如何看待TikTok在美国的封禁令?今天厂长来表达一下我的观点。对于很多卖家和服务商来说,这一定会引发深刻的感悟。
01 不是一个新闻,3年没封掉
第一点,美国拥有3亿人口,其中1.7亿是TikTok的用户。因此,尽管美国政府可以通过参议院和众议院尝试封禁TikTok,但TikTok也能够利用强大的舆论力量为自己争取更多权益。正是因为数百万人依赖TikTok谋生,且它在一定程度上能够左右舆论,才显示出这款软件的重要性。
02 对卖家利好
第二点,对于卖家来说,这无疑是一个利好消息。因为市场每天有1500万美元的交易量是固定的,美国人已经形成了在TikTok上通过短视频或直播购物的习惯,这是一个不可改变且不可逆的过程。
由于TikTok的实用性和受欢迎程度,新进市场的竞争者威胁逐渐减少。大企业集团往往不愿意进入这个平台,他们担心未来可能面临封禁的风险,且可能没有足够的积淀来应对。他们需要考虑的是三年、五年乃至十年的规划。因此,大平台不愿意进入,小卖家又因为种种原因难以进入。
TikTok美国的市场真的是全球最高门槛。首先,开设本土公司和个人账号都需要美国身份,无论是美国公民还是绿卡持有者都难以轻易通过。其次,入驻该平台还需要提供200万美金的亚马逊流水。因此,该平台门槛确实非常高。
如果你已具备一定的店铺基础,无论是POP店铺还是美国本土店,且拥有美国亲戚或其他资源,能够开店并有货源和爆款产品,那么你将拥有极大的销售优势。假设TikTok在未来一年内被剥离或被封禁,这一年对于中间型卖家来说将是一个极佳的窗口期。我们正处于这种中间类型的卖家,因此现在是一个非常有利的时机。
03 对服务商利空
然而,对于服务商来说,这无疑是利空的。因为其他赛道的卖家可能不再愿意进入TikTok的美国市场,服务商的营收将受到影响。这包括店铺服务商、网络服务商和培训服务商等。
因此,服务商可能会更多地考虑开拓新市场,如东南亚的日韩市场、南美的巴西和墨西哥市场,以及欧洲即将开放的西班牙和德国市场,甚至是未来的意大利市场。这些将是今年服务商的重点关注对象,并在下半年为他们提供巨大的市场赚钱机会。
04 卖家深耕市场,供应链多平台布局
从卖家的角度,我建议大家应深耕一个市场,并专注于供应链的建设。如果你面向美国市场,你可以选择不做TikTok。你同样可以选择做Temu或其他平台,如亚马逊和沃尔玛等。对于卖家来说,更重要的是深耕一个市场,而非仅仅专注于TikTok。
坦率地说,我对TikTok并无特殊情感,尽管我已经做了三年。即使它某一天被封禁,我也无所谓,因为它并未因我经营时间长而给予我特殊待遇,不封我某个店铺。我的重点始终是深耕美国市场。是否做TikTok对我来说并不是关键,我的目标是赚钱,这是非常直接的观点。
第二个重点是深耕供应链。我们目前专注于五金品类。即便我不在TikTok上销售,我也会在Temu等其他平台上开设店铺,同时在亚马逊销售。对卖家而言,多平台布局、多平台销售总是明智之选。即使你只在单一平台如TikTok上经营,即使它不禁封你,也可能存在尾货风险。我在Temu上销售,可以同时清理库存,增加了一个销售渠道,降低了风险。
如果今天TikTok没有封禁你的店铺,那自然最好。但如果真的被封了,是不是意味着你的团队将无事可做?你的货物是否也会因此积压,难以销售?因此,多平台布局依然是卖家现在的明智选择。
总的来说,我们应深耕市场,进行多平台布局,以更宽广的视角看待各个平台。TikTok能赚钱时就赚,毕竟其毛利真的很高,目前TikTok的毛利是亚马逊的两倍,非常吸引人。我们应利用好这个一年的窗口期,努力赚钱。以上就是我的观点,希望对大家有所帮助。
文章来源:TK大咖社厂长
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