情趣用品爆火！一批卖家不小心踩雷

长期被大众误以为“小众”的成人用品在海外早已“杀疯”，引发大批卖家想要入局分一杯羹。不过，小众并不代表可以任性。近期全球著名的情趣用品品牌Lovense发起维权，大批卖家被告。

情趣用品向来有旺盛的市场需求，海外市场尤甚，且跨境销售情趣玩具一般有较高利润点，但是一旦品牌方发起维权，往往是一打一个准。因此，有意入局的卖家，除了了解市场需求，需要特别关注知识产权问题。

情趣用品品牌发起维权

近期，Lovense公布了多例关于Lovense产品--Lush系列侵权和销售问题案件的胜诉消息，此次公布的案件涉及全球约250家店铺，获近1.5亿人民币判赔。此次维权主要涉及包括亚马逊在内的多个平台卖家，起诉时间从2022年至2024年，案件编号：22-cv-5835、23-cv-15368、23-cv-15369。主要涉及商标与版权、专利的维权，商标注册在10类成人用品类。其明星产品Lush Products专利于2017年7月25日下证，两个版权于2021年12月23日、2022年10月28日下证。

（图片来自Lovense）

据雨果跨境了解，Lovense成立于2010年，是一家以技术和创新为驱动，专业从事智能情趣玩具的设计、开发和制造的公司，并在全球范围内持续将远程控制技术与最新最前沿的性爱技术结合而处于行业领先地位。至目前为止，Lovense在全球拥有包括发明及外观设计在内的近300项专利，与此同时，也在全球60多个国家和地区范围内做了全方位的品牌布局与保护。此次，Lovense公布的多个美国伊利诺伊北区联邦地区法院的胜诉案件主要涉及其明星产品Lush系列在全球范围内的侵权和销售问题。自2022年以来，Lovense对约250家涉及Lush系列产品侵权的店铺发起了持续的法律诉讼和打击，并取得了全面胜利，获近1.5亿人民币判赔。这次大规模的起诉和胜诉，以及Lovense在诉讼过程中坚决的态度，表明他们非常重视对产品知识产权的保护，并将继续采取一切必要措施来保护其产品的商标、专利和版权，并严厉打击侵权和假冒行为。值得注意的是，早在2022年该品牌方就曾发起过维权，被起诉的是深圳售卖成人用品的卖家。成人用品类目虽然小众，但并不意味着不会侵权。业内也曾有过不少情趣用品品牌发起维权。此前，Under The Bed Restraint System床上束缚绑带的原告公司INTORA,INC就曾发起维权，案件号：23-cv-4504。此案件原告注册的文字商标UNDER THE BED RESTRAINT SYSTEM在18类成人用品类。不少卖家会在标题把它作为关键词引流，这也导致不少卖家踩坑，该案共有84家店铺被告。值得注意的是，不管是注册的文字商标还是关键词UNDER THE BED，未经授权使用都算侵权。 Male Chastity Device男性贞操器，该款产品已于2021年6月1日获得美国专利，因此在未经授权的情况下，将有侵权风险。此次案件涉及两项美国外观专利D921182和D969303，卖家可进行参考，选品时请注意避开可能侵权的产品。情趣用品市场火爆，卖家想要入局分一杯羹，需要避开侵权雷区，同时需要随时了解市场趋势进行开发研发。

环保猎奇成情趣用品主流趋势

情趣玩具一直都拥有旺盛的市场需求，海外市场尤甚。2020年，全球情趣玩具市场的市场规模为336.4亿美元，相较于2019年增幅约为26%，而北美、欧洲、亚太地区已成为情趣玩具的主要销售地区。在欧洲，消费者更加关注“环保”、“可持续”的成人用品。根据英国情趣用品集团巨头之一LOVEHONEY出具的市场调研结果显示，随着消费者对私密产品的材料（如玻璃、金属、环保生物塑料、纯人造皮革等）、制作工艺等因素的关注度攀升，产品的耐用性、环境友好程度（材料是否可降解、是否可充电循环使用等）成为是否购买产品的重要因素之一。而外形猎奇，特殊形态情趣用品也是近几年情趣用品的流行趋势之一。不少仿真性器形状如香蕉、茄子、玫瑰、小鸟等外形也被应用到情趣玩具设计中，且得到了极佳的市场反馈。例如，此前一款以玫瑰造型“出圈”的女用电动按摩器就在社媒平台TikTok上大火，相关标签#rosetoy的相关视频播放量高达1.7亿次。

（图片来源：TikTok截图）

需要注意的是，如今海外消费者对“低噪音”情趣用品需求却在逐渐上升，特别是可通过蓝牙连接或是能进行远程遥控的情趣产品愈发受到市场消费者青睐。不难发现，“高科技”情趣用品在往后或将改变现有的市场格局，卖家可从市场需求点出发，对现有产品进行智能微创新，打造差异点。另一方面，随着二次元文化的渗透，包括00后在内的“互联网原住民”对动漫、游戏等ACG元素的认同产生极大影响，同时一并带动了相关产品的市场需求。PornHub在2021年发布的站内年度热搜词“HENTAI”一词排名也能佐证此趋势。如今，在海外还兴起一种情趣用品盲盒订阅的模式，以知名情趣品牌Mystery Pleasure Box为例，其销售的盲盒年出货量就超过100万件。 Mystery Pleasure Box主要通过不同的细分受众，提供如情侣盲盒（异性恋/男同性恋/女同性恋）和自用盲盒（男/女），内可包含玩具、润滑剂、情趣小配饰等组合成大礼包，牢牢抓住部分消费者探求神秘的心理，做相关品类的跨境商家们也可借鉴一下，不失为一种清理孤品单品库存的可行之策。

文/ 雨果跨境江小玲封面/图虫创意 [ad]

文章来源：雨果网

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