2、足够多的爆款素材+ADS投流去持续放量;ADS投流特点足够多的达人给你短视频推流
3、足够多的达人给你发短视频带货,带货同时产出足够多的素材。优质素材剪辑后测试+投流放量+继续复制
4、有直播&私域渠道合作
如果你的旺季在6-8月,9月进入淡季,则货尽量只备到8月。
如何布局你的产品线
底层逻辑也很简单:你的第一个爆款已经积累到足够多的客户(私域)+达人+品牌认知;
且第一个爆款的流量本身已经很大了。怎么样让第一个爆款的利用率最大化?就是你的布局思路
而这个思路就是:优先在+垂类产品+强关联产品中选择爆款;
1、让第一个爆款能够通过图片引流到店铺产生关联购买
2、让垂类达人进行第二个产品的合作,有第一个的成功案例建联效率会非常大。
3.、让第一个产品的客户将他们加到私域,并且私信新品信息+新品活动-优惠券产生二次购买
这样你的第二个爆款在第一个的基础上能够快速成型,推广成本会远远低于第一款。
第三款同理,围绕一个爆款逐步布局垂类+强关联产品是最优选择。
文章来源:TK玩家网
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