八卦丨关于美国人和TikTok的6件事

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最近，TikTok在美国遭遇了一些挑战，但还是未能影响其在当地的商业价值，TikTok Shop美区小店仍然是中国出海商家的必争渠道。美区小店的推出，已经培育了不少中国头部商家，而市场上关于其在欧洲的布局也讨论颇多，比如会在今年中旬在德国推出闭环小店等。

以下是来自皮尤研究中心调查的关于美国人和 TikTok 的六个关键事实。

三分之一的美国成年人（包括大多数 30 岁以下的成年人）使用 TikTok。大约十分之六的 30 岁以下美国成年人（62%）表示他们使用 TikTok，而 30 至 49 岁的人中这一比例为 39%，50 至 64 岁的人中为 24%，65 岁及以上的人中为 10%。

在2023 年中心调查中，TikTok 因其用户群的快速增长而从其他平台中脱颖而出。就在两年前，21% 的美国成年人使用该平台。

大多数美国青少年使用 TikTok。 大约十分之六的13 至 17 岁青少年 (63%) 表示他们使用该平台。超过一半的青少年 (58%) 每天都使用它，其中 17% 的人表示他们“几乎一直”使用它。

表示自己几乎经常使用 TikTok 的青少年女孩比例高于男孩（22% 比 12%）。西班牙裔青少年也很突出：大约三分之一 (32%) 的人表示他们几乎一直在使用 TikTok，而黑人青少年和白人青少年的这一比例分别为 20% 和 10%。

2023 年秋季，对美国 TikTok 禁令的支持有所下降。大约十分之四的美国人(38%) 表示他们会支持美国政府禁止 TikTok，这一比例低于 2023 年 3 月的 50%。略少的比例 (27%) 表示他们会反对禁令，而 35% 的人则态度模糊。这个问题是在众议院通过可能禁止该应用程序的法案之前提出的。

共和党人和倾向共和党的独立人士比民主党人和倾向民主党的人更有可能支持 TikTok 禁令（50% 对 29%），但自今年早些时候以来，两党的支持率均有所下降。

与年龄较大的成年人相比，30 岁以下的成年人支持禁令的可能性较小。大约十分之三的 30 岁以下成年人 (29%) 支持这项禁令，而 30 至 49 岁的人中这一比例为 36%，50 至 64 岁的人中为 39%，65 岁及以上的人中为 49%。

在 2023 年秋季的另一项调查中，只有 18% 的美国青少年表示支持禁令。

TikTok 的大部分内容是由相对较少的用户制作的。大约一半的美国成人 TikTok 用户 (52%) 曾在该平台上发布过视频。事实上，在美国成年人发布的所有 TikTok 内容中，98% 的公开视频来自最活跃的 25% 用户。

总体而言，那些发布过 TikTok 内容的人在该网站上更加活跃。这些用户关注更多帐户，拥有更多关注者，并且更有可能填写帐户简介。

尽管年轻的美国成年人更有可能使用 TikTok，但他们的发帖行为看起来与年长群体没有太大不同。

大约十分之四的美国 TikTok 用户 (43%) 表示他们经常在那里获取新闻。尽管近年来其他社交媒体网站上的新闻消费量有所下降或保持停滞，但自 2020 年以来，在该网站上获取新闻的美国 TikTok 用户比例翻了一番，当时有 22% 的人在该网站上获取新闻。

TikTok 新闻用户画像：

年轻的。经常在 TikTok 上获取新闻的美国成年人绝大多数年龄在 50 岁以下：44% 年龄在 18 至 29 岁之间，38% 年龄在 30 至 49 岁之间。只有 4% 的 TikTok 新闻消费者年龄在 65 岁及以上。
女性。在美国，大多数 TikTok 新闻消费者是女性 (58%)，而 39% 是男性。这些性别差异与 Instagram 和 Facebook 上新闻消费者的性别差异类似。
民主党人。 TikTok 上十分之六的常规新闻消费者是民主党人或倾向民主党的独立人士，而三分之一是共和党人或倾向共和党的人士。
西班牙裔或黑人。在美国，十分之三的 TikTok 新闻用户是西班牙裔，而 19% 是黑人。这两个比例都高于这些群体在成年人口中的比例。约十分之四 (39%) 的 TikTok 新闻消费者是白人，尽管这一群体占美国成年人总数的 59% 。

大多数美国人 (59%) 认为 TikTok 是对美国国家安全的主要或次要威胁，其中 29% 的人认为该应用程序是主要威胁。我们2023 年 5 月的调查还发现，不同群体的观点存在差异：