TikTok在波澜崛起,已是必然趋势。
据Adyen发布的一份研究报告显示,2023年,有45%的波兰消费者通过社交媒体平台购买他们喜欢的产品,每年花费约7000兹罗提,折合约12535.85民币。
其中,该项增长在Z世代(1995年—2009年出生人群)和婴儿潮一代(1946年—1964年出生人群)中尤为显著,分别为32%与35%。高达59%的Z世代过去12个月里选择了这种购物方式。
对此Adyen中东欧副总裁Jakub Czerwiński表示,社交媒体作为购物场所的日益普及,再次证明了大家不再拘泥于特定的渠道,大家希望在方便的地方进行购物。
波兰人通过社媒购物每年花费7000兹罗提 图源:Mycompanypolska
而据兔克了解,在可用的社交媒体平台中,TikTok Shop目前在波兰所有年龄段用户中排名第3位(28%)。
能够直追老牌平台Facebook Marketplace和Instagram Shop,位居第三位,与近年TikTok在波兰迅速崛起密不可分。
根据Mediapanel发布的统计数据可知,截至2023年12月,TikTok在波兰的用户数量超过1378万,占比46.45%,这意味着近一半的波兰互联网用户都在使用TikTok。
相比于Facebook和Instagram,TikTok也是唯一一家实现用户数量增长的平台,逆势增长了8.85万。而Facebook和Instagram的用户数量,却在短短一个月内分别下降了58.84万和25.9万。
12月TikTok用户数排名第三 图源:Mediapanel
除了用户数量实现逆增长外,TikTok在用户参与度方面同样表现出色。
据兔克了解,2023年12月,TikTok波兰互联网用户的平均使用时长,高达17小时18分钟42秒,远超过Facebook的15小时36分39秒,以及Instagram的5小时2分39秒。
从中不难看出,TikTok在波兰不仅拥有庞大的用户基础,其用户参与度也远超其他社交媒体平台。那为什么TikTok Shop可以后来者居上、能够与老牌平台一较高下,也就不难理解。
12月与11月波兰社媒数据对比 图源:Mediapanel
TikTok Shop在波兰社交电商领域的迅猛崛起令人瞩目。其成为第三受欢迎的平台,不仅展示了波兰消费者对社交媒体购物日益增长的热情,也突显了TikTok作为一个全新力量的影响力和吸引力。随着用户数量和参与度持续增长,TikTok在波兰的地位和影响力有望进一步巩固,为未来社交电商的发展开拓更多的可能性。
文章来源: 兔克出海
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