近半数菲律宾消费者使用，先买后付掀起购物热潮

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先买后付市场越发火热。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

先买后付成潮流

菲律宾消费者对先买后付的接受度越来越高。

近日，据媒体报道，金融科技公司UnaCash公布了一份关于菲律宾“先买后付(BNPL)”支付功能的调查报告。结果显示，在该国，有将近半数（49.6%）的受访消费者都听说或者使用过先买后付功能，仅有37.4%的受访者听说过却从来没有使用过先买后付。

近半数受访者听过或使用过先买后付图源：philstar

在那些使用过先买后付功能的消费者中，有超过40%的人都表示自己会在先买后付平台上管理预算。同时，在熟悉这一功能的消费者中，每年至少使用先买后付一次的人数占比为26%，每半年至少使用一次的占比为29%，而有38%的人每个月都会使用先买后付功能进行购物。

事实上在此之前，UnaCash还公布过一份研究报告，同样证明了先买后付如今在菲律宾的火热。根据报告数据，2021—2023年间，菲律宾市场使用先买后付达成的GMV暴涨了三位数；预计到2024年，菲律宾先买后付市场还将持续发展，通过这一服务达成的GMV将会进一步飙升173%，不可谓不惊人。

菲律宾通过BNPL达成的商品GMV暴涨图源：daily guardian

巨头纷纷押注

客观来看，不仅是菲律宾，在全世界范围内，先买后付都十分火热，整个先买后付市场保持着高速发展的势头。

一份来自Market.us的数据显示，截止到2023年底，先买后付的全球市场份额预计为160亿美元。而在2023年—2032年期间，这一市场预计将会以25.5%的复合年增长率不断扩大，到了2032年时，全球先买后付市场的规模预计会达到1150 亿美元。而根据Exploding Topic的研究，2023年全球先买后付市场用户规模为3.6亿，到2027年时，这一数字有望飙升到9亿。

全球先买后付市场不断增长图源：Market.us

看到这一大有潜力的市场，许多对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头也纷纷开始加码先买后付业务。比如亚马逊，去年9月，该巨头与分期付款支付供应商Affirm和美国银行摩根大通达成合作，新增了两项先买后付服务，为消费者提供4期分期付款。如果消费者觉得4期还是有压力，那么也可以选择更长的月度分期付款计划。

今年3月，社交电商巨头TikTok Shop也与印尼科技巨头GoTo集团达成了合作，计划在该国市场推出先买后付服务，以便为消费者提供更多支付选项，降低他们的购物门槛。4月，俄罗斯电商巨头Wildberries也开启了对先买后付功能的测试，对小范围内的用户提供了数量有限的可以使用先买后付功能的商品，并计划在不远的将来正式推出这一服务。

Wildberries测试先买后付服务图源：tass.ru

对于跨境电商卖家来说，先买后付的流行也意味着一件好事，因为它可以在很大程度上丰富消费者的支付选项、调动他们的消费热情，进而提高销售额。总的来说，面对一个火热的市场，卖家若能及时把握住机遇并及时做出调整，想必就有望迎来业务的增长。