出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

上线新加坡

“步履不停”是TikTok Shop在东南亚最真实的写照。

近日，TikTok宣布在新加坡推出TikTok Shop Mall品牌商城，这是一个专门针对品牌旗舰店和授权在线零售店的特邀频道。在此之前，TikTok相继在越南和马来西亚上线了这一商城。

TikTok Shop Mall品牌商城 图源：TikTok

与之前一样， TikTok Shop Mall品牌商城将为消费者提供精选的本地和国际品牌，包括Esse Active、Table Matters和Zappy Singapore等，并保证100%正品和原创产品，消费者可以享受到15天免费退货以及免费送货服务。

对于加入TikTok Shop Mall的卖家来说，他们的页面将包含Distinguished Mall标签，因此消费者可以在商店选项卡中轻松识别，这能提高他们品牌的曝光度和知名度。

并且，TikTok Shop Mall还为卖家提供了独家品牌活动，例如活动期间的特殊时段和资源、增加Shop Tab中的可见性以及流量曝光支持。多重扶持政策，进一步打开品牌卖家的消费市场。

正如TikTok Shop新加坡收购与合作主管Doven Yap所说的那样，“TikTok Shop致力于促进平台上所有小型企业和品牌的发展，随着TikTok Shop Mall在新加坡推出，这一目标又向前迈进了一步”。

店铺销量高达7.6万件 图源：Goods Fox

掘金的坎坷

作为近些年最火热的电商市场之一，东南亚的发展潜力早已不是什么秘密。不管是从市场规模还是电商增速、消费水平来看，东南亚都是一个不可多得的掘金宝地。

由于TikTok Shop在东南亚地区入局较早，再加上当地消费者热衷于直播购物，TikTok Shop很快便为自己打下了一片江山。来自数据研究机构Yipit Data的数据显示，2023年TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超过90%。

正所谓：“风光的背后也有数不尽的辛酸。”在东南亚电商市场，TikTok Shop的发展之路也非常坎坷。

去年10月，印尼政府的一纸社交电商禁令让TikTok不得不关停其在当地的电商业务。但印尼这块“大肥肉”并不能放弃，为了重返印尼市场，TikTok在短短两个月内四处奔走。

TikTok Shop印尼站发展受阻 图源：detikcom

直到12月份，TikTok宣布将与印尼科技独角兽GoTo集团达成电商战略合作，两家公司的电商部门将进行合并。在经过数月的试验期后，最终TikTok Shop在印尼的危机才得以解除。

除了在火热的印尼市场碰壁外，TikTok在美国市场的发展也相当不容易。本月初，美国众议院提交新法案，要求字节跳动在165天内剥离TikTok的控制权，否则就会在美国遭到封禁。

TikTok在美遭阻力 图源：variety

如果TikTok最后被迫退出美国市场，那么TikTok Shop的结局自然也很明了。目前TikTok CEO周受资正在就剥离法案展开最后的游说努力，事情最后的走向还未可知。

种种事件表明，TikTok Shop这一路走来充满着挑战。纵使路途中布满荆棘，相信其还会不断加快掘金步伐。此次在新加坡上线品牌商城，或许就是最好的证明。

文章来源：跨境必读

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