3个月出口车2000万,TikTok卖家投入仅2000元?3000字长文拆解TikTok外贸获客玩法…

M厂长跨境圈8个月前更新 gwoky
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俄乌战争开启,大批外资企业撤出俄罗斯市场,各大类目市场出现短暂真空,比如汽车行业,同时新媒体行业的兴起,提高了传统外贸获客的效率,因此出现3个月通过TikTok出口2000万汽车的案例,今天系统拆解一下TikTok外贸获客的玩法…

01 TikTok玩家3个月出口汽车2000万?

抱着“反正亏不了多少钱”的心态,安岚(化名)在TikTok上试着把中国汽车卖给老外。短短一个季度,她就拿下了2000万元的营收,而投入仅2000元左右。引来多家主流媒体争相报道…

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02 传统外贸企业获客三大痛点

首先是获客成本高,这一点大家都心知肚明,无需赘述。其次,与客户建立信任的过程漫长而艰难。过去,我们可能需要通过繁琐的商务活动,如宴请或招待,来拉近与客户的关系。然而,现在情况已经发生了变化,商业交流变得更加直接和高效。

第三个痛点,那就是价格战导致的销售价低。

由于市场竞争激烈,价格往往被压缩至极限。但值得注意的是,信任在这里扮演了关键角色。而通过短视频在线上建立信任,客户直接拿IP的短视频过来询盘,效率更高。

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总的来说,传统的商务活动,如吃饭、聊天等,虽然有其独特的价值,但在现代商业环境中,这些都不再是必需的。尤其是在外贸领域,通过线上交流同样可以建立起深厚的信任关系。

03 TikTok为什么可以做外贸?

TikTok的用户支出在全球范围排在前列,代表无论是小黄车,还是私域,客户信任TikTok并且消费,这个才是平台真正的商业价值。
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3亿流量池互通,意味着一旦突破地区流量池,可以冲击全球流量池。由此一来,外贸的机会更大,假设你在日本,其实看不到美国的小黄车,但是不影响你加美国人的WhatsApp。

短视频和直播拉与进口商的距离,相比线下展会效率更高,一条短视频上百万播放,是多少场展会也难以达到的曝光量。
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与抖音相比,海外的平台在引流方面更为宽松,允许你放链接,甚至在主页上直接公布联系方式,并在视频中插入画面都是允许的。在抖音上这样做可能会导致封号,但在海外平台则相对更为自由。
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抖音商业IP全面在走下坡路,大批头部主播面临整治,但是外贸商业IP博主将会悄悄崛起。
有一点值得注意:视频号成为了一个新的外贸流量池,因为几乎所有与中国有业务往来的外国人都使用微信,而他们在使用微信时几乎不可能不浏览视频号。因此,通过视频号增加与客户的接触点是一个非常好的策略。

04 TikTok外贸获客怎么玩?

本质上,我们是为了在公域流量内扩大IP影响力,与此同时引流私域。
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人设IP打造的关键点:

1、制造人设反差:中国人讲西班牙语。

2、强化视觉锤:全身中国红、统一手势。

3、专业场景:展厅、仓库、生产车间。

4、专业人设强化:20年外贸人,专业采购。

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TikTok外贸话术拆解:如果你想从中国进口,但不认识一个中国人。

(筛选人群+戳痛点)

别担心,我有20年的帮助南美客户采购和发货经验。很多人从零开始和我合作,但现在他们有大房子和豪华车。

(用户证言与造梦)

他们可以你也可以,非常简单,只需发送您想要购买产品的图片,然后我帮你找直接和可靠的工厂我们保证质量你的钱100%安全咨询免费。

(打消顾虑,发出明确指令)

这基本上是一个通用的话术脚本模板,但做账号IP的关键在于“借鉴”。无论是TK、抖音还是视频号,快速入门和提高曝光率的一个有效方法就是学习和模仿爆款话术。当你发现某个话术特别吸引人时,不妨深入分析并拆解其精髓。

当然,直接照搬是不可取的,容易遭人诟病。你只需运用一些初中语文水平就能进行简单的修改和调整,使其更符合你的风格和定位。理解并运用这些话术结构是有其原因的,不要盲目自信于自己的原创。

然而,随着经验的积累,比如在我们现在打造IP号时,你可以随时拿起手机,清晰地构思出话术结构,并迅速完成内容创作和上传。这是一个从生疏到熟练的过程,起步阶段可能会稍显缓慢,但随着时间的推移,你将越来越得心应手。

05 TikTok外贸聊单如何转化?

提升方法一:体制机制建设是基础

私域聊单团队本质上不是电商团队,是销售团队。销售团队的管理核心是分钱机制。我们所实行的是不同转化率对应不同跳点的机制。

打粉团队只对每日流量负责,聊单团队只对周度转化率负责,以周度为考核周期,计算每100个客户的转化利润, 切记不是转化数量。如果是拼数量,你会发现退货率和利润率会陷入双低的尴尬局面。

私域是为了追求合理而又可观的利润率,所以聊单团队应该对每100个客户利润额负责。利润不同跳点不同,甚至对应的底薪做出一些浮动。

考核周期一定要按照周度来执行,团队都是有惰性的,即时考核即时兑现才是王道。我们团队设置了周度冠军奖金、周度流动红旗、黑旗,周度销售冠军可以享受双休,最后一名停休等机制。刺激整个团队形成向优秀膜拜的文化,严防劣币驱逐良币。

提升方法二:个人企业双ip的打造才是核心。

团队伙伴有了动力想干是前提,接下来是怎么干,之前我们测试过用美女头像跟客户聊天,低客单可以成交,一旦提升客单价就很难成交,但是我偏偏要求不赚穷人的工资,要赚有钱人的零花钱,所以每个人的头像和朋友圈的生活以及短视频账号,必须是真人、真生活。

个人朋友圈、短视频账号必须真实,30%是个人生活,30%是新款和经典款介绍,40%是老客户购买的正面反馈,持续不断去打造聊单的专业化、有温度的人设,让客户感觉到你是实实在在的人,客户没那么多傻子,也知道像素不高的美女头像背后是抠脚大汉,打你语音电话都不敢接,直接把你定义成货不对板甚至不发货的骗子,哪里有什么高客单成交的机会?

企业ip也是核心,产品必须有自己的品牌logo、品牌故事,在TikTok上面每个人做10个矩阵ip账号,10个伙伴就上百个矩阵,虽然没听过这个牌子,但是你有这么多账号,他也在想似乎你很厉害,不妨试一下。

所以,私域转化的核心是ip打造,新加进来的客户60%以上都是不说话的,因为他现在不需要可能以后需要,所以先加你留着万一之后有用。接着来就看你的朋友圈、短视频、社群ip运营,提升记忆感和信任感。

提升方法三:借助精品样品间打视频电话成交

私域聊单的本质是销售,销售就是要有销道具,所以无论什么产品都要有足够让人心动的样品间,这跟售楼处样板房是一样的道理。或者工厂或者发货物流仓都行。

我的观点:直接打电话或者打视频成交,语言有优势的情况下直接开视频展示,既然聊单存在时差错位问题,所以不如直接开视频,看的好现场直接转定金,别管什么美区东南亚,主打真实感和信任感,地球人不骗地球人。

如果你不相信我发货,我手机开视频给你打包贴物流单,甚至开视频把货给你送到物流仓,真的这么大车小辆骗你没必要,当然你也不会真的这么搞,关键是你让客户看到决心,这个才是信任感核心。

06 TikTok外贸常见误区有哪些?

1.无话术、无人设展示产品,引流C端客户

缺少话术引导,单纯展示产品,产品假设不吸引人,没有流量,吸引人也是觉得好玩或者零售询盘为主,B端外卖获客的核心是话术。

2.以为英语不够地道就做不了短视频

上文提及过,人设的核心是反差,英语讲的很笨拙可能会更有争议话题,提高互动率,推高播放量。

因为你的人设是中国出口商,生产为基准,英语不好很正常,因为大家都不怎么样。但是如果你做C端直播带货,你的竞争对手是目标国本土网红,这个要求可就非常高了。

3.一个月没效果就放弃

坚持日更,每天更新3条短视频,持续更新100条以上,才可能有效果,短视频是厚积薄发的赛道,需要长时间努力打透人群包。

如果需要快速见效,那么就开B端批发直播,开播就有场观,但是后端承接能力需要足够强,毕竟前端信任度可能不如短视频长时间影响高。

短视频还是直播获客,要根据团队情况和产而定,比如TK大咖社群友玲姐在义乌做B端直播,每月保底产生100万美金GMV,独立站闭环成交,是因为产品展示需要直播,同时有大量的主播资源和供应链优势。

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07 不想露脸、不会口播怎么做?

1. AI数字人生成

我们公司今年也是全面拥抱AI,从电商到自媒体,努力用AI提高效率,我们看下这个视频号刷到的案例,很难看出其实是数字人克隆形象生成的,用户几乎无法察觉,且播放量极高。

老板不需要每天拍短视频,文案岗位负责产生爆款文案、账号运营负责数字人内容生成、剪辑发布岗位负责混剪以及发布,老板一次出镜,反复使用。

但是比较适用于知识普及、情感、科普、国学等赛道,外贸板块可以尝试外贸知识普及以及行业资讯发布。

当然新生事物存在极大的不稳定性,各个平台对于数字人内容还不够明朗,谨慎看待。

2. AI换脸技术

如果你担心自己中国脸,当地人不够认可,可以跟当地人“租一张脸”作为形象,拍摄短视频或者开直播。

或者国内的短视频内容,适当混剪后变成外国脸也是可以尝试的。

当然,以上都是没有办法的办法,最好的肯定是符合平台和用户期待的优质真实内容。

总结:流量是大多数行业的最大利润板块,大多数情况下,我们往往切中一块并且做到极致就足够。

流量在谁手里,谁就有主动权,如果不想被流量方裹挟,那就集中精力“搞流量”!

文章来源:TK大咖社厂长

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