01 美国橱窗门槛由5000粉降到1000粉
02 流量团队玩法—矩阵混剪+无人直播
大家都知道,美区小店的开放门槛相对较高,主要在供应链方面。TikTok官方更希望的是亚马逊卖家和各头部卖家,并且具备200万美金流水的情况下,才可以开通跨境店。本土店则需要由美国公民开设公司或者美国个人开设,因此门槛非常高。
对于普通玩家来说,如果想要参与美区市场,短视频带货是一个不错的选择。只需在精选联盟里挂上想要带的产品链接,然后给官方带货,之后在账户后台提取相应佣金。后台一般通过PayPal来提现。
第二种方式是直播带货。
直播带货也是一样,可以通过开启直播,带精选联盟的产品、自己店铺的产品或者特定商家的产品。
然而,对于大陆卖家来说,原创生产内容的能力确实不足。在一定程度上,大家仍然依靠混剪来做短视频,而直播带货则需要招聘外国主播,成本相对较高。因此,无人直播,即录播,成为了一个常见的玩法。
无人直播有两种方式:一种是通过电脑端进行,另一种是通过手机怼4K屏进行直播。关于无人直播可能导致的封橱窗问题,商家可以通过定邀链接给到达人,即使账号被封,并线下结佣即可。
在短视频方面,大家也基本采用混剪的方式,即自己拍摄一部分素材,再混剪一部分达人的素材。这两种方式都会受到官方的风控,因此核心玩法是矩阵。
如果不具备玩矩阵的能力,很难在流量赛道上赚到钱。原创内容和模拟IP都非常重要且难以实现,因此混剪和无人直播成为了较为可行的方式。
尽管存在风控风险,但矩阵策略可以有效降低风险,并在成本和收益之间达到平衡。
03 橱窗门槛降低的底层逻辑是什么?
美国目前内控是350亿美金一年,但现在的数据还远远达不到这个目标。从上半年整体数据来看,短视频带货,尤其是达人带货,将占到大盘的75%-80%。这个数据非常夸张,意味着官方要完成指标就必须依靠达人。
如果今天你把一个具备创作流量能力的达人,用5000粉的门槛拦在门外,其实是不合理的。因为他可能只有几百粉丝就能出单,没必要设置5000粉的门槛。
现在1000粉的门槛更多是为了让美国本土达人能够更容易地加入到TikTok的流量创作中,加入到带货队伍中来,这是本质的逻辑,而不是希望更多大陆的玩家加入这个赛道,因为大陆玩家大多不具备原创内容能力,更多采用矩阵混剪或无人直播的方式。
04 供应链型卖家的有效玩法-红人营销
也就是说,将流量端交给红人去做,孵化更多的达人来帮你去带货。我们前两天有个大咖社群友分享了一个非常经典的案例,他一天晚上的销售额达到了35万美金,一天完成了将近1万单,而且客单价45美金。
所以这一波放开了1000粉丝的橱窗开通权限后,会有更多美国本土优质达人加入,红人营销将会迎来流量的进一步增长。因此,对于大陆的供应链卖家来说,更应专注于红人营销。
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