Kalodata日报 2024年3月21日

• 与Shopify联手，TikTok推出全新广告策略
• TikTok Shop马来西亚站表现超预期
• 销售额猛增340%，亚马逊这类卖家单量回春
• 越南五大平台销售额飙升至40万亿越南盾
• 美国参议院：将放慢节奏来审议TikTok剥离法案

与Shopify联手，TikTok推出全新广告策略

图源：Social Media Today

TikTok TikTok Shop的商品卡功能新增广告展示区域，商家可直接运用产品目录图片和详细信息进行推广。全球推出视频购物广告功能，品牌商可将产品图片转为动态轮播广告，提升品牌可见度。TikTok与Shopify合作深化，商家可无缝对接，将产品信息同步至Shopify平台，便捷发布视频广告。此举旨在优化电商生态布局，简化营销流程，提高投放效率。

TikTok Shop马来西亚站表现超预期

TikTok TikTok在东南亚拥有1500万企业用户，提供购物体验满足消费者需求，带来显著成果。根据BCG 2022研究，81%的TikTok用户表示视频内容影响了他们的购买决策。短视频内容让用户参与品牌评论和产品推荐，如#TikTokMadeMeBuyIt标签在马来西亚观看次数超过4.64亿次。通过TikTok Shop和商店广告，消费者可在平台内直接完成购买，便捷高效。

销售额猛增340%，亚马逊这类卖家单量回春

亚马逊 今年初，虽然大促销售淡季，但亚马逊平台出现不同寻常的增长。根据Jungle Scout报告，随着天气变暖，旅游、海滨度假、游泳、聚会商品需求上升。泳衣销量增长近20%，Soucrat泳装销售额增长82%。拖鞋和凉鞋销量在两周内增长超过20%。 值得一提的是，复活节脚步将至，亚马逊上有关的节日商品销量也开始回春，相关数据显示，三月份亚马逊复活节装饰品的搜索热度增加了175%，销售额暴涨340%

越南五大平台销售额飙升至40万亿越南盾

越南 越南五大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo）2024年前两个月销售收入激增，总额超过40万亿越南盾，同比增长51%。消费者购物力度在春节前后明显增强，节后两周销售数字猛增3倍。截至目前，44.1万家商店在这些平台售出超过4.37亿件商品。预计第二季度销售收入或将达到650,000亿越南盾，夏季购物季销量有望增长28%至6.5亿件。尽管整体收入增长良好，但消费者对价格更敏感，收入增速或低于产出增速。

美国参议院：将放慢节奏来审议TikTok剥离法案

TikTok 美国众议院通过要求字节跳动剥离TikTok的法案后，参议院表示将放慢审议节奏。TikTok首席执行官反对该法案，称可能导致退出美国市场。法案需参议院和总统通过后才生效，但参议院表示将忙于政府预算谈判，不急于通过该法案，继续审查文本，不设定投票时间。法案落地仍有待进一步决定。

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文章来源：Kalodata研究院

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