亚马逊追加巨额投资，重点打造德国物流网络

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亚马逊为巩固德国电商霸主地位砸下了重金。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

投资100亿欧元

在押注重点电商市场这件事情上，亚马逊向来大手笔。

日前，全球电商巨头亚马逊宣布将在德国追加投资100亿欧元，以进一步扩大其物流网络和云基础设施的覆盖范围。此举不仅彰显了亚马逊对德国市场的重视，也预示着该公司对欧洲市场布局的进一步深化。

亚马逊在德国投资100亿欧元图源：aboutamazon

在物流网络方面，亚马逊计划在德国新建多个配送中心，旨在加快订单处理和配送速度。据悉，新配送中心将采用先进的自动化和智能化技术，提高物流效率，降低运营成本。在云基础设施方面，亚马逊将加大对AWS（亚马逊网络服务）在德国的投资力度，推动云计算技术在德国的普及和应用。

事实上，亚马逊一直以来都十分重视在德国市场的发展，上个月亚马逊才刚刚宣布投资了78亿欧元用于建设 “主权云”中心。值得一提的是，自2010年以来，亚马逊在德国的投资总额已经超过了770亿欧元，为德国创造了大约500亿欧元的国内生产总值。

此前的投资图源：aboutamazon

截至今年年底，亚马逊在德国的长期员工总数将达到大约4万人。未来，亚马逊还将德国市场作为业务发展的主阵地。据悉，作为其在德国投资的重要组成部分，AWS计划到2026年投资88亿欧元，继续为AWS欧洲（法兰克福）区域构建、维护和运营其云基础设施。

巩固霸主地位

在发展成熟的德国电商市场上，奔跑着众多电商巨头，他们在这里展开了激烈的市场份额争霸赛，其中，亚马逊稳稳居于领先地位。

来自EHI和ecommerceDB合作发布的《2023年德国电商市场研究报告》显示，尽管各大巨头在德国市场想方设法争奇斗艳，但亚马逊依旧稳居第一电商宝座。在这份报告中，我们可以看到，亚马逊德国站2022年的净销售额为144亿欧元，排名第一，并且在市场份额上以压倒性的优势遥遥领先于其他对手，亚马逊占据61%，排名第二的Otto仅有19%。

亚马逊遥遥领先图源：ecommerceDB

“生于忧患，死于安乐”，稳居第一的亚马逊深知切不可骄傲自负，为了稳住电商霸主的地位，它必须要有所作为，特别是在物流建设上。

早在2021年，亚马逊便已经展示了自己坚守德国市场的决心，表示要在德国开设8个新的物流中心。2023年8月底，亚马逊又在德国打造了一个新的物流配送中心，配备数百台机器人旨在尽可能地提高交付效率。根据Statista统计的数据，在2021年至2023年期间，亚马逊已经在德国建立了21个配送中心，物流网络几乎覆盖全国主要城市。

亚马逊在德国的物流中心数量图源：Statista

不过要注意的是，尽管亚马逊在德国市场已经取得了巨大的成功，但处境仍然是“机遇与挑战并存”。一方面，随着德国电商市场的不断发展壮大，消费者对购物体验和服务质量的要求也越来越高，这为亚马逊提供了更多的发展机遇。另一方面，来自竞争对手的挑战日益严峻，如何保持其市场领先地位并持续创新将成为亚马逊需要面对的重要挑战。

总的来说，亚马逊已经在德国市场闯出了一片天地，也通过技术创新、全球化战略等手段成功巩固了其在德国电商市场的霸主地位。展望未来，亚马逊将继续深耕德国市场，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验，在这个过程中，平台卖家或许也能抓住一些好的契机。