下午找了我们独立站的技术人员,和他们几个搞技术的研究我们站点的一些功能升级。然后就在听他们感慨,似乎他们自己那个圈子里面,搞事情,创业的成功率,更是偏低。试错成本 ,有点吓人。
甚至他们还会夸张地说,90%做技术的人出来创业,结果都是为了情怀买单,最后倒闭。
不是产品不好,而就是卖不出去。他们的产品只是能帮客户提高效率,而不是能提高变现。所以聊来聊去,就是没有客户愿意投资。就算自己再投资,方向依旧是,先把东西做好,再看有没有人买。结果一直扛到破产,也还是没人买……
我们听着,面面相觑,虽然他们是做技术,我们是在卖品。但某个程度上,他们犯的这种错误,在我们自己身上,也是屡见不鲜。
好多跨境电商新卖家,包括曾经的我们,在创业初期,也是耗费巨大资源在选品和测品上,什么市场,什么客户,先别想那么多,就想着自己能钻个空子,搞出一款蓝海产品,一炮而红,赚个盆满钵满。可现实情况是 ,大部分这样操作的人,也都落个了黯淡收场。
不管是做技术,还是卖品,我们的目的当然都是想在自己手上出现一款既有一定的领先度 ,又能保持不错的利润率的产品。
残酷的现实摆在眼前,创业初期,即使,你开发出了这样的产品,也不一定能卖得动。即使运气不错,第一波跑出来了,可后续怎么把销量扩大?不知道,没方向。结果人云亦云,或者自以为是的再开新品,走上了一个恶性循环的不归路……
这个阶段,就是所有人都会遇到和头疼的,试错阶段。
我先说好多人包括我们,以前是怎么做的,根据自己供应链现有的产品,在各个平台上找到竞品,然后在TikTok Shop,通过数据筛选,找出几款我们觉得有竞争力的产品,然后发部分货到仓库,不会发太多,再在平台里面同时上架。记下来就是促销 ,广告,带货 ,跑一波,看看数据,看看哪个能跑动,有潜力,就继续备货。其他的,要么清仓,要么转卖,要么积压。
如果能跑出一款,两款,那起码证明这个模型还是成功的。可大多时候,上个10款,可能一直到全部放弃的时候,都没办法给予他们足够的流量,让他们至少能跑出一个能够拿来复盘的数据,大部分的品,从曝光开始就处于数据量太小的状态,后期完全无法分析。
这几乎算是大部分人都会遇到的事,当我们真正站得更高点去看TikTok Shop,各个类目排行榜前列的产品,每天的流量规模都是很大很大的,达人也好,视频也好,直播也好。都是有相当规模的。他们不会因为只有每天几十个流量,就会有上百个有效订单的现象。
那么,回归到原点,我们把自己犯过的错,总结完之后,得出结论是。所谓测品,是先确定了自己的用户群体,然后在产品上架的一定周期内,通过营销,通过广告,通过达人等手段,在预算允许的范围内,给予它足够多的定向客户群体访问流量。在一个可控的营销周期后,再去看产品的数据反馈。
第一个周期,或是一个月,或是二十天。从第一天开始,在预算范围内尽量给到一个保底的访客量,或300,或400。一直坚持下去。再去看其他层级的转化率和销量。看投产比,看销售曲线,是不是还有继续发展的空间和潜力。
然后,再把其他家部分专门用于促销或者“田忌赛马”的品,拉出来 ,做个比对。看对方这一手骚操作,影响有多大。
这笔试错成本是注定要投入的。这不是盲目的投入,而是已经在对市场用户群有了解,是在同一个类目里面,同一个用户群体里面,挖掘抓取他们更多的需求方面的测试。是有方向,也带有目的结果的。
怕就怕不同的品,不同的受众,盲目的测试,每一次都是从0开始。手里 一点预算花光都得不到有用的数据。
这里会有两个模式,一种就是直接把预算全部投入,然后按时间周期一步步的释放;另一种就是添油战术,在这里 ,这个词不是贬义,而是更中性的操作手法。选哪种?根据自己的预算和性格来定吧。每个运营者都是有自己匹配的操作性格的。没法认定对错。
找准方向的试错,是必须的。只要能对之后的运营,对销量带来正面影响,那这笔钱,即使有点痛,那也花得值了。