为了在美国站稳脚跟,TikTok拼了。
出品 | 跨境焦点 作者 | 青松
加码美国市场
现如今,没有什么是不变的,只有变化才是不变的。
近日,有媒体发布消息称,TikTok母公司字节跳动决定推迟在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划,转而将精力重点集中在美国市场上。
TikTok Shop专注美国市场 图源:Pymnts
TikTok做出这个决定其实并不让人意外,因为尽管面临激烈的竞争和不断加大的监管审查,TikTok一直都没有放弃美国市场,甚至还定下了“今年将美国商品交易额增加10倍,达到 175亿美元”的目标。
为了实现这一目标,TikTok正在不断吸引更多卖家的入驻。前几日,TikTok Shop跨境电商正式发布“亿元俱乐部”专项政策,该政策包含5大权益:治理保障、佣金减免、物流支持、潜力爆品专项计划、品牌营销与大促资源优先参与,此项政策还将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放。
5大权益 图源:TikTok Shop跨境电商
这样做的目的也很明显,就是不让卖家对美国潜在的禁令而犹豫。而对专注于美国市场的商家来说,这无疑是一件好事:这意味着,卖家将拥有更丰富的平台资源、更加倾斜的政策支持,以及更广阔的增长空间。
不可放弃的美国市场
近两年,随着Temu、Shein等新兴电商平台的加入,美国电商市场竞争愈发激烈了,但在这样的情况下,TikTok依旧表现出强劲的增长趋势。
首先,TikTok在美国拥有庞大的用户群体,月活跃用户数量高达1.7亿,而从销售额上看,TikTok在美国市场的表现同样十分出彩。根据Tabcut数据,上个月(2024年5月)TikTok美国站的总销售额达到了5.17亿美元,日均销售额高达1670万美元,环比增长了8.61%。
TikTok月活高达1.7亿 图源:technode
以近日移动应用APP下载量排名情况为例,在2024年6月3日,苹果App Store美国区应用下载量前20名榜单上,TikTok占据第2的位置,在Google Play美国区应用下载量前20名榜单上,TikTok依旧排名第2,遥遥领先。
TikTok下载排第2 图源:Google Play美区应用下载量榜单
值得注意的是,为了应对美国政府要求其剥离或封禁 TikTok 这件事,TikTok也一直在行动。
6月3日,TikTok母公司正式宣布任命John Rogovin为全球首席法务官,全面负责监督TikTok的法律事务。要知道,John Rogovin曾在华纳兄弟担任总法律顾问超过十二年,期间负责多项法律事务,包括知识产权、隐私保护、合规监管、执行以及并购等。
对于John Rogovin的加入,TikTok首席执行官周受资表示:“我很高兴欢迎John加入我们的领导团队。过去几年里,我们一直在不懈地建立信任,并在全球范围内应对前所未有的法律和监管环境。”
可以肯定的是,在现在这个关键的节骨眼上,TikTok的每一项决策都是十分重要的,至于这一项决定是否奏效,还需要时间来检验。而对卖家来说,这是一个新的机遇,将有更多的选择和更大的红利出现,牢牢抓住这个机会,也是卖家成功的关键所在。
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