荷兰电商市场持续火热,在线销售额达347亿欧元
TKFFF · 2024-03-21 09:55
荷兰电商市场爆发出巨大的增长潜力。
出品 | 跨境前沿 作者 | 海哥
销售额增长
随着电商市场的不断发展,荷兰逐渐成为了跨境卖家一个新的出海掘金宝地。 近日,据媒体报道,荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的最新数据显示,2023年荷兰在线销售额达到了347亿欧元,相较上一年同期增长了3%。同时,在线购买次数高达3.65亿,同比增长了1%。荷兰2023在线销售额达347亿欧元 图源:Thuiswinkel
客观来看,在线服务支出的上涨是拉动荷兰2023年在线销售额增长的主要原因。去年,荷兰消费者的在线服务支出明显增长了10%。对此,Thuiswinkel的首席执行官Marlene ten Ham表示:“去年我们在网上度假套餐上的花费增加了21%,在个人机票和住宿上的花费增加了15%。这比以往任何时候都重要。” 值得注意的是,去年,荷兰在线跨境支出为40亿欧元,同比强势增长了13%。这其中,高达25%的跨境支出都流向了德国的在线商店。而中国在线商店的占比也同样不容忽视,从2022年的5%增长到了7%,销售额也达到了2.65亿欧元。电商市场发展
平心而论,得益于较高的互联网普及率和人均购买力,以及较完善的物流基础设施,近年来荷兰电商市场一直保持着积极的发展态势,其增长潜力已经爆发了出来。 根据ecommerce DB的数据,2023年—2027年,荷兰电商市场的规模将会以以5.3%的复合增长率不断扩大,最终在2027年增长到294亿美元。届时,无论是GMV、活跃买家数量,还是消费者的在线跨境支出,都会有明显增长。荷兰电商市场规模不断扩大 图源:ecommerce DB
这样的潜力市场,自然吸引了许多跨境电商平台来此掘金。比方说,近一两年来在海外市场疯狂扩张的Temu,就于去年上线了荷兰站点。为了吸引消费者、迅速打开市场,Temu沿用了一贯的低价策略,推出高达90%的折扣优惠和免费送货、退货服务,力图拿下这一市场。 不过必须要指出的是,荷兰电商市场的竞争是很激烈的,几家大型电商平台占据了市场主导地位,后来者想要突出重围,其实并不容易。 在荷兰,影响力最大的电商平台是Bol.com,它在电子产品和家具家居等品类的市场中占据了最大的份额。与此同时,去年,这一巨头还交出了一份亮眼的业绩答卷,其GMV达到58亿欧元,同比增长了4.9%;总销售额(包括平台自营品牌和第三方卖家)也达到了29亿欧元,同比明显增长了7.3%。所以可以说,新兴平台没那么容易撼动Bol.com的地位。文章来源:
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