印尼化妆品市场潜力巨大，有望成为下一个美妆品牌扩张的蓝海

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文：多之羊

在当今的电商领域中，化妆品无疑是备受关注的品类之一。而在众多的市场中，印尼的化妆品市场展现出了巨大的潜力，近日，据外媒报道，随着新社媒平台的普及和电商渗透率的不断提高，印尼化妆品市场潜力巨大，有望成为下一个美妆品牌扩张的蓝海。

根据Global Data数据，2023年印尼化妆品市场规模达到105.1万亿印尼盾（约65.6亿美元），超东南亚美妆市场规模的五分之一，其中护肤品是增长最快的细分领域，年增长率达到9.6%。

近年来，印尼年轻消费者对新兴化妆品品牌的热情不断升温，许多品牌迅速崛起并抢占了领先的市场份额。但总体而言，印尼本土品牌发展相对缓慢，国际品牌占据了主导地位。

印尼是东南亚最大经济体及20国集团成员国，是世界上最大的群岛国家、世界第四人口大国，人口超过2.73亿，且年轻化趋势明显，30岁以下人口占总人口的一半，平均年龄为28.3岁，对美妆产品的需求旺盛。

数据显示，35%的印尼人月均消费超过200万印尼卢比（约合人民币 1000 元），预计至2027年期间，印尼的彩妆和护肤品行业将继续增长，利润预计将增加16.403亿美元或20.64%，到2027年，销售额预计将达到96亿美元。

再看经济，印尼的GDP在以每年5%左右的增速稳步增长，被称为“世界未来第六大经济体”。在这一串串数据的背后，美妆市场蕴藏着极具开拓空间的消费力，自然得到了资本的重视。

这为美容和化妆品消费市场提供了巨大的增长潜力。同时，印尼经济的高速发展、新型社交媒体的迅速普及，以及电商平台的逐渐完善，也推动了印尼美妆市场的发展。

据一则数据显示，印尼人越来越注重自我形象和时尚，化妆品和个人护理用品在印尼女性的购物清单中排名第二。

当地女性消费者除了青睐突出眉眼特征和面部线条的欧美彩妆外，近年来也开始对韩国彩妆产生兴趣。此外，她们更容易接受环保、保湿、美白、抗衰老和抗污染的清真化妆品和护肤品。

未来，随着印尼经济的进一步发展和消费升级，印尼美妆市场的潜力有望得到进一步释放。尽管印尼化妆品市场潜力巨大，但目前市场竞争相对较小。与欧美、日韩等成熟市场相比，印尼市场尚处于发展阶段，这为新品牌的进入提供了机会。

对于国内美妆品牌来说，印尼市场具有巨大的吸引力。一方面，国内美妆品牌拥有完善的供应链体系、电商发展的经验积淀，以及美妆产业完善的模式，这些都为品牌出海提供了保证。

另一方面，目前印尼的美容和化妆品市场竞争相对较小，尚未形成明显的市场领导者。这为新进入的美妆品牌提供了机会，可以通过差异化的产品定位和营销策略来吸引消费者。

印尼的社交媒体和电商平台也在迅速发展，这为化妆品品牌的推广和销售提供了更广阔的渠道。消费者可以通过社交媒体了解最新的化妆品趋势和产品信息，同时也可以通过电商平台方便地购买自己喜欢的化妆品。

无独有偶，行业的兴起必然有巨头的诞生！根据最新发布的Tabcut数据报告，TikTok Shop印尼的电商业务持续展现出强劲的增长动能。

2024年4月份，TikTok Shop印尼站点的总销售额高达6.58万亿印尼盾（折合4.07亿美元），这一数字无疑为印尼乃至整个东南亚的电商行业注入了一剂强心针。

报告进一步揭示，该平台日均销售额达到了惊人的2190亿印尼盾（约1350万美元），反映出其在印尼电商领域的巨大影响力和消费者中的超高人气。

这一系列数据不仅展现了TikTok Shop的成功转型，也验证了其作为新兴电商平台的巨大潜力。

在印尼这样一个互联网渗透率高、年轻消费者群体庞大的市场中，TikTok Shop充分利用其庞大的用户基数和高度互动的平台特性，成功转化流量为购买力，推动了电商业务的飞速增长。

TikTok Shop的成功，部分归因于其独特的短视频和直播带货模式，这种模式极大地丰富了用户的购物体验，使得购物与娱乐无缝融合。

同时，随着印尼消费者对在线购物接受度的提升，以及移动支付和物流体系的不断完善，TikTok Shop的发展空间进一步扩大。

随着TikTok在印尼的用户数量不断增加，其电商业务也在不断扩展。TikTok Shop或将成为掘金印尼化妆品市场的关键！

TikTok 在印尼拥有庞大的用户群体，这为化妆品品牌提供了一个巨大的潜在客户基础。通过在TikTok Shop上展示和销售产品，品牌可以直接接触到这些用户，并利用TikTok的创意和互动功能来吸引他们的注意。

TikTok Shop在推动生活方式品类的冲动购买上发挥重要作用，且一直在大量补贴，平台促销和折扣不断。

社交媒体和电商的融合趋势在全球范围内不断增强。TikTok Shop允许用户在观看短视频和直播时直接购买产品，这种社交电商模式能够提供更流畅和个性化的购物体验，增加消费者的购买意愿。

根据全渠道推动者PowerCommerceAsia的首席执行官Hadi Kuncoro的说法，去年第二季度，TikTok Shop 上的几个印尼生活方式和美容品牌的销售额开始超过其他电商平台的销售额，一些生活方式类品牌已经开始将 TikTok Shop作为他们的主要收入来源渠道。

TikTok 以其创意和有趣的短视频内容而闻名。化妆品品牌可以通过制作吸引人的短视频来展示产品的使用方法、效果和特点，吸引用户的关注并建立品牌形象。此外，与 TikTok 上的网红和达人合作，可以进一步扩大品牌的影响力和触达范围。

印尼的化妆品市场潜力巨大，对于美妆品牌来说是一个不容错过的机会。在未来，我们有望看到更多的美妆品牌在印尼市场上崭露头角，为消费者带来更多的选择和惊喜。

文章来源：江玉燕

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