美区TikTok的五大流量入口,卖家应如何选择聚焦?

M厂长跨境圈7个月前发布 Ming
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对新手卖家而言,今天的内容将极具参考价值,因为想要销售商品,流量是不可或缺的。

首先是短视频,短视频C端的流量具有本土化特点。

假若你通过制作原创短视频来销售产品,这种流量一般源自美国本土。在中国大陆,能够制作优质短视频并成功销售产品的团队寥寥无几,我所能数的过来的,都是经验丰富,原本在短视频领域就表现出色的团队。

01 短视频带货

例如,有个原本销售娃娃和情趣用品的团队,他们的短视频制作能力出众,一条短视频能带动2000单销售,如今他们的短视频在美区甚至能带动上万单。

然而,这样的团队非常罕见,而且他们都是内容制作的老手。

对于新手卖家而言,这很难达到。而真正的B端流量则依托于供应链。

假设你不通过短视频带货,而是通过短视频吸引更多外贸客户。例如,我们的团队现在正在开发南美的外贸批发流量,这就是依托供应链的优势。

如果你从事饰品行业,需要依托饰品工厂和展厅;如果你从事玩具行业,需要依托玩具工厂和供应链。

因此,B端流量可以在国内开发,而C端流量则更多地需要在美国本土开发。这一点对大多数新手卖家而言,具有重要的指导意义。

02 直播带货

如果你尝试进行搬运或混剪,目前在美区市场很难有所作为,而且你的账号可能会被封禁。自去年9月起,美区对搬运和混剪的流量进行了严格限制

接下来是直播方面,从新卖家的角度看,搭建直播间,招募英语主播在一线城市如深圳、北京或上海都面临稳定性问题。目前来看,本土直播正处于红利期,有群友在美国仅用三天时间就帮一个美国老板清空了仓库。

然而,在深圳的卖家朋友们,即使是真人直播缺被判定无人直播。

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这背后的原因是跨境直播在美区的风控非常严格。中国卖家在管理、招聘主播以及搭建直播间方面能力不足,人才储备薄弱,且跨境直播成本高昂。因此,许多卖家选择无人直播或半无人直播,导致官方对这类跨境直播的风控更为严格。

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昨天有群友反馈自己明明是真人直播却被判定为无人直播,这就是IP风控的一个例子。因此,对于跨境直播,我建议新手卖家要慎重考虑。

除非你的团队已经非常成熟,擅长从英区到美区的直播,但对于新手来说,这种模式很难复制。即使你是从抖音转过来的卖家,我也不建议这么做,因为抖音的直播套路与TikTok的直播套路完全不同。

相比之下,B端直播的机会更大,因为挂小黄车与不挂小黄车的风控力度完全不同。我看到大咖社群中有一位在义乌的群友,他一个月通过B端直播销售首饰配件,如手串的原材料,能达到100万美金的销售额,通过独立站进行下单。

因为不挂小黄车,风控相对宽松许多。即使在加拿大直播,突破了地区流量限制,直播间在线人数超过100人后,美国观众也会涌入观看。

因此,风控力度相对宽松,机会也更大。

我建议新手卖家如果有B端供应链资源,可以尝试开展外贸批发直播,这可能会更容易取得成功。

03 红人营销

最后是红人营销方面,从新卖家的角度来看,自去年11月至今基本算是红人营销的红利期。

美区粗略估计有约60万达人,包括头部、腰部和尾部达人。在过去的四五个月里,这些达人已经受到了各种营销手段的充分挖掘,包括批量软件、矩阵软件、线下邀约等,甚至有些已经从油管或ins上挖掘红人的联系方式。

到目前为止,大家已经感受到许多红人已经被签约,而与你新合作的红人可能会要求你支付坑位费、提供免费样品或高额佣金否则他们可能不会理你。

04 TK红人营销:冷门类目的新机遇

因此,如果你现在进入TK赛道进行红人营销,冷门类目的机会可能会更大。

冷门类目,就是那种你拿出一个产品,所有的运营人员都会摇头,疑惑这个东西能在TK上卖吗?这么大件或者这么冷门的产品能卖出去吗?

然而,答案是肯定的,真的能卖。

因为TK在美国拥有1.7亿用户,而美国总人口为3亿。除去老人和小孩,我可以说4/5以上的美国人都使用TK。

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因此,无论大件小件,冷门热门,TK上都有销售的机会,这一点非常重要。

所以,冷门类目的机会其实更大。

我们建议在这个阶段,做红人营销应该选择冷门类目,并尝试使用一些工具软件,比如像达秘/达卖这样的,都是值得一试的。

05 广告投流:抓住红利期,抢先布局

接下来是广告投流,现在是广告投流的真正红利期。

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如果你现在不做,过了三个月别人开始做了,那这个红利期就与你无关了。因为从7月份开始,TK美区的平台抽点将上升到8%,而目前从4月份开始是6%。

首先,商品卡刚刚开放投流。以前大家开店的时候,商品卡流量很慢,如果达人回传样品、回传视频的速度慢,你开店的速度也会很慢。

现在商品卡可以投流、可以投广告了,这无疑会加快大家起店的速度。

如果你去年在第一阶段抢占了一些红人资源,并且积累了大量的私域流量,能够帮你生产素材,那么你绝对是天选之子。

我们大咖社群里有一位亚马逊老板,在加入我们之前,他做的是短视频自营。

他招了一些外国模特,在酒店里花了不少钱去做短视频原创拍摄带货,但播放量从未超过500,也没带出多少货。后来,他在我们社区里看到了很多案例,发现当时真正有效的是红人营销。于是,他专注于红人营销,享受了近三四个月的红利,积累了大量的红人资源。在这个阶段,他把这些素材反复投流、放大。

因为他的货源很稳定,原来在亚马逊一年可以卖5个多亿的产品,有六七个pop店铺,不缺店、不缺素材。所以他直接加大广告投放力度,每天能维持在3000单左右的销量,纯利润能达到40%-50%,而且客单价还能达到50多美金。

06 商品卡流量:店铺自然流量的新机遇

商品卡流量究竟是什么呢?

简而言之,它就是店铺的自然流量,涵盖了搜索页面、商城流量以及购后页面的“猜你喜欢”等部分。

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这些都是商品卡流量的范畴,是用户点击后作为店铺自然流量的存在形式。

然而,随着商品卡开放投流,我预测自然流量会逐渐减少。目前,本土店的自然流量明显优于跨境店,多出许多。

因此,大家现在主要聚焦于本土店类型。

如果你拥有本土个人店、本土企业店,甚至是之前遗留下来的ACCU店铺等,你应该精心挑选产品,制定合理的店铺定价,并进行精细化运营,从而提升你的商品卡流量。

整体来看,这是五大流量入口之一。

去年我们通过操作商品卡流量,即使是个人店每天100单、企业店每天200单的限制,也能轻松达到满单。但现在商品卡流量可能已大幅减少。

总的来说,对于大陆卖家而言,目前的机会主要在于投流和部分的红人营销。

在短视频直播领域,本土市场将提供更大的机会,这里我主要指的是C端。

总结:在B端(批发领域),中国大陆商机众多,短视频与直播销售成果显著。对于B端业务,国内是理想的运营环境;而对于C端业务,建议在本土开展。亚马逊卖家应主攻广告和同盟营销。

文章来源:TK大咖社厂长

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