01 东南亚TikTok服饰市场以低价高量为主

TikTok Shop近一年TiKTok各站点服饰类总GMV约为24.3亿美元，占TikTok平台总额的19%。越南服饰GMV最大且占比近一年全市场的GMV达25.7%，其次是泰国市场GMV占比达22.3%，东南亚市场服饰GMV属于垄断地位。服饰GMV性别占比来看，新加坡、越南、马来等市场点男士服饰占比排名TOP3，分别为44%、34%、32%。

印尼市场服饰销售GMV呈现快速增增长的趋势，从2024年Q1数据看一跃成为服饰的第二大市场点，仅次于越南。越南和泰国服饰销售GMV在去年年底及今年年初达到了峰值，目前下滑趋势趋于稳定，依然维持TOP3水平。英国市场、马来西亚市场服饰近半年的GMV趋于平稳，新加坡因整体市场较小，服饰GMV也是所有市场点中最低。多数市场的服饰GMV季度累积量达已达到到亿美元的量级。在2024年第一季度，GMV总量TOP3分别为越南、印尼、及泰国。印尼重新上架半年以来表现出强势劲头，连续半年领涨；英国市场、马来市场、新加坡市场点也保持着正向增长。从近一年TikTok服饰类价格阶段来看，印尼、越南、泰国、菲律宾依然以价低量大取胜，主流的服饰销量集中在0-10美元，而美国、英国为代表市场，主流的销售量则集中在10-50美元的区间范围，可以关注美国50-100美元价位的中高价市场。从近一年TikTok服饰类销售额来看，东南亚的印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南主要集中在0-5美元销售更多，更加下沉，低价走量效果明显，而美国和英国则是销量和销售额均在10-50美元的中等水平。

02 越南无现金支付增长50%以上

根据越南国家银行的数据，2023年无现金交易的总价值是GDP的23倍。据悉越南去年的GDP为4300亿美元，无现金支付价值估计为9.89万亿美元。央行的数据还表明，越南人正在逐渐摆脱现金。报告称，去年银行间电子支付系统每天处理2000-2500万笔无现金交易。约87%的成年人至少拥有一个银行账户，已经高于 2025年80%的目标。央行表示，去年无现金支付增长了50%以上。通过手机进行的交易量翻了一番，通过网站进行的交易量增加50%。超过49%的人口进行非现金支付。支付公司Visa 3月份发布的一项调查发现，56%的越南人去年携带的现金少于2022年。

03 TikTok品牌报告55%用户通过社媒发现产品。

TikTok最新发布的品牌报告揭示，大众发现和重新发现品牌的方式正发生深刻变化。消费者不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。报告显示，55%的人选择通过视频和社交媒体平台研究产品，而非传统搜索平台。Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok位居榜首。与Material合作的研究显示，61%的TikTok用户在平台上发现了新品牌和产品，这一比例是其他平台的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地结合用户的被动和主动发现行为，将好奇心和接受度转化为实际购买需求和市场影响力。 [ad]

文章来源：巨麦跨境说

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