01 TikTok Shop马来西亚业绩增长超预期

据报道，近日，TikTok马来西亚电商业务发展引起市场关注，虽然马来西亚大部分用户对网上购物行为存在怀疑态度，但TikTok Shop依旧凭借社交电商在该市场取得了亮眼成绩，超出多人预期。参照TikTok Shop官方数据，自2022年初马来西亚站点成立以来，其发展势头就非常迅猛，至今已成功集结了超过100万名卖家和170万名合作创作者，平台呈现出蓬勃发展的繁荣景象。 对此，报道中指出，TikTok提供的短视频内容为马来西亚用户创造了广泛的互动平台，用户得以积极参与品牌讨论与产品推荐，从而显著影响了他们的购物决策。 举例来说，#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok让我买了它）这类带有明显安利倾向的标签在马来西亚广受欢迎，迄今为止已积累了超过4.64亿次的观看量，并且热度仍在持续攀升。一个更关键的因素在于，马来西亚约85%的消费者在进行在线购物时存在需要在不同应用程序间频繁切换的情况，购物流程较为繁琐。而TikTok通过集成小店功能和平台内嵌广告的方式，让消费者可以直接在应用内下单购买心仪商品，无需跳转其他应用，极大地简化了购物流程，提升了购物体验的便捷性。

02 Tokopedia战略调整逐步削减印度业务

近日，据媒体报道，被TikTok实际控股之后，印尼本土电商巨头Tokopedia正在持续削减印度的电商业务。据了解，早在今年2月的一场市政厅会议上，Tokopedia的母公司GoTo就在商讨削减印度业务相关事宜。 具体来看，Tokopedia预备在未来两个季度内启动一个过渡计划，对印度部门的员工采取降薪措施，并逐步裁撤岗位。另外有消息称，GoTo旗下另一个部门Gojek也在印度削减了业务，甚至将印度办事处的一些员工调到了印尼的办事处。至于削减印度业务的原因，有相关人士透露，是GoTo考虑到了现实的不可抗力因素。众所周知，Tokopedia 75%的股份都已经被TikTok掌控，而TikTok在印度市场的业务进程受到了一定阻碍，所以Tokopedia或许也将受到影响。出于对运营的担忧，最终GoTo决定主动减少印度业务，但不会完全关闭印度部门。 另外，还有消息人士表示，削减印度业务只是Tokopedia进行大规模重组的一部分举措，这都是为了达成更高的业绩。

03 Shopee更新上架商品数量限制

据 Shopee 消息，为了帮助卖家更好的管理上架商品，以及给买家提供良好的购物体验，Shopee 将于北京时间 2024 年 3 月 20 日更新普通本地化履约（一店多运模式）店铺上架商品数量限制。 一、超过预售要求的上架商品数量限制惩罚（更新） 若卖家店铺超过预售要求，卖家将受到惩罚。