荷兰电商市场持续火热，卖家数量暴涨252%

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荷兰，跨境电商的下一个机会市场。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

市场潜力持续爆发

享有“海上马车夫”之称的荷兰，正在跨境电商领域加速奔跑。

据报道，近日，荷兰统计局发布了有关荷兰中小企业的有关数据。数据显示，截至2024年1月1日，荷兰有超过10.1万家活跃在线商店，对比2014年增加了两倍有余。此外，网店数量增加，相关从业者的数量自然也跟着上涨，2014年到2024年期间，荷兰线上中小卖家的数量暴增了252%。

荷兰网店数量十年之间翻了两倍图源：Ecommerce News-Europe

其实，荷兰在线商店数量的飞速增长趋势，早在疫情期间就已显露端倪。

Statista的数据显示，2007年到2019年之间，荷兰网上商店的数量一直在稳步上升，疫情期间，由于消费者纷纷涌入线上，荷兰电商市场的规模得到质的飞跃，线上商店的增长曲线也出现明显拐点。时间来到2023年年初，荷兰在线商店数量突破8.41万家，首次超过该国实体店的总数（8.21万）。

疫情期间荷兰线上商店数量大幅增长图源：Statista

当然，如果荷兰电商市场无利可图，卖家也不会纷纷赶来布局。荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的最新数据就显示，2023年荷兰在线销售额达到了347亿欧元，同比增长3%，消费者在线购买次数高达3.65亿次，同比增长1%。

中国卖家面临挑战

荷兰电商市场确实是一块风水宝地，但卖家想要深入该市场也绝非易事。

首先，由于地理位置、文化差距等多种原因，中国产品在荷兰市场的竞争力并不够强大。相关数据指出，2023年，荷兰在线跨境支出达到40亿欧元，同比增长13%，其中有四分之一被德国在线商店纳入囊中，仅有7%流入中国在线商店。

荷兰在线消费支出仅7%流入中国商店图源：ecommercenews.eu

其次，尽管荷兰跨境电商在蓬勃发展，但该市场的格局还是相对集中，本土电商平台占据了市场的绝大多数份额。

具体来说，根据2023年荷兰电商平台Top100榜单我们可以看出，目前荷兰本土电商平台bol.com、Albert Heijn以及Coolblue牢牢占据着荷兰电商市场的前三甲。其中bol.com可以说是王者中的王者，以40.2亿欧元的销售额遥遥领先其他电商平台，而我们熟悉的跨境电商巨头亚马逊的销售额甚至不到bol.com的四分之一。

bol.com断层领先荷兰其他电商平台图源：Twinkle100

产品竞争力不足，又缺乏熟悉的平台，中国跨境卖家征战荷兰可谓困难重重。不过，所谓“事在人为”，荷兰电商市场潜力无限，跨境从业者不会轻言放弃。

2023年4月，拼多多海外分支Temu正式将荷兰纳入扩张版图，上线当天就推出了全场1折和包邮活动，可谓赚足眼球；同年年底，中国知名电商平台京东旗下子公司京东产发又放出消息，将在荷兰再次收购一物流中心，将中国品牌和荷兰市场紧密相连，为卖家出海架起了一座新桥梁。

可以预见的是，随着各大电商巨头的积极布局，中国跨境卖家在荷兰市场的竞争优势也将进一步凸显，届时，这片市场将为更多中国跨境卖家敞开机遇之门。