封禁风波未停，又生波澜！被罚7820万元，TikTok扩张之路困难重重

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文：多之羊

近日，意大利竞争局（AGCM）发布了对TikTok的处罚决定。

据媒体报道，由于TikTok对平台内容的控制力度不够，管理局将对TikTok包括爱尔兰、英国和意大利在内的三家公司处以罚款，罚款金额为1000万欧元（约合人民币7820.7万元）。

对于罚款理由，意大利竞争与市场管理局做出了详细说明。它表示，对于平台上那些可能威胁到未成年和弱势群体的有害内容，TikTok没有做出好的监管；同时，TikTok使用算法分析系统不断推送新的内容，进而导致未成年用户越发沉迷社交媒体。

图源：AGCM

AGCM提到的其中一个有害内容的例子，是流行于年轻人中的所谓“法国疤痕”视频。视频中，年轻人会用力捏自己的脸颊以至于出现淤青的痕迹。这种行为引起了许多家长、教育工作者和卫生部门的担忧。

然而，TikTok对此回应称：“我们不接受这个处罚决定。在AGCM去年宣布这一消息之前，所谓的‘法国疤痕’内容在意大利的日均搜索量仅为100次，并且我们很早以前就将这些内容的可见度限制在18岁以下。”

TikTok自从全球爆火以来一直在被罚款的路上，是欧洲监管机构关注的焦点，已面临数亿美元的罚款。负责监督TikTok在欧盟各地活动的爱尔兰数据保护委员会，在去年9月下令TikTok支付3.45亿欧元（3.76亿美元）罚款，理由是未能保护儿童。该机构发现，平台上新创建的儿童账户默认设置为公开，这意味着任何人都可以在互联网上查看这些账户。

2月，欧盟也对TikTok发起了正式调查，以确定其在保护未成年人方面的措施是否足够。

欧美等国家为了限制TikTok的发展，真的是无所不用其极，刻在骨子里的傲慢与偏见，表现出来的民主与自由，在此刻真是很矛盾咯！！

今年3月，美国更是直接掀桌子，摊牌了，我不玩了，要求字节跳动出售TikTok，否则将面临全美禁令。众议院以压倒性多数票通过了TikTok法案。

对此，TikTok也做出了反击，它对全美1.7亿用户发送了一条通知，阐述了当前情况，表示一旦TikTok被封禁，那么“将伤害到数百万间企业、摧毁无数创作者的生计，也将使艺术家失去观众”，以此来呼吁用户们对国会法案提出反对意见。

此前有一段非常搞笑的话题，让人可笑，也让人可恨！

来自北卡罗来纳州的共和党众议院理查德·哈德森（Richard Hudson）向周受资发问：“TikTok能接入家用WiFi（无线网络）吗？”

周受资听完有点懵：“对不起，我可能不明白你的问题……”

哈德森又解释了一遍：“如果我的手机上有一个TikTok应用程序，并且我的手机连在我家的WiFi上，那TikTok会访问网络吗？”

周受资：“如果是这个问题，（TikTok）它必须访问网络才能连接到互联网。”

哈德森又追问道：“那么它是否有可能访问家庭WiFi网络上的其他设备？”

周受资说：“议员先生，我们不会做任何超出任何行业规范的事情。对你这个问题我的答案是NO。”

这段对话在网上引发超5万次转发评论，不少网友直呼“太尴尬了”，“美国议员能不能先了解一下WiFi的工作原理？”

还有人模仿哈德森的句式，提出类似的“无脑”问题：“CEO先生，当我打开TikTok时，它是否会使用我的手机电池？”

“请问TikTok制作视频的时候会访问我的相机吗？”

“周先生，为什么当我闭上眼睛，我的眼前一片漆黑？”

也许真如郑强老师说的那句话，科学是没有国界，但是科学家是有国家的，产品所属人的国籍决定了在当地的运营格局，对西方等发达国家来说，开放市场定义，要的只是对他们有利的开放市场。

根据研究机构data.ai的最新数据，2023年，TikTok应用内购收入高达40亿美元，力压一众大热应用程序，冲上了全球非游戏应用内购收入排行榜的第二。而来自广告情报公司Media Radar的数据则显示，去年，TikTok的广告收入也持续攀升，最终实现了总计38亿美元的广告年度总收入。

图源：Media Radar

不仅如此，TikTok的电商业务也呈现出爆炸性增长的态势。在东南亚，TikTok Shop的GMV在去年年底就已经突破了130亿美元；在美国，TikTok Shop的单日GMV从去年五月到去年年底暴涨了四十多倍，达到1400万美元，在黑五、网一等重量级大促期间，TikTok Shop的单日GMV甚至达到了惊人的3000万美元。

在应用内购收入、广告收入、电商GMV多点开花的情况下，TikTok的估值也得以迅速扩大，预计仅美国业务的价值就会飙升到1500亿美元。与此同时，在品牌评估机构Brand Finance联合Trading Pedia公布的2023年全球品牌价值排行榜中，TikTok也强势冲进了前十，宣告与苹果、谷歌、亚马逊、特斯拉等巨头站在了同一梯队。

图源：Trading Pedia

要知道TikTok从上线运营到现在，满打满算也才5年多不到6年的时间，就赶上了发展20年的互联网巨头，并有超越的趋势，也许正是因为如此夸张的发展速度，使得西方欧美国家心生忌惮，要限制其发展吧！

拥有如此耀眼成绩的TikTok，对未来发展抱有十足的信心，定下了一个雄心勃勃的目标：在2024年，达成500亿美金的电商GMV。为了达成这一目标，TikTok今年一开年便开启了跑马圈地模式，在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家上线了电商半闭环模式的内测，预告今后将会在这八大市场正式开展电商业务。

不招人妒忌是庸才！近年来，我国的科技发展迅速，诞生了华为、大疆等制造型的全球巨头，也有TikTok等软件型的互联网公司，但出海过程都不是很顺利，隔三差五就收到了当地国家的罚单与禁令，但也许这就是品牌出海必须要经历的过程吧！

当品牌在当地深入人心的时候，国家再怎么禁止也无济于事，毕竟民意不可违！中国人最不怕的就是困难，在迎难克难中善作善成，做到科技强国！

文章来源：江玉燕

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