根据数据显示，全球假发市场规模在增加，预计到2026年将增长至132亿美元，北美市场尤其是美国对假发的需求强劲，市场增长率高达30%，随着电商平台的发展，越来越多的消费者选择在线购买假发。

假发正逐渐成为时尚元素的一部分，街头时尚和个性化表达推动了假发行业的发展，使得“头上时尚”越来越受到认可。

中国不仅是全球最大的假发生产国和输出国，占据了约80%的市场份额，同时中国品牌如Rebecca、Unice等也在全球市场中逐渐崭露头角，依托供应链优势积极拓展海外市场。

TikTok Shop数据

店铺在3月期间销量为1.2万单，月销售额销售额超过160万美金，4月销量超过1万单，销售额超过130万美金，OQ HAIR店铺入驻TikTok Shop后总销量为4.5万单，总销售额超过600万美金。

品牌热销单品OQ HAIR 穿脱无胶假发在3月时尚配件销售额榜单中排名Top1，售价为92.56美金，产品升级后确保100%是原始人发，可以漂白或者漂色，非常易于安装和拆卸，不需要粘合剂，穿戴方便，只需要15秒就可以穿戴成功。

OQ HAIR的产品线主要集中在真发制的假发上，这些产品通常售价在100美元左右，为即用无胶款式，这种定位可能有助于满足特定消费者群体的需求。

观察品牌店铺可以发现，除了热销款之外，其他款式的假发也售出几千单，而今年4月，该品牌更新了新的款式，销量也接近1000单，随着款式不断更新，相信品牌会吸引到更多不同需求的用户，从而获得更高销量。

图片来源：didadog.com

社媒布局及市场情况

用户可以通过嘀嗒狗数据官网的带货视频榜，查看TikTok美国地区的热门带货视频，检索不同类型的产品带货视频。

嘀嗒狗观察到，博主@kendria_bland于2月2日发布带货视频获得110万播放，7.2万点赞，视频热度还在持续上升中，通过视频可以看出，这款假发的发质很顺滑，穿戴之后十分自然。

图片来源：didadog.com

根据嘀嗒狗数据显示，过去90天，有100位达人参与带货，超过250个推广视频，OQ HAIR积极利用TikTok这一社交媒体平台来推广产品，通过在TikTok Shop美国站上设立小店接触到大量的潜在客户并实现销售。

OQ HAIR利用视频内容直观展示假发产品，吸引用户的注意并促进购买行为，用户通过短视频展示假发的效果，讲述假发质感，大量创作者真实测评，是产品销量上升的重要原因。

OQ HAIR在美国市场的运营模式主要是通过社交媒体和电商平台进行线上销售，同时注重产品的质量和定位，以满足消费者对高品质假发的需求；以TikTok为核心的社交媒体营销策略，对于提升品牌影响力和销售额起到了关键作用。

在TikTok搜索关键词“OQ HAIR”可以看到，已经有不少博主在TikTok推荐假发后获得百万播放，早在2023年7月就已经有博主在推广该产品，无论是从假发护理还是假发穿戴，都有不少用户关注，有博主惊喜地说‘这就是我的真发’。

图片来源：TikTok.com

通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。从下方搜索趋势不难看出美国地区“OQ HAIR”的搜索热度在3月31日-4月6日期间达到搜索高峰100。

品牌在亚马逊有自己的店铺，也拥有自己的独立站，独立站的月均流量在6万左右，大部分来自于Facebook，其次是TikTok。

进入独立站就可以看到一个写满折扣的转盘，填写了Email之后就可以旋转转盘，赢取对应的优惠券，同时，独立站近期正在进行母亲节活动，在多重折扣的诱惑下，用户进入独立站很容易成交。

总结

从整个市场规模来看，假发的热销国家主要是美国，非洲等地，过去几年里很多以中国供应链为优势的假发品牌成功出海欧美等国家，因很多女性喜欢尝试不同的造型，会选择不同的假发款式或颜色，所以一名女性会购买多款假发。

品牌只要充分发展自身优势，定期推出新款颜色或者款式，利用TikTok等平台优势，找到相关领域的KOL或者KOC合作，就可以有一定的机会获得订单，想要做时尚配饰类目出海的商家，可以参考OQ HAIR的运营模式。

假发在欧美市场的需求预计将保持增长势头，中国作为主要的生产基地和品牌出海的策源地，将在推动全球假发行业发展中发挥重要作用；随着社会对个性化和时尚化需求的提升，以及电子商务平台的便利性，假发行业有望继续扩大其市场影响力。

入驻TikTok Shop的品牌越来越多，有一定粉丝基础的品牌选择TikTok作为新开拓的市场渠道，TikTok社交媒体与电商结合，省去了一些转化步骤，也会降低很多资金投入。

文章来源：嘀嗒狗跨境

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