旺季加持，Shopee三月东南亚流量大涨

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Shopee依旧稳居东南亚流量第一。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

流量增长

在东南亚电商竞技场，无人能与Shopee争锋。

近日，数据分析网站Similarweb公布了今年3月份东南亚各大电商平台的流量数据（网页+移动端访问量）。具体来看，在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼和越南这几大主要站点，Shopee的流量都稳居第一，将包括Lazada、亚马逊、Tokopedia在内的一众电商平台甩在了身后。

3月东南亚各电商平台流量数据图源：跨境东南亚

受到春季大促、开斋节大促等销售旺季的影响，3月，Shopee的总访问量高达6.272亿，相较上个月大涨了17.9%。东南亚第二大电商平台Lazada的总访问量也明显增长了16.9%，不过数字仅为1.545 亿。其他一些电商平台的流量也基本都实现了增长，不过数据并不算特别亮眼。

另外Similarweb的数据还显示，在东南亚各站点，Shopee的平均访问停留时间是最长的，每次访问跳出率也最低。比方说在马来西亚站点，Shopee的平均访问停留时间为8分57秒，将近9分钟，而Lazada则不到6分钟；同时Shopee的每次访问跳出率也仅为31.13%，Lazada则为43.62%。

马来西亚站点访问数据图源：Similarweb

值得一提的是，东南亚之外，Shopee巴西站点的访问量也同比增长了6.6%，达到了9126 万，这意味着Shopee在拉美的影响力也有所扩大。

狂飙突进

当前，Shopee可以说是已经拿下了东南亚和巴西市场。

在最近举行的2023年Shopee生态合作伙伴颁奖典礼上，Shopee官方表示，在过去一年，Shopee不仅在东南亚购物类App下载量榜单上登上了第一宝座，还拿下了巴西购物类App月活量排行榜的第一。可以说，该巨头不仅稳固了自己在东南亚市场的优势地位，还在拉美市场取得了长足的发展。

得益于多个市场的优秀表现，Shopee的营收也水涨床高。根据Shopee母公司Sea公布的财报，2023年，Shopee的营收为90亿美元，在母公司全年总营收中占比高达68.7%，同时Shopee该年度的订单总量为82亿，相较上一年增长了8.8%；GMV更是高达785亿美元，相较上一年扩大了6.8%。在Shopee的强势带动下，母公司Sea也实现了上市以来的第一个全年盈利。

Shopee 2023年营收达90亿美元图源：Sea Group

受到这份优秀业绩的鼓舞，Sea乐观地预计：“我们预计2024年将是又一个盈利年。”为了实现这一目标，Shopee今年一开年就狂飙突进发力电商，先后采取了不少举措。

首先就是卷物流效率和服务。今年2月，Shopee宣布要在菲律宾建设一个最大的物流中心，并配置自动化的仓储设备，以提高分拣效率；之后不久，Shopee宣布要扩大马来西亚快速送货服务的覆盖范围，让更多消费者享受到两小时达服务；前几天，Shopee又推出了新的发货政策，以提高卖家的发货效率。

其次就是押注新兴的社交电商。就在3月底，Shopee看准泰国直播电商的风口，表示要“通过提供升级的服务来超越电子商务，以在直播销售方面与社交电商巨头TikTok Shop展开竞争。”

Shopee泰国站制定直播电商目标图源：Thairath Money

可以预见的是，Shopee今后还将不断加码电商业务，在物流、用户服务、支付功能等各方面做出调整和优化，以吸引更多消费者、达成更高的业绩。不过需要指出的是，随着Temu、TikTok Shop等新兴平台的入局，Shopee要面对的市场竞争也势必会更加激烈。