TikTok,第一批订单,盈利是刚需。
TKFFF · 2024-05-31 09:47
TikTok比AMZ更好入局的一个点就是,当我想卖个新品的时候,前期测试成本会低。
年后,我就在一个人干这事,没想着把它当作一个主力业务去推,更多,就是想单纯的看看自己还有没有从零开始操盘,用自己对渠道和平台的理解在不同的赛道做出一些结果。
三个月后,数据出来了,有持续盈利的能力。挺好,虽然的确是利用了原有的一些资源和供应链优势。但整个过程和操盘,都是按照我的逻辑在操作的。这几个月的通宵没白熬,搞事情的手感还在,没生锈。
然后,看了看这几月在锤子便签上的一些记录。稍作总结。
一,既然要干,项目就不能亏钱。
之所以想搞这个东西,也是想在现有条件下,试试自己的东西能不能在部分领域做到复制。
而想要复制,那有个前提,就是得始终维持在正循环上。前期亏钱搞投放,做规模,后期再去赚回来这事。不需要我再去做案例了。已经被认证是一条可以走通,但路很窄,很难熬的小道了。“鲤鱼跃龙门”,失败的只会比成功的更多。
而这样一个不断亏钱的项目,损害的不仅仅是自己积累的资金和资源,更可怕的,是会打击自己的信心。“积小胜为大胜”。从零开始的信心是需要依靠一个又一个小的胜利积累起来的。同样,如果从一开始出现亏损,出现问题,那信心消失的速度会快到你难以想象和无法承受。
二,别想着一开始就烧钱砸广告,搞促销。
不划算,不匹配的事情就不要干了。
有个很有意思的现象,我和我周边的几个男性朋友,几乎很少去逛超市,一定要去,也是提前做好了安排,列好了清单,然后到了那就直接买好东西走人;而女性朋友,则更愿意再逛逛,再看看。超市里经常会有一些品牌做试吃,做促销。目的是吸引对产品感兴趣的用户进行尝试。当然会有部分是贪吃或者来占便宜的,但必定会有大部分是因为对产品感兴趣,觉得味道不错,价格也合适。然后会立马或者在可知的时间里再来购买。
日本的漫画杂志也好,时尚杂志也好,经常附带的赠品会非常夸张,甚至比杂志本身更贵。按摩仪,各种品牌试用小样……品牌想要的,是依靠“杂志”这个精准流量平台,做出促销,来吸引对效果,对品牌感兴趣的客户。但这样越来越卷的促销,真的吸引到了么?据我们所知,现在甚至还有了专门跨界倒卖这类赠品的买卖……
类似的情况,只能说明,这类促销的方式吸引的,根本就不是我们我们的目标客户。从一开始,就偏离了方向,没有找到真正的用户群体,那就只能越走越远。最后被自己的骚操作“反噬”。
三,起步再难也别急。
通过TS,准备的爆品找到了合适的达人,合作一起出了物料,然后带来了第一波的销量。整个流程时间的确有点长,没办法,大家看到的,是前面一个达人的视频动不动就是几十万,几百万的播放,同时评论区里刷不完的讨论和评价,挂的小黄车里不断上涨的销量。但要做到这个效果,前面要准备的事情,实在是太多太多。还偏偏急不得。从后端到前端。整个过程一个人操作。那就按照一个人的工作量和时间量去安排。
反正我的目标,从一开始就是盈利。而不是单纯的销量。说得不好听一点,一些表面月销量三四千的产品,扣除广告费,退款,退货,其他额外支出,再核算完毕后,说不定还是亏钱的。我要在前100单就盈利。那就得慢慢来。厚积薄发不是每个人都能够接受的。我接受就好。别急。越急越慢,越急越容易出问题。
做出一个店铺,有时间有资源就行。但是想做出一个可复制可盈利的模式,不容易。还得继续摸索。同样是拿到第一波结果。是通过砸钱投流,还是通过低价促销;是通过达人带货,还是通过合作分销……方向不同,结果不同,后续的影响更不同。至少,我选择的方向,已经在盈利,且有复购产生了。
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