中东潜力巨大！最荒芜的沙漠，最新的电商蓝海

为什么是中东？

中东拥有世界上最多的青年人口，有一半以上的居民在25岁以下，人口结构年轻，还有极高的人口增长率，人口结构优质；

由于经济高度依赖于石油产业，加上本土缺乏多样化的自然资源，使得轻工业和制造业发展滞后，生活用品多依赖进口；

于是一些中东国家采取了开放的自由贸易政策，低关税和简化的进口流程使产品进口更容易了。

沙特、阿联酋等海湾六国的人均GDP超过两万美元，并且保持较高增速，人均可支配收入较高，本地产品的多样性不足，因此对电商有很大的需求。

以上这些，都是跨境电商在中东市场发展的优势，中东市场也存在问题，那就是电商数字基建相对落后，这就使得整体电商市场的渗透率无法提升。

中东市场的特点

中东之前是一片娱乐的荒漠，比如沙特阿拉伯，直到2018年才允许开设电影院。提及娱乐产业荒凉的原因，不得不谈到宗教和政治，中东地区的主要宗教信仰——伊斯兰教对娱乐内容有着严格的限制，不体面的性别互动、酒精消费等都是被禁止的；斋月等宗教活动使人们减少了可用于娱乐活动的时间；燃烧在这片土地上的战火也严重影响了文娱产业的发展。

与此同时，中东却拥有世界上最多的青年人口，年轻人对娱乐文化产业的强烈需求跟满目的荒芜，形成了鲜明的对比。

全世界的社交媒体公司瞅准了机会在这片土地上发展，短短几年，中东已成为语聊与社交+App出海的首站，这片蓝海变成了红海；中东地区的在线购物也越来越发达，截至2023年，中东有80%使用互联网，61%的人都在进行网购，高于全球平均水平52%。

现在，中东用户每天有3小时花费在社交媒体上，种草经济风行，这部分用户非常依赖网络KOL，与KOL合作是电商营销的重点。

如何入局？

未来想要在中东持续发展的电商一定要走本土化的道路，不断加深对当地消费者的了解，给他们提供更符合当地文化特色的产品和服务。

比如上面提到的服装类，电商们应当注意中东地区的独特气温和地形，以及在饮食方式、宗教文化的影响下产生的独特需求。

另外，由于中东消费群体的收入水平高，重视面子也愿意为品牌溢价付费，所以要出口高品质、包装精美的产品，对产品品控要高度重视。

中东地区特有的文化传统、宗教禁忌规避也是把握的关键节点。比如在伊斯兰教历九月——斋月，电商平台Noon打出了75%的折扣。

最荒芜的地方往往能长出最艳丽的花，这片拥有无限可能的广袤沙漠，正等待中国电商们来入局。

文章来源： 大数跨境

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