近日，TikTok Shop 东南亚针对马来西亚、新加坡、菲律宾和越南这几个站点更新了《TikTok Shop跨境限售商品规则》的政策内容。

根据公告显示，在《TikTok Shop跨境限售商品规则》中，官方新列出了各大市场的限售商品类别，跨境卖家只有通过 TikTok Shop 有限的“定邀”流程并获得批准后，才能销售这些商品，并且应确保发布、销售和提供商品的行为始终符合适用的法律规定。

需要注意的是，在定邀商品类别上，不同站点之间的差异较大。比如，隐形眼镜和美瞳产品仅在越南允许定邀售卖；脱发防治商品仅限新加坡；充电宝产品仅限新加坡、菲律宾和马来西亚。

TikTok Shop 还提醒各位卖家，平台有权随时查看和审核卖家发布的商品，一旦发现违规现象，卖家商品就会被删除下架，情节严重甚至反复违规的卖家还有可能被暂时或者永久暂停销售权限。

接下来进入本期（2024年5月20日—5月26日）TikTok Shop 美国站“品类周榜”及“店铺周榜”销量数据分析，帮助卖家及时了解 TikTok Shop 美国小店最新市场现状，掌握选品趋势。

根据 Tabcut 特看提供的数据观察，本期品类 TOP 榜单 GMV 约 7988 万美元，销量约 543 万件，较往期增长近 40 万件。

“美妆个护”品类 GMV 以 2139 万美元继续领跑；“女装与女式内衣”品类位居第二，GMV 达 1407 万美元；“保健品”品类 GMV 达 862 万美元。相较往期，“美妆个护”、“保健”品类 GMV 数据有所回落，“女装内衣”品类 GMV 略微上涨。

“运动户外”、“收藏品”、“手机数码”品类分别排在第 4-6 位，GMV 均处在 600 – 750 万美元区间；“食品饮料”、“厨房用品”新晋入榜，分别取代上周“家电”、“居家日用”品类排在第八和第十位，品类 GMV 分别达 409 万美元和 379 万美元。

本期“女装内衣”类目中，Halara US 一款售价 20.96 美金的“毛绒露背运动连衣裙”销量火爆，以单周 2.19 万件的销量占据类目第一，该单品当前总销量已达 5.86 万 万件，总销售额达到 123 万美元。

数据显示，该单品关联的带货视频总共约 1500 个，直播共计 329 场，商品出货更多依靠达人营销。

而在“厨房用品”品类中，本期登上销量榜首的是此前曾介绍过的“Etekcity 食品营养秤”。

据了解，Etekcity 是 Vesync 旗下的小家电品牌，而 Vesync 总部位于深圳，是一家地地道道的中国公司，同时还是晨北科技的母公司。

作为小家电出海品牌，Etekcity 敏锐洞察到当前欧美消费者对于健康养生的迫切需求，另辟蹊径开发出这款能链接互联网应用程序记录跟踪营养数据，帮助用户实现健身目标，保持健康均衡饮食的电子产品，并利用 TikTok 达人测评，一时间便吸引到兴趣用户的关注。

数据显示，这款食品营养秤的带货佣金比例为 20%，本期共计卖出 1.06 万件，周销售额达 33.5 万美金，总销售额已高达 240 万美元。

在 TOP10 小店中，本期共有 3 家主营保健类目小店上榜，分别是位列第一、第三、第四的 @MicroIngredients 、@Milamiamor以及@MaryRuth’s。其店铺爆品分别是“维生素补充剂软胶囊”、“15天肠道清洁剂”和“液体复合维生素补充剂”。

美妆个护类目同样上榜 3 家，分别是位列第八的 @Cocomint Beauty、位列第九的 @ONE SIZE BEAUTY 和位列第十的 @Gopure ；三家店铺的爆品分别是“深层胶原蛋白抗皱提拉面膜”、“On ‘Til Dawn 定妆喷雾”和“GOPURE 颈霜”。

女装内衣、食品饮料、图书&音频、家具类目小店各上榜 1 家，分别是位列第二的女装内衣小店 @Halara US 、位列第五食品饮料小店 @Liquid I.V.、位列第六的图书&音频小店 @The Lost Herbs 和位列第七位家具小店 @Sweet Furniture；各家店铺的爆品分别是“高腰瑜伽短裤”、“补水倍增电解质饮料混合物”、“失落的草药书”以及“全长镜身落地镜”。

近段时间美区的明星店铺 @Micro Ingredients 本期重夺榜一，店铺共计卖出 98,966 件，周销售额约 2,281,136 美元，其中店内爆品“多种胶原蛋白肽粉”占了三分之一的销量，本期卖出 3.66 万件，周销售额约 83.8 万美元。

榜五新上榜小店 @Liquid I.V. 带来了一款美区新品：“冰棒爆竹-补水倍增电解质饮料混合物”。

据了解，这是一款拥有柑橘、柠檬、酸樱桃等多种水果口味的电解质补水倍增剂，电解质含量是主流运动饮料的 3 倍，并含有 8 种维生素和营养素，比单独喝水能更快地补充水分。

近七天内，该单品通过短直结合的营销形式强势走红，关联视频数达 305 条，关联直播数 458 场，单日最高带货 6900 件。

目前商品售价 11.24-18.74 美金，本期共计卖出 3.66 万件，单品周销售额约 56.5 万美金。

事实上，随着后疫情时代下人们健康意识的持续提升，消费者对水饮的健康性和功能性也有了更深层次的需求，如何更有效地补水也晋升为越来越多消费者关注的重点。

据外媒调查显示，有高达57%的受访者表示他们非常看重白天的水分补充，市场端电解质水等水合产品的热度也因而不断攀升。

另外，该产品的走红似乎也预示着曾风靡 TikTok 的 #WaterTok 热潮已有卷土重来之势，一些与补水有关的商品可能在近段时间都会持续升温，商家可多关注 TikTok 近期的相关热点，布局内容借势营销，或许会有意想不到的收获。

封面/图虫创意

文章来源：雨果网

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