TikTok Shop再度推进全球化扩张进程。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥

登陆西班牙市场

尽管TikTok目前正在美国面临着封禁危机，但它全球扩张的脚步依然没有停下。

据媒体报道，TikTok Shop即将于7月1日正式对西班牙市场开放。届时，TikTok Shop将会为卖家提供本土+全托管的运营模式，并将会把电商业务全面融入到它那已经拥有庞大用户群的西班牙社交媒体网络中。

TikTok Shop即将登陆西班牙 图源：lavanguardia

事实上，这并非TikTok Shop第一次尝试进入西班牙市场，早在2022年，该巨头就计划要在西班牙铺开电商业务。但是当时，或许是因为TikTok Shop英国站的业绩未能达到预期，所以公司谨慎评估过后，最终推迟了在欧洲更多国家开展电商业务的计划。

而今年以来，或许是因为在美国频频遭遇禁令风波，TikTok Shop有了危机感、想要开拓新市场，又或许是它察觉到掘金欧洲时机成熟，总之，TikTok Shop频频释放出进军欧洲乃至全球其他更多市场的信号。

先是今年2月，有消息称TikTok Shop要一举上线西班牙、意大利、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本和韩国这八个国家的小店。之后不久，该巨头又在这八个国家的市场开启了电商半闭环的内测，为之后的全闭环电商业务打下基础。

TikTok半闭环电商业务上线八大国家 图源：TK增长会

如今，TikTok西班牙小店即将上线，它扩张欧洲市场的计划也算是平稳落地了。

电商潜力巨大

客观来看，西班牙电商市场确实很有增长潜力，足以吸引许多跨境玩家前去掘金。

根据Statista公布的数据，2024年，西班牙电商市场的规模预计将会达到355亿美元，未来5年，这一市场还会不断扩大，预计复合年增长率将为9.72%。到了2029年时，西班牙电商市场的规模将会564.6亿美元，电商用户数量将达到2680万，电商用户渗透率也将从2024年的43%上涨到58.0%。放眼整个欧洲，可以说西班牙是电商增速最快的国家之一。

西班牙电商市场将持续增长 图源：Statista

一份来自研究机构Cetelem Observatory的《2023年西班牙电商报告》则表明，网购正在渗透进西班牙消费者的日常生活中，日渐成为他们购物的主流渠道。报告结果显示，过去一年，24％的西班牙消费者每月都会进行网购，22％的消费者每半个月至少网购一次，而足有36%的西班牙消费者每周都会上网购物。

值得注意的是，社交媒体也有力地带动了西班牙消费者的网购热情。根据Cetelem Observatory的研究报告，超过四成（42%）的西班牙消费者都会在社交媒体上搜寻心仪的商品信息，然后再到电商网站上下单，这一比例相较2022年有了大幅度的上涨。

42%消费者在社媒搜寻商品信息 图源：Cetelem Observatory

另外值得一提的是，受到通货膨胀的冲击，如今的西班牙消费者相较以往更加偏爱优惠商品和二手商品。因此，西班牙二手电商市场也蓬勃发展了起来。

总的来说，西班牙电商市场涌现出了许多机遇。倘若卖家有心在海外市场寻找新的增长动力，可以考虑尝试一下这个市场。可以预见的是，未来我们也将看到更多跨境电商平台和跨境卖家登陆西班牙乃至更多欧洲市场，收获业务的新增长。

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