反垄断了解下？苹果禁止TikTok Shop越南销售

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文：多之羊

苹果公司近日对越南市场的线上销售渠道实施了更严格的控制措施，特别针对TikTok Shop越南站。

据多位知情人士及越南当地苹果授权零售商透露，自5月31日下午5时起，苹果已指令其在越南的授权零售商停止在TikTok Shop上销售所有苹果产品。

一位来自越南苹果授权零售商的代表确认了这一内部通知，并指出这反映出苹果可能正考虑加强对在线平台销售规则的管理。

“目前，苹果仍在与代理商协商相关条款细节，尚未有最终决定出台，”该代表补充说，暗示未来苹果对于线上销售的监管可能会更为严格。

尽管如此，越南移动零售市场排名前列的几家公司表示，这一变化预计不会对其整体业务运营造成显著影响。

苹果在发给越南代理商的官方邮件中明确指出，未经授权在TikTok Shop越南进行苹果产品销售的行为违反了双方协议，并强调了遵守协议的重要性，警告若不改正，苹果有权采取合同约定的补救措施。

TikTok Shop方面则回应称，此事纯属苹果与其代理商之间的协议问题，强调TikTok Shop与苹果之间并无直接矛盾。

“苹果的这一决定基于其与各经销商的协议条款，并不影响TikTok Shop的正常运营。”

从苹果公司的角度来看，这一举措或许有着其自身的考量。一方面，苹果可能是出于对品牌形象和产品质量管控的严格要求。

TikTok Shop 作为一个相对新兴的电商平台，可能在某些方面尚未达到苹果所期望的标准。

苹果一直以来都以高品质和高端形象示人，担心在 TikTok Shop 上的销售可能会出现一些不可控的因素，比如假冒伪劣产品的混入、售后服务的不一致等，从而影响到其精心打造的品牌声誉。

此外，苹果也可能希望通过集中销售渠道，更好地掌握市场和消费者数据，以便进行更精准的市场策略制定。

这也可能是苹果对其销售体系进行优化和调整的一部分。随着市场的变化和竞争的加剧，苹果需要不断审视和改进其销售模式。

然而，对于这一禁令，也引发了诸多争议和质疑。

TikTok Shop在越南已经拥有了庞大的用户群体和一定的市场影响力。许多消费者已经习惯在这个平台上购物，突然禁止苹果产品的销售无疑会给这些消费者带来不便。

用户们会感到非常困惑和不满，认为自己的选择权利受到了限制。而且，这一禁令可能会导致一些消费者转向其他品牌的电子产品，从而对苹果在越南市场的份额产生一定的冲击。

对于越南当地的苹果授权零售商来说，这是也一个重大的打击。

TikTok Shop作为一个重要的销售渠道，为他们带来了不少的业务量和利润。现在突然被禁止销售，意味着他们失去了一部分重要的收入来源。

这会导致一些零售商面临经营困难，甚至可能会引发一些裁员等社会问题。他们不禁要问，苹果公司在做出这个决定时，是否充分考虑到了他们的利益和生存问题？？？

从整个市场竞争的角度来看，这一禁令也可能会引发一系列连锁反应。

其他电子产品制造商可能会趁虚而入，加大在TikTok Shop上的投入和推广，从而抢占苹果留出的市场空间。

这可能会改变越南电子产品市场的竞争格局，让原本相对稳定的局面变得更加复杂和充满变数。

其中评论最多的观点莫过于，苹果的这一举措是否涉及到商业垄断的嫌疑？？

屠龙者终成恶龙，曾经的苹果意味着创新、意味着可能，如今创新力不在，就连市场都要通过这种手段来维持！

通过限制在特定平台上的销售，苹果似乎在试图控制市场渠道，从而对竞争对手形成一定的压制。

这种行为是否违反了相关的反垄断法规，值得深入探讨和审视。

他们呼吁苹果公司重新考虑这一决策，或者至少给出更加合理和充分的解释。

数据显示，仅在今年前 5 个月，越南用户在TikTok上购买苹果产品的花费金额就已超过2000亿越南盾。

市场研究部门Metric的一份报告显示，今年前5个月，在越南的TikTok Shop平台上销售苹果产品的收入增长了955%，达到近2030亿越南盾，向客户交付了9,000多台设备。

就Tiktok上按产品线划分的收入而言，Apple最畅销的产品包括：iPhone 15、iPhone 14、iPad Gen 9th、iPad Pro M2、Macbook Air M1、Apple AirPods 2 和 Apple Watch Series 9。

事实上，从2023年9月开始，TikTok Shop上的Apple产品销量开始强劲增长——该公司开始销售新款iPhone 15并在同年12月达到销量峰值。

从价格段来看，今年前5个月，从3000万到3500万越南盾的细分市场占据了苹果产品收入近一半的大市场份额，达到近800亿越南盾。

可以看出，这部分在iPhone 15和iPhone 14系列产品的价格范围内。

与去年前5个月相比，FPT Shop虽然在TikTok Shop上销售苹果产品仅半年，但销量已远超Viettel，收入跃升至前1，占据了近55%的市场份额。

此前，YouNet ECI的一份报告还显示，在2022年至2023年期间，用户每天访问电商平台的频率增加了两倍。

订单数量大幅增加，从2022年的10-20个订单/月增加到2023年的20-30个订单/月。其中，每个订单的价值增加了10.5%。

特别是在手机行业，去年第四季度在电子商务上销售的手机价值与去年同期相比翻了一番，平均达到1500万越南盾/件。

对于苹果来说，2023 年10月记录的数据，即iPhone 15打开时，最贵的iPhone 15 Pro Max系列是连续12周在电商平台上销量最高的产品。

“电子商务现在不仅仅是廉价商品的游乐场。买家越来越愿意向电子商务投入资金，因为卖家有良好的售后政策和保修。

当然，在短时间内，当越来越多的品牌认真对待电子商务，将其视为接触买家的战略渠道时，线上和线下购买之间的界限将变得模糊，“林先生说。

事实上，根据越南龙证券（VDSC）的研究，越南消费者不再害怕在电子商务上购买贵重物品。购物行为的改变对电子产品零售商造成了损害，主要依赖实体连锁店，如Mobile World Investment或FPT Digital Retail，这些实体店通常占收入的70%。

总的来说，如何在保护自身利益的同时，兼顾各方的诉求和利益，是每个企业都需要认真思考的问题。只有通过充分的沟通、合作和共赢，才能实现企业和社会的可持续发展。

文章来源：江玉燕

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