TikTok Shop东南亚跨境降低商家入驻门槛。印尼政府担忧Temu对本地构成威胁。Tk Shop 80%以上销售额来自东南亚

根据TikTok Shop东南亚跨境最新的招商政策（开放市场包括新加坡、泰国、越南、马来西亚以及菲律宾），拥有企业营业执照的商家可0门槛入驻，具备跨境和国内电商平台经验的个体户商家也可直接入驻。商家自主运营，可灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等模式，并参与平台营销活动，根据运营策略灵活定价。目前，TikTok Shop东南亚跨境重点招商类目包括服包鞋配、家居生活、美妆快消、3C数码等。

近年来，TikTok Shop在东南亚持续保持着高速发展。据The Information报道，自2022年上半年开放东南亚跨境入驻以来，TikTok Shop全年GMV月均复合增速近90%，2022年达到44亿美元的交易额。2023年TikTok Shop GMV超过130亿美元，其中印尼突破40亿美元，泰国市场约35亿美元，GMV同比增长31倍。

同时，TikTok Shop在东南亚的商家数量仍较少，商品丰富度还有不小的提升空间。招商证券报告显示，截至2023年年底，TikTok Shop在印尼站拥有15万商户，在越南站拥有10.77万家商户，在泰国站拥有8.56万家商户，在菲律宾和马来西亚的商户数量均达到5万-6万家商户。而Lazada在2022年3月的月活跃卖家数量就已突破了100万名。

印尼政府近期对一款名为Temu的中国电商平台表示担忧，认为其可能对本土中小微企业构成威胁。合作社和中小企业部长在国会听证会后透露，该平台的进入可能会严重影响本国产品销售。

尽管已有2023年贸易部长第31号条例规定，禁止跨境销售100美元以下产品，但Temu的潜在影响仍引起政府的高度关注。

政府已通过修订贸易部长条例，正式规范线上销售的治理，明确禁止销售100美元或150万盾以下的跨境商品，以保护本土企业免受低价中国产品的竞争压力。

此举反映了印尼政府对本土中小微企业经济状况的保护意识，以及对全球电商平台直接进入国内市场可能带来的风险的警觉。

TikTok Shop迅速成为一种流行的购物方式，尤其是在东南亚。据Aftership称，TikTok上的总销售总额(GMV)已经达到110.9亿美元。

分析显示，东南亚国家在平台GMV方面占据前五名，占去年平台GMV总额的80%以上。具体国家和其GMV份额如下：泰国28.5亿美元（25.66%），越南23.1亿美元（20.79%），马来西亚16.3亿美元（14.68%），菲律宾14.4亿美元（12.98%），印度尼西亚13.4亿美元（12.05%）。相比之下，美国和英国分别为8.5332亿美元（7.70%）和6.0335亿美元（5.44%）。

此外，95%以上的销量来自东南亚，这反映了该地区TikTok用户的高度活跃。随着TikTok Shop在全球的推广，这些数据可能会发生变化。

文章来源：巨麦跨境说

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