在当今数字营销领域，创意内容的力量比以往任何时候都更为重要。无论是电视广告、数字平台，还是播客前的广告，创意内容都是吸引观众、驱动商业成果的关键。尤其对于充满最新流行和创意的TikTok来说——从哪些方面挖掘创意、如何用绝佳的创意调动用户的关注并达成营销目标，是品牌在海外进行TikTok营销思考的关键。

围绕品牌营销关注的创意话题，近日TikTok发布了与研究机构合作的最新《创意回报率》白皮书。在这份白皮书中简明扼要地介绍了创意在营销中的重要作用，以及如何用创意驱动具有高回报率的营销。

如今的受众对内容的看法、创作和反应都独一无二。为了吸引注意力并取得成果，营销人员需要满足受众的需求，他们渴望获得真实、引起共鸣、具有娱乐性并能建立有意义的联系的内容。报告强调了消费者媒体行为的变化如何放大了创意在营销中的重要性。受众更加精明和挑剔，他们渴望的内容不仅真实、引人入胜，而且能在个人层面上产生共鸣。

创意在营销中的作用不断扩大，这要求营销人员提高创意水平，以满足消费者的需求，并释放注意力、洞察力、趋势、联系和业务成果，以保持竞争力和突破。通过优先考虑创意，品牌可以建立信任并激发行动，无论是购买产品、下载应用程序还是进一步与品牌互动。

案例研究：KitKat日本

KitKat日本在2023年初推出的“Yokubari Double”广告，通过与知名角色Piko Taro的合作，邀请用户与Piko Taro合拍魔性音频来宣传KitKat的新口味，在TikTok上取得了巨大成功。这一创意不仅迎合了日本市场用户的喜好，还通过互动的方式，增强了品牌的亲近感和相关性。

在消费者被大量内容轰炸的时代，要想脱颖而出，就需要深入了解受众，并具备在情感层面与他们建立联系的能力。正如这份白皮书所揭示的那样，同理心和共鸣不仅仅是概念，更是切实可行的策略，归根结底就是创造人们想看的内容。通过这样做，品牌可以在用户间建立信任，并更快地达成营销目标。

文章来源：OneSight

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