靠卖杯子发家致富，跨境品牌一年赚了24亿

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尽管市场环境复杂多变，但也有大卖稳住了阵脚。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

年收高达24亿元

在跨境电商闯关路上，有人关卡停滞不前，也有人逆风而起，一路过五关斩六将，业绩令人艳羡不已。

近期，“中国杯壶行业上市第一股”哈尔斯品牌发布了2023年全年业绩报告，全年收入高达24亿元。根据年报数据，哈尔斯在2023年实现了营收的稳健增长。尽管同比下降0.86%，但归母净利润却实现了21.31%的同比增长，达到2.5亿元人民币。

哈尔斯2023年度业绩图源：富途

具体来说，哈尔斯的主营业务集中在多种不同材质的杯壶产品的研发设计、生产与销售上。

其中，真空器皿作为公司的核心产品，收入达到了20.17亿元，占据了公司营收的绝大部分，达到83.8%。与此同时，哈尔斯在铝瓶及其他非真空器皿领域的收入也取得了显著增长，达到3.46亿元，同比增长18.14%。这一增长不仅为公司带来了新的利润增长点，也进一步丰富了公司的产品线，增强了市场竞争力。

主营业务业绩图源：上市公司网

专注杯壶二十余年，哈尔斯作为国内杯壶行业内的标杆企业，一直致力于为消费者提供高品质、多样化的产品。值得一提的是，近年来，哈尔斯还在自主品牌拓展和数字化转型方面取得了质的进步，不仅完成了从“代工商”到“代工商+自主品牌商”的身份转变，还积极拥抱智能技术。

2023年，首届长三角百强企业发展论坛于浙江省举办，会上发布了《2022长三角品牌影响力百强企业榜单》，哈尔斯成功上榜。此外，哈尔斯还走向了世界，其征途系列产品荣获2024年度德国iF设计奖。

荣获国际奖项图源：哈尔斯HAERS

国货走出了国门

哈尔斯的成功，其实在一定程度上也反映了中国产品在全球消费市场之中的崛起。

过去，中国制造在国际市场上往往以“廉价”和“低端”的形象出现。然而，随着科技的进步和消费者对品质要求的提升，国货开始注重产品质量和研发创新，赢得了海外消费者的信任和喜爱。

来自韩国统计局发布的数据就有力证实了这一点。数据显示，2024年第一季度，韩国消费者在跨境电商方面的支出表现强劲，交易金额高达1.65万亿韩元（约合12亿美元），同比增长9.4%。其中，与中国电商卖家的交易额是最高的，交易金额将近一万亿韩元，达到了9384亿韩元，涨幅为53.9%。

中国产品深受欢迎图源：en.yna.co.kr

可以说，如今的“中国货”已经撕掉了过去的刻板标签，正凭借着高性价比、质量上乘等优势疯狂收割海外消费者的芳心，不少品牌都在海外站稳了脚跟，斩获佳绩。

比如说，深圳前海麦格美科技有限公司旗下的美妆品牌WOSADO悦瞳的销售额在2022年底就已经占据了整体行业的35%，成为了磁吸假睫毛行业榜一的头部品牌。2023年上半年的销售额高达3亿人民币。此外，悦瞳还成功登顶新加坡、泰国等多个东南亚国家TikTok Shop快消品行业品牌榜&爆品榜。

WOSADO悦瞳上榜图源：WOSADO悦瞳

再比如说，中国瓜子在海外也打开了销路，这个品牌就是我们所熟知的瓜子界大佬——洽洽。据悉，从2015年开始，洽洽海外市场营收每年都保持至少20%的增长。如今的洽洽瓜子远销全球，在东南亚、欧美等将近50个国家和地区都有业务布局，海外营收近6亿元。

总之，国货品牌的崛起是中国制造业转型升级和品质提升的重要体现。随着品质升级、文化输出、科技赋能和营销策略的不断推进，国货品牌将在全球化竞争中不断壮大，走向世界舞台。我们期待更多国货品牌走向世界，为全球消费者带来更多优质、创新、具有文化内涵的产品。