关注创意回报率：TikTok官方白皮书提供最新策略

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在当今数字营销领域，创意内容的力量比以往任何时候都更为重要。无论是电视广告、数字平台，还是播客前的广告，创意内容都是吸引观众、驱动商业成果的关键。尤其对于充满最新流行和创意的TikTok来说——从哪些方面挖掘创意、如何用绝佳的创意调动用户的关注并达成营销目标，是品牌在海外进行TikTok营销思考的关键。

围绕品牌营销关注的创意话题，近日TikTok发布了与研究机构合作的最新《创意回报率》白皮书。在这份白皮书中简明扼要地介绍了创意在营销中的重要作用，以及如何用创意驱动具有高回报率的营销。

一、创意的价值：消费者行为变化所带来的影响

如今的受众对内容的看法、创作和反应都独一无二。为了吸引注意力并取得成果，营销人员需要满足受众的需求，他们渴望获得真实、引起共鸣、具有娱乐性并能建立有意义的联系的内容。报告强调了消费者媒体行为的变化如何放大了创意在营销中的重要性。受众更加精明和挑剔，他们渴望的内容不仅真实、引人入胜，而且能在个人层面上产生共鸣。

创意在营销中的作用不断扩大，这要求营销人员提高创意水平，以满足消费者的需求，并释放注意力、洞察力、趋势、联系和业务成果，以保持竞争力和突破。通过优先考虑创意，品牌可以建立信任并激发行动，无论是购买产品、下载应用程序还是进一步与品牌互动。

二、提升创意回报率的三个策略

01 创造富有同理心的内容

富有同理心的营销不仅仅是一个流行词，它是一种行之有效的成功策略。益普索的研究强调，通过与观众的需求和价值观保持一致，表现出同理心的品牌更有可能建立持久的联系并推动行动。

02 拥抱共鸣

能引起观众共鸣的内容具有深远的影响。通过可关联且可信的故事讲述，可以产生共鸣。通过利用数据支持的见解，品牌可以制作出真正与观众产生联系的内容。

03 内容多样化

多样性不仅是生活的调味剂，也是吸引用户的关键因素。提供娱乐性、教育性和观点丰富的内容的品牌更有可能吸引并留住受众的注意力，同时还能吸引和拓展新的受众。

案例研究：KitKat日本

KitKat日本在2023年初推出的“Yokubari Double”广告，通过与知名角色Piko Taro的合作，邀请用户与Piko Taro合拍魔性音频来宣传KitKat的新口味，在TikTok上取得了巨大成功。这一创意不仅迎合了日本市场用户的喜好，还通过互动的方式，增强了品牌的亲近感和相关性。